Кейс: поиск контент-мейкера.
Компания клиента занимается производством и продажей муравьиных ферм для детей и взрослых.
Задача: найти контент-мейкера в команду в небольшом городе.
Условия:
Продолжительность РК — до 2-х недель.
Анализ целевой аудитории.
Кто нам нужен? Человек уже снимает прикольные видео для Тик-Тока, Likee, клипы ВК или хочет попробовать себя в этом направлении. В идеале — он знаком с муравьиными фермами или даже является обладателем фермы.
Проводим более тщательный анализ ЦА — страхи, боли, задачи, возражения и др.
Какую основную проблему решает работа? Реализация в любимом деле, начало карьеры, дополнительный доход, интересная работа с муравьиными фермами, реализация своих творческих способностей и идей.
Были собраны с помощью парсера и настроек рекламного кабинета следующие аудитории:
— Участники групп конкурентов по городу;
— Участники групп, связанных с творчеством;
— Аудитории по запросам и интересам, связанных с поиском работы;
— Люди по запросам, связанным с популярными соцсетями;
— Участники тематических групп, связанных с муравьями;
Сегментация по возрасту и полу, сужение по ГЕО.
Анализ конкурентов.
Проведен анализ групп конкурентов и рекламы, связанной с поиском работы.
Креативы:
На основе предыдущего анализа и собранных данных составила соответствующие рекламные макеты для разных видов объявлений.
Ведение РК:
Рекламу вели на гугл-форму для сбора заявок.
Места размещения: клипы и истории ВК, лента Вконтакте.
В результате хорошо сработали аудитории: по запросам соцсетей, участники тематических групп (муравьиные фермы) и люди, находящиеся в поиске работы.
Результаты:
Рекламный бюджет — 2 286 руб. Количество кликов — 59. Средняя стоимость клика — 52,5 рублей.
Бюджет на РК не был израсходован полностью, так как заказчик закрыл потребность в сотрудниках до окончания тестовой кампании. Удалось найти 2-х соискателей, с которыми началась работа.
PS:
Считаю, что рекламная кампания отлично сработала, так как аудитория была достаточно узкая по интересам и ГЕО и для заказчика удалось сэкономить бюджет.