🔎Аудит РК в Яндекс Директ "Получение лицензий на продажу алкоголя в Москве"🥂

Период проведения: с 09.11.2021 по 26.01.2022

Сайт: https://www.alcolicense.ru/

1) Смотрим общую картину. Всего у Вас было потрачено 128 426р и получено с них 67 заявок по 1916 р. Дороговато однако) Давайте разбираться почему так.

2) Делаем отчет по ключевым словам. Мы видим, что было потеряно 30 108 руб на дорогие/не эффективные ключевые фразы. (если брать адекватную среднюю цену за заявку в 1000 руб)

3) Делаем отчет по площадкам показа наших объявлений. В итоге бюджет "скушали" мусорные площадки. ( а точнее 27 897 руб).

4) Делаем отчет по типу устройства. На десктоп нужно сделать понижающую корректировку. А планшеты вообще отключить.

5) Тут нужно сделать сопутствующие корректировки по полу/возрасту:

Переходим в настройки рекламных кампаний:

Для начала возьмем "ЛИЦЕНЗИЯ | ПОИСК"

1) Нужно сделать корректировки, которые я расписал ниже. И убрать корректировку "мобильные +30%". Т.к. тут действует умножающий коэффициент (например ставка 100р, и у вас стоит +30%, то вместо там 70 руб за клик у вас будет списываться аж 130. Лучше либо повысить на совсем чуть-чуть, либо просто сделать грамотно понижающие корректировки).

Поэтому у Вас и ставки на поиске космические:

2) Добавить запрещенные площадки для поиска. Выше Вы видели, что получилось из-за игнорирования этого:

3) Не проведена кросс-минусация ключевых слов. Она нужна, чтобы ключи не конкурировали сами с собой.

4) Добавить организацию. Т.к с заполненной организацией в Яндекс Бизнесе у Вас станет масштабнее, а следовательно заметнее объявление. Плюс у Вас еще есть визитка, что будет вообще шик. Пример ниже:

Возьмем рандомную нишу на поиске. Это пример визитки.

А это визитка+организация. Согласитесь, совсем другое дело)

Далее берем кампанию "ЛИЦЕНЗИЯ | РСЯ + РЕТАРГЕТ"

Кстати почему ретаргет так и не понял, потому что нет там условий показа ретаргетинговых))

1) Опять же поменять корректировки с учетом выше приведенного анализа. Как раз с мобилок дешевый трафик и прёт)

2) Не добавлены запрещенные площадки (результат этого выше :))

3) В объявлениях на поиске и РСЯ всё прекрасно, но только нужно добавить ютм-метку, чтобы отслеживать максимально подробнее путь клиента, например с какого объявления он пришел.

4) А вот кросс-минусация в РСЯ как раз уже не нужна, так как это дополнительно уменьшает трафик, а это естественно нам не надо)

Рекомендации:

• Само собой применить выше указанные рекомендации ;)
• Дополнительно запустить мастер кампаний на оплату за конверсии. Это новое обновление Яндекса и он старается направить большую часть трафика именно в этот новый продукт. Очень интересный инструмент, который в данный период времени просто нельзя обходить стороной.
• И запустить уже настоящую ретаргетинговую кампанию. Вот принцип ее работы:

P.S. Хотите , чтобы я также сделал полный анализ Вашей рекламы/сайта? Запишитесь на бесплатную консультацию/аудит по ссылочке ниже.

https://vk.com/nikita.shirlin.marketolog?w=product-208263143_5993892%2Fquery

С уважением,

Никита Ширлин.