Продвижение премиального бренда детских игрушек KIBOOQ

Премиальные детские деревянные игрушки — с душой, качеством и миссией

🧩 О бренде

Kibooq — это российский производитель премиальных детских деревянных игрушек. Каждая игрушка продумана до мелочей: экологичные материалы, эстетика форм и оттенков, авторские иллюстрации и полноценная игровая вселенная.
Основная миссия бренда — развитие базовых навыков ребенка через удовольствие и красивую, качественную игру.

Ссылка на сообщество - https://vk.com/kibooq
Сайт - https://kibooq-toys.com/
Ozon - https://www.ozon.ru/brand/kibooq-100422269/?__rr=1

🎯 Цели рекламной кампании

• Повышение узнаваемости среди целевой аудитории
• Увеличение подписчиков в группу ВКонтакте
• Продажи через сайт и сообщество

🧠 Стратегия и гипотезы

В основе стратегии лежала идея не просто продавать игрушки, а рассказывать историю бренда и вовлекать через красоту и ценности.

Мы протестировали несколько гипотез по аудиториям:

1. Платежеспособные родители (женщины и мужчины 25–45 лет) — интересы: дети, премиальные бренды, интерьер, Montessori.
2. Аудитории конкурентов — бренды деревянных и развивающих игрушек, handmade и эко-магазины.
3. Ретаргетинг на взаимодействующих с группой и сайтом — с акцентом на ограниченное предложение и промокод.

Платформа: VK ADS, Внутренняя реклама Ozon, Внешняя реклама Ozon (c VK ADS)

✍️ Что сделали

• Полностью переработали сообщество ВКонтакте
  Оформление в фирменной стилистике, раздел "Товары", оформление обложки, описание, рубрикатор.
• Настроили подписную автоворонку с рассылкой и ботом
  Подписка через промо-код — 20% на первую покупку.
• Переделали сообщество
  Эмоциональные и визуально привлекательные, с фокусом на ценности и уникальность бренда.
  

💬 Креативы

• Видео-демонстрации игрушек с детьми в уютных интерьерах
• Фото с ключевыми УТП: "Произведено в России", "Авторская иллюстрация", "7 этапов обработки", "Эстетика и развитие"
• Промо-предложение: «-20% на первую покупку — подпишись и получи промокод»

📊 Результаты за месяц

• ✅ 97 продаж
• 📈 Конверсия из перехода : 1.5%
• 💰 Средняя стоимость продажи: 341 ₽
• 📥 Более 400 новых подписчиков в группу
• 🚀 Группа ВКонтакте дала лучшие результаты по сравнению с переходами на сайт (за счёт доверия и вовлечения внутри VK-экосистемы)

📌 Выводы

• Вовлечение через ценности бренда и атмосферу работает лучше, чем просто оффер
• Внутренние инструменты VK (карусель, рассылка, бот) показывают лучший результат для нишевых брендов
• Подписка с промокодом = эффективный первый шаг в воронке, особенно при работе с тёплой аудиторией