🔎Аудит рекламных кампаний в Яндекс Директ "Кадастровые услуги в Москве"🏠

Период проведения: за последние 365 дней

Показываю некоторые простые моменты на примере одного рекламного аккаунта, но их следует проделать во всех 6 аккаунтах, чтобы улучшить показатели эффективности рекламы.

1) Смотрим общую картину. В этом аккаунте "kb-realty.direct.1" всего было 95 конверсий по 547 руб. Давайте найдем пути, как можно в разы повысить конверсию и снизить неэффективные расходы.

2) Делаем отчет по ключевым словам, чтобы определить выхлоп каждого ключа. Будем брать среднюю стоимость конверсии за 500р. По итогу у нас потеряно на дорогие (1000 руб без конверсий и больше 1500 руб с конверсиями, т.к может ещё раз случиться конверсия и цена уже станет меньше) /неэффективные ключевые слова -11 360 руб.

Аккаунт "kb-realty.direct.2". Потеря -1 009 руб

Аккаунт "kb-realty.direct.3". Потеря -7 692 руб

Аккаунт "kb-realty.direct.4". Потеря -8 638 руб

Аккаунт "kb-realty.direct.5". Потеря -11 483 руб

Аккаунт "kb-realty.direct.5". Потеря -5 035 руб

3) Делаем отчет по поисковым фразам. В нем можно определить по какому полному дословному запросу показывались наши объявления. И добавить "мусорные запросы" в минус-слова. Чтобы не было таких казусов:

4)Делаем отчет по типу устройства. В данном скриншоте видим, что на десктопы лучше сделать понижающую корректировку.

5) Отчет по полу/возрасту. На его основе вносить сопутствующие корректировки.

6) Отчет по средней позиция показа и клика. Тут стоит увеличить ставку во второй РК, т.к. по статистике видно, что при показе объявления выше в поиске, оно лучше и дешевле конвертит. Аналогично нужно смотреть со всеми РК.

7) Делаем отчет по площадкам, на которых мы показываемся. Неэффективные площадки вносим в список "запрещенных площадок".

8) В рекламной кампаниях РСЯ (Аккаунт "kb-realty.direct.1"), не добавлены запрещенные площадки, добавьте их, чтобы мы не показывались на "мусорных платформах".

Также в РСЯ-шке повторяются группы с одинаковыми ключевыми словами и с одним разным объявлением в них. Таким образом мы сами себе конкурируем. Нужно удалить 3 группы и перенести все 4 разных объявления в одну.

8) Переходим в настройки РК. Во всех аккаунтах все прекрасно. Но нужно добавить организацию во все аккаунты. т.к с заполненной организацией в Яндекс Бизнесе у Вас станет масштабнее, а следовательно заметнее объявление. Плюс у Вас еще есть визитка, что будет вообще шикарно. Пример ниже

Возьмем рандомную нишу на поиске. Это пример визитки.

А это визитка+организация. Согласитесь, совсем же другое дело)

Рекомендации: