Через 7 лет отрасль метавселенной будет оцениваться $5 трлн. Анализ предпосылок

Мы подготовили для вас перевод в сжатой форме части исследования McKinsey & Company от июня 2022 года под названием “Value creation in the metaverse”. С оригиналом статьи можно ознакомиться здесь: ссылка.

Интро

Исследование основано на опросе 3400 пользователей метавселенной и руководителей проектов, работающих в этой сфере. Деньги в метавселенной играют не меньшее значение, нежели в реальном мире, поэтому в исследовании много цитат ведущих бизнесменов, работающих в этом направлении. Само исследование затрагивает вопросы ценности метавселенной, ее принятия, потенциала и влияния на поведение социума.

В самом начале стоит отметить, что McKinsey & Company обладают позитивным видением метавселенной, поскольку не принимают точку зрения, что суть метавселенной – это “ребрендированная игра с чуть более широкими возможностями заинтересовать пользователя”. В McKinsey верят, что метавселенная обладает потенциалом стать новой версией интернета. Они оценивают, что к 2030 году стоимость метавселенной будет составлять $5 трлн.

Активные юзкейсы

Исследование McKinsey приводит следующие юзкейсы из различных сфер экономики на середину 2022 года:

Продуктовый маркетинг: компания Кока-Кола выпустила собственные виртуальные активы для поддержки нескольких маркетинговых кампаний. Например, аукцион NFT на Международный день дружбы.
Привлечение клиентов: бренд Гучи создал несколько виртуальных пространств в Roblox (Gucci Garden) и Sandbox (Gucci Vault).
Следующее поколение e-commerce: AnamXR использует игровой движок при создании облачных 3D e-commerce платформ для иммерсивного виртуального шопинга.
Лояльность брендам: сотрудничество Adidas и BAYC, предполагающее лимитированные дропы NFT, дающие доступ к физическим продуктам Adidas.
Обслуживание клиентов: Helpshift обкатывает решения по поддержке клиентов в метавселенной. Например, отзывы в метавселенной, верификацию данных и VR-поддержку.
Образование: Университет Калифорнии использует виртуальный кампус для онлайн-занятий.
Рекрутинг: The Hanvas Group запустили локацию в Sandbox, предоставляющую услуги по подбору персонала, повышения качества кандидатов и адаптации.
Цифровые близнецы: BMW экспериментирует с созданием цифровых двойников целых заводов и пользуется технологией Nvidia Omniverse для дизайна своих продуктов.
Публичные услуги: в 2023 году Сеул планирует стать первым городом, который будет использовать метавселенную для предоставления публичных услуг.
Виртуальный туризм: Ariva Digital заявляют, что их платформа Wonderland позволит изменить будущее туризма.

Полезная статистика

Что ж, а теперь давайте перейдем непосредственно к базовой статистике о метавселенной от McKinsey. Для начала рассмотрим “слои”, из которых она состоит:

A. Контент и опыт (виртуальные миры, приложения);
B. Платформы (создатели 3D-контента, доступ и исследование виртуальных миров);
C. Инфраструктура и аппаратное обеспечение (девайсы, операционные системы, акксессуары);
D. “Активаторы” или двигатели индустрии (платежи и монетизация, идентичность, безопасность, конфиденциальность и управление);

Слои позволяют глубже понять структуру индустрии и определить свое место тем, кто уже как-либо с ней связан.

А вот следующее приложение к исследованию, показывающее, какие секторы в процентном соотношении запустили инициативы в метавселенной и планируют инвестировать в нее средства.

Мы видим, что наибольшее число метаверс-адоптеров находятся в таких сферах, как:

Энергетика и ресурсы (удивительно);
Хай-тек;
Медиа и развлечения;
Автомобилестроение, машины и сборка.

Эти сферы являются лидерами как по количеству инициатив в метавселенной, так и по планируемым инвестициям. А наименее заинтересованные в метавселенной секторы включают в себя:

Строительство;
Телекоммуникации;
Транспорт и логистика;
Профессиональные услуги (огромное количество различных ежедневных услуг).

Отдельно здесь стоит сфера туризма, которая не слишком активна в метавселенной на данный момент, но планирует значительные инвестиции в ближайшие 3-5 лет.

Следующая таблица описывает, что именно интересует каждую сферу в метавселенной.

Например, активное участие сферы энергетики обосновывается стремлениями образования и развития собственных сотрудников. И действительно, в Decentraland можно найти несколько симпатичных геймифицированных локаций, знакомящих пользователей с зеленой энергетикой. А вот сферу здравоохранения более всего интересуют встречи и ивенты в метавселенной. Кстати, в Decentraland можно найти игровую обучающую локацию от Dr Hens Says о ментальном здоровье.

Исходя из всего вышеперечисленного и наших предыдущих статей видно, что с каждым годом концепция метавселенной проникает во все большее количество сфер экономики и находит все большее количество юзкейсов. Может сложиться впечатление что способы ее имплементации ограничены лишь человеческой фантазией.

thrillerskit.eth