🔎Аудит Яндекс Директ "Диагностика, ремонт и обслуживание авто в СПб"🚘🔧

Период проведения: с 10.02.2021 по 10.02.2022

1) Заходим в наш счетчик Яндекс Метрики. Не настроены конверсионные цели. Будем ориентироваться на ретаргетинговые. Не знаю, зачем они создавались, если у вас в аккаунте нет ретаргетинговых рекламных кампаний. (Да и если бы были, то лучше настраивать их на сегменты метрики.) Также нужно убрать цель "Звонок1". Это та же самая цель, что и "звонок", но из-за неё дублируются конверсии. А это ложные данные в отчетах.

1.1) Нужно менять счетчик метрики, т.к. не включен вебвизор. Он нужен для отслежки действий клиента на сайте.

2) Смотрим общую ситуацию. Всего было 512 конверсий. Теперь смотрим подробно по каким целям. Что и требовалось доказать. Дублируются цели один в один с такими же показателями. Значит по этой рк было всего 256 конверсий по 3258 руб. А не ложных 512 штук по 1629 руб.

3) Делаем отчет по ключевым фразам: Чтобы выявить слишком дорогие (цена за заявку больше 1500р. Т.к. в adpump.ru средняя стоимость заявки по этой нише составляет 528 руб. Мы берем за макс.стоимость заявки, как правило 3 средних стоимости) /неэффективные ключи без конверсий, которые нужно остановить. И обязательно выключить автотаргетинг, он просто сжирает бюджет. При подсчете вышло, что вы потеряли 476 455 руб.

3) Из отчета по поисковым запросам следует, что плохо проработаны минус-слова. Выпадает много нецелевых запросов, за которые соответственно, мы платим деньги. Как оказалось минус-слов нет вообще. Нужно добавить, чтобы фильтровать трафик.

4) Нужно почистить площадки:

5) Сделать сопутствующие корректировки по типу устройства:

6) Сделать корректировки по полу/возрасту:

7) В настройках проставлены показы на всех площадках. Это плохо работает на практике, да и по результатам видно. Лучше использовать эти стратегии по раздельности:

8) Рекомендую добавить организацию в рекламную кампанию для большего объёма объявления:

9) Включить эту галочку, чтобы, если вдруг ваш сайт перестанет работать, яндекс не продолжал показывать объявления.

10) В данной нише геотаргетинг не нужен:

11) Заполнить виртуальную визитку. Опять же, чтобы ваши объявления были объёмнее и информативнее.

12) Мало собрано ключевых слов:

13) Нужно заполнить по максимуму быстрые ссылки с описанием. Чтобы были объявления масштабными, как на 2 скрине (для примера взял свой текущий проект):

А вот как у вас:

14) Не во всех рк проведена кросс-минусация. Она нужна для того, чтобы ключевые слова не конкурировали между собой.

Рекомендации: