🔎Аудит РК в Яндекс Директ и сайта в нише "Выкуп авто в Мск и МО"🚘

Период проведения: с 06.08.2021 по 01.02.2022

1) Давайте посмотрим на всю ситуацию в целом. За весь период открутки рекламных кампаний было получено 56 заявок по 3407 руб.

2) Смотрим стоимость средней заявки по этой нише в сервисе adpump.ru. Средняя заявка составляет 1320р (возьмем за самую максимальную дорогую заявку- 2000р)

3) Делаем отчет по ключевым словам. Чтобы выявить слишком дорогие (цена за заявку больше 2000р) /неэффективные ключи, которые нужно остановить. При подсчете вышло, что вы потеряли 186 646 руб.

2) Делаем отчет по поисковым запросам, чтобы понять хорошо ли проработан список минус-слов. Как видите, всё что выделено красным, означает что в поисковом запросе проскакивает мусор.

3) По вашим рекламным кампаниям средний клик на поиске составляет 739 рублей. А средняя позиция объявления, по которому был совершен этот клик 2.7. Хорошая позиция. Давайте посмотрим ставки, которые выставлены в рк (2 скрин). Они достаточно высокие. Значит скорее всего что-то увеличивает нашу цену за ставку, следовательно при этом списывается бОльшая сумма и следовательно такие расходы. Я ссылаюсь на корректировки.

4) Да, как я и думал, дело в корректировках. Сейчас по другому работают корректировки ставок. Они увеличивают ставку в процентном соотношении. Вот и считайте на сколько процентов увеличились наши обычные ставки)))

Разбираем далее корректировки. у нас отсутствует полностью мобильный трафик, что ни есть хорошо. В данное время наоборот всё больше и больше целевых клиентов приходят с мобилок.

5) Ведь даже по статистике видно, что с мобилок трафик дешевле и его больше:

6) Сделать корректировки по полу/возрасту на основе этой статистики:

7) Переходим уже внутрь кампаний. По настройкам стоит поменять стратегию в кампании "(АВТО СТРАТЕГИЯ) Carmoney/Поиск/Мск и МО". Либо если хотите поставить автоматику, то ставьте по средней цене клика, но не за цену конверсии. т.к. у этой рк нет абсолютно статистики и стратегия не обучается. Ее следует выставлять тогда, когда у кампании уже есть с десяток достигнутых конверсий.

8) В кампании "Carmoney/СЕТИ /Мск и МО" прописаны минус-слова. Их нужно убрать, т.к. эта кампания РСЯ-шка, а из=за минус-слов будет сильно резаться трафик.

9) В объявлениях всё прекрасно. Стоит только добавить организацию. Т.к с заполненной организацией в Яндекс Бизнесе у Вас станет масштабнее, а следовательно заметнее объявление. Плюс у Вас еще есть визитка, что будет вообще шик. Пример ниже:

Возьмем рандомную нишу на поиске. Это пример визитки.

А это визитка+организация. Согласитесь, совсем другое дело)

10) Не проведена кросс-минусация ключевых слов. Она нужна, чтобы ключи не конкурировали сами с собой.

АУДИТ САЙТА:

1) Добавьте адрес вашей компании в шапку. Также можно добавить обратный звонок, для бОльшего захвата аудитории.

2) Вот эта тётенька повторяется на 3 страницах. И если не читая текст, то можно подумать что страницы повторяются. Нужно придумать разный дизайн для этих страниц.

3) Портянки текста читать мало кто будет. Можно из этого одного блока сделать 3 кратких и наглядных.

4) Вот например на дизайн блока "О нас" можно применить схему работы.

5) Блок отзывов никакой. Можно просто все видео и текстовые отзывы добавить либо коллажом, либо просто в ряд.

6) Добавьте карту в конец лендоса. Чтобы опять же вызвать доверие и клиенты знали что организация реальная.

Пример:

7) На мобилках криво отображаются эти блоки:

P.S. Хотите , чтобы я также сделал полный анализ Вашей рекламы/сайта? Запишитесь на бесплатную консультацию/аудит по ссылочке ниже.

https://vk.com/nikita.shirlin.marketolog?w=product-208263143_5993892%2Fquery

С уважением,

Никита Ширлин.

Рекомендации:

АУДИТ САЙТА: