КАКОЙ БЫВАЕТ РЕКЛАМА В МЕТАВСЕЛЕННОЙ

Реклама, которая пронизывает наш реальный физический мир, является одним из двигателей мировой экономической модели. Было бы удивительно, если бы она не проникла в метавселенную. Однако то, как реклама существует и развивается в метавселенной, имеет свои особенности. В этой и последующих статьях мы расскажем об этом подробнее.

Чтобы разобраться в этой теме, стоит посмотреть на форматы рекламы, которые мы можем встретить в метавселенных.

Билборды

И начнем мы с самого привычного формата рекламы – билбордов.

Билборды в метавселенной встречаются повсеместно. В этом формате кардинальных изменений нет, и здесь билборды не отличаются от тех, которые мы наблюдаем на улицах наших городов. Разве что в метавселенной они ярче и крупнее, поскольку практически не связаны ограничениям, которые присутствуют в физическом мире.

Кроме того, билборды интерактивны и могут быстро перенести зрителя к рекламируемому товару или ивенту. В метавселенной Decentraland вы можете перенестись на сайт рекламодателя просто кликнув на билборд.

Ивенты

Все мы любим посещать различные развлекательные и образовательные мероприятия, встречи, ивенты и концерты. Все это присутствует и в метавселенной. Эти ивенты точно так же рекламируются всеми возможными способами как в реальном мире, так и в виртуальном.

Интересным аспектом проведения мероприятий в метавселенной является тот факт, что количество участников зависит не от вместимости физического пространства, а от количества серверов, которые доступны пользователям и организатору в той или иной метавселенной.

Бренды

Бренды давно и активно продвигают себя в метавселенной. Эти игроки одни из первых смогли увидеть для себя новые возможности. Бренды, связанные с гардеробом, такие как Adidas, Balenciaga, Nike, Gucci выпускают собственные NFT в виде виртуальных носимых предметов для аватаров. Мода существует в метавселенной точно так же как и в нашем обычном физическом мире и нуждается в рекламе. Ниже изображена коллекция скинов для игры Fortnite от Balenciaga.

Технологические компании тоже присутствуют в метавселенной и рекламируют свою продукцию среди ее пользователей. С другой стороны, они привлекают внимание стороннего обывателя к концепции метавселенной, тем самым участвуя в mass adoption. Ниже изображен онлайн-магазин компании Vodafone в метавселенной Decentraland.

PR-строительство

Интересным феноменом метапространства является застройка участков земли в метавселенных теми самими брендами и компаниями. Несмотря на внешнюю схожесть процесса, в результате которого мы видим здание с галереями, выставками, конференц-залами, цель такого строительства отличается от цели строительства этих объектов в реальном мире. Крупные компании строят офисы и представительства для того, чтобы закрепиться на некоем локальном рынке и получить новых пользователей для своих услуг. В метавселенной такое строительство скорее похоже на отдельные ивенты и PR-акции. Например, компания Samsung обладает собственной землей в метавселенной Decentraland, на которой построено несколько тематических объектов.

Поскольку метавселенная находится в непрерывном процессе активного развития, это также отражается на развитии маркетинга, как в самих метавселенных, так и в обычном физическом мире. В следующей статье мы подробно расскажем об инструментах, которые позволяют рекламодателям размещать свою рекламу в различных виртуальных мирах. Следите за новостями!

Читайте свежие новости из мира NFT в Telegram!

Больше полезной информации ищите на нашем сайте и соцсетях: в Instagram и Tik Tok.