Драматургия и сторителлинг в моушн-дизайне
В ходе анализа моушн-роликов, я выявил следующие виды приемов моушн-дизайна:
- ролики с сюжетной линией;
- имиджевые ролики без сюжета;
- ролики с приемами абстракций;
- ролики с комбинированными приемами.
Ролики с сюжетной линией.
В некоторых работах очень интересно строится сюжетная линия (учитывая, что тайминг +- 20 сек). Сюжет в таких роликах строится вокруг решения проблемы пользователя. Реклама, с помощью сюжета, отвечает на вопросы аудитории (как ваш продукт решит мою проблему? закроет ли он мои потребности?). Сюжет может строится вокруг характеристик продукта (пр. Tinkoff Business), но, также, может иметь более сложную структуру, имея уже микро-элементы драматургии (пр. CG PODS). Зачастую, самым эффективным решением является озвучка моушн-ролика или сопровождение его титрами (имеются ввиду не стандартные киношные титры, а те, которые встроены в динамику ролика). За счет этих приемов можно эффективно доносить посыл, который будет объяснять ЦА, что за продукт/сервис рекламируется, какие проблемы он решает и соответственно, если аудитория найдет ответы на свои вопросы, ролик будет работать.
Имиджевые ролики без сюжета.
Данный тип роликов заставляет аудиторию захотеть купить продукт, который рекламируется (пр. Honor Watch). Важно показать продукт с красивой стороны. Данные ролики достигают главной цели - вызывают желание приобрести продукт. При таком подходе очень важна грамотная работа со светом, текстурами и композицией. Как правило такие ролики нацелены на натуралистичность картинки. Как правило, комбинируются с приемами абстракции.
Ролики с приемами абстракций.
Данный тип роликов направлен на подсознание человека, используются приемы абстракций, в которых напрямую не показывают те или иные характеристики продукта (пр. IOPE).
Ролики с комбинированными приемами.
Как правило, в моушн дизайне комбинируют различные вышеописанные приемы, тем самым "насыщая" моушн и делая его более тонким и интересным. Но возможно так-же и применение каждого из приемов по отдельности.
Разбор работ
IOPE
Идея: реклама крема для ухода за кожей
Сюжет и драматургия ролика: в ролике присутствует игра с абстракциями, изначально показываются пузыри (молекулы), которые, по задумке автора, являются основой крема. Пузырям дана хорошая динамика, впоследствии визуально подчеркнуто как пузыри преобразуются в сам крем и у аудитории на подсознании выстраивается нужные визуальные соотношения. Так же, интересной задумкой было показать растягивающиеся веревки, что что является абстракцией на растягивающуюся под действием крема кожу (тк крем антивозрастной).
PUMA
Идея: реклама футбольных кроссовок PUMA
Сюжет и драматургия ролика: ролик построен на двух основных вещах:
1. Абстракциях отсылающих к, собственно, животному - Пуме
2. Сделан упор на детали и ткани, из которых состоят кроссовки
Абстракции сделаны очень хорошо. Лично на меня этот ролик произвел большое впечатления за счет грамотных визуальных отсылок. Особенно впечатляет момент, где показано создание шипов лапой пумы со внутренней стороны бутс.
Honor Watch
Сюжет и драматургия ролика: по сути, в ролике нет сюжета, весь ролик - это обзор часов, аудитории показывают визуальный стиль часов, показывают так, чтобы вызвать желание у аудитории купить часы.
KEYS
Сюжет и драматургия ролика: В данном ролике явно приглядывается сюжет: «ожившие» клавиши собираются вместе и впоследствии образуют клавиатуру. Так же, хочется заметить, как автор выделяет звук нажатия клавиши, это хороший звуковой эффект.
ASUS
Сюжет и драматургия ролика: сюжет в ролике строится вокруг характеристик ноутбука. Показываются его сильные стороны и возможности. За главную идею взята надежность ноутбука, эта надежность показывается за счет абстракции (ноутбук - камень).
CG PODS
Идея: реклама реклама наушников CG Pods
Сюжет и драматургия ролика: хорошая работа с точки зрения сценария
В работе показана и проработана проблематика. То с чем ЦА сталкивается и в ходе ролика показывается легкое решение проблемы - наушники CG Pods. Так же в ролике хорошая режиссура, работа с планами( крупный, средний, общий план)
Tinkoff Business
Сюжет и драматургия ролика: в данном ролике сюжет строится вокруг функционала приложения Tinkoff Business. Планомерно показываются все возможности приложения.