Как Ingate выруливает в шторм?
В России случилась уникальная история, которую никто и никогда в мире не проживал. Ничего подобного или близкого не случалось нигде.
Меньше чем за два месяца с рынка ушло 750 компаний. 750 (!) крупных компаний остановили свои рекламные инвестиции.
Вместе с этим ушел и рекламный инвентарь, принадлежавший крупнейшим экосистемам, популярным площадкам – потеряно около 40% привычных рекламных возможностей. Гугл, Спотифай, Facebook* – всё.
В результате российский digital marketing лишился 30% рекламного бюджета и 40% всех рекламных возможностей.
Это случилось вдобавок к волатильности курса, санкционному давлению, разрушению привычных цепочек поставок ценностей и другим прелестям текущей ситуации.
Миллионы специалистов вынуждены менять направления деятельности (переучиваться на стек технологий Яндекс вместо Google проще, чем с SAP на 1С, но незначительно) или эмигрировать.
Эмигрировали или начали работать на западный рынок сотни тысяч высококвалифицированных айтишников и digital-специалистов. Европа сорвала куш: получила огромное число дешевых (по их меркам) профи.
Как это сказалось на Ingate? Отрицательно.
1. Мы закрываем сервис ActiveTraffic.ru, специализирующийся на оптимизации рекламных кампаний в FB за неимением оных.
2. Мы потеряли 35% рекламной выручки из-за приостановки или разрыва договоров с клиентами.
3. Мы потеряли 40% инвентаря и вынуждены сверхбыстро переводить рекламные бюджеты клиентов на российские каналы и платформы с потерей качества продуктов и услуг.
4. Мы расстались с ~15% персонала и урезали ~25% фонда оплаты труда.
5. Мы сократили 70% персонала наших образовательных проектов imba.ru и junr.io
6. Мы одним днём лишились всех кредитов (из-за указов, в связи с СВО) и только благодаря удаче смогли перехватиться и перекредитоваться в короткие сроки, но уже по двойной цене.
7. Мы лишились всех перспективных инвестиций и даже переговоров с инвесторами, все отложено на неопределенный срок.
Но мы не сдались. И я благодарен команде, которая была со мной в эти смутные времена. Благодарен каждому. Это было очень непросто. Выплывем.