Как подготовить файлы логотипа для отправки клиенту

Расскажу и покажу, как сам предоставляю заказчику файлы логотипа. Строгих правил здесь нет, всё зависит от целей и назначения логотипа и предварительно обсуждается с заказчиком.Пакет с исходниками условно можно разделить (или сгруппировать) по следующим критериям:

• Формат файла. Вектор (AI, EPS, CDR), растр (JPEG, PNG).
• Цветовая модель (CMYK, RGB). Да, это будут разные файлы.
• Цвет. Полноцветный, монохромный, черно-белый.
• Элементы логотипа. Вертикальный логотип, горизонтальный, с дескриптором и без.

Теперь подробнее про каждый пункт.

Формат. Что касается форматов, то исходники логотипа обязательно должны быть предоставлены в векторных форматах – AI, EPS, CDR. По сути, достаточно одного EPS. Если логотип без сложных «спецэффектов», коих быть в лого не должно, то файл в EPS без проблем откроется в любом векторном редакторе и даже в Photoshop (с растрированием или импорт в векторе). Форматы векторных графических редакторов AI (Adobe Illistrator) и CDR (CorelDRAW) добавляем как правило хорошего тона. Если у вас разные виды лого (горизонтальный/вертикальный, цветной/монохромный и т.п.), то в AI и CDR их можно разместить все в одном файле. А вот в EPS их лучше сохранить каждый в отдельном файле с соответствующим именем. Это обусловлено тем, что именно EPS обычно используют для импорта и важно, чтобы в файле не было ничего лишнего. Обязательно добавляем отдельной папкой или в этой же версию в JPEG/RGB с точно таким же именем. Это нужно для того, чтобы можно было быстро найти нужный файл по превью и сравнить содержимое векторного файла с превьюшкой. Заказчика же нужно предупредить, что эти файлы только для просмотра на экране и ни в коем случае не должны быть использованы в печати, так как не подходят ни по цветовой модели, ни по качеству. Можно эту информацию добавить в имя файла. Про имя файла напишу отдельно.

Если заказчик просит вас подготовить файл в PNG, то не нужно его за это винить) Ему он нужен для того, чтобы своими силами использовать его в PowerPoint, Word или на сайте. Обязательно каждый тип логотипа делаем отдельным файлом и на прозрачном фоне, так как именно в этом прелесть этого формата. Также заказчика следует предупредить, что этот формат не подходит для профессиональной печати, так как данные о цвете хранит только в RGB.

Иногда просят JPEG/CMYK для печати, но это не совсем логично. Во-первых, в таком формате логотип будет с фоном, во-вторых, это порождает дополнительные вопросы о разрешении и размере файла, а в третьих, если речь идёт о печати, значит где-то там рядом фигурирует фигура дизайнера, который вполне сможет заюзать векторный файл.

Подготавливать файл в PSD тоже нет смысла. Если человек открыл Photoshop, то пусть будет добр уметь открывать или импортировать в этот редактор EPS или AI.

Как презент заказчику, можно подготовить версию логотипа в PNG или JPEG/RGB для аватарки в соцсети. Лучше это сделает дизайнер, аккуратно разместив логотип в круге, чем это сделает криво сам заказчик)

Цветовая модель. Мы знаем, что версии логотипа для печати и для использования в веб — это разные файлы. Соответственно, таким образом их и сохраняем, кэп) Если это AI или CDR, то все версии лого сохраняем в одном файле, если EPS, то делим по отдельным файлам с соответствующими именами. Растр для печати можно подготовить в JPEG или TIFF, а для веба достаточно PNG.

Цвет. Здесь имеется ввиду цветовая гамма логотипа и его монохромные версии. Вне зависимости от того, будет ли заказчик использовать черно-белую или монохромную версии логотипа, вам, как профессионалу, нужно подготовить такие варианты. Как и в предыдущем пункте, в AI и CDR можно всё в один файл, для EPS и PNG делим по разным.

Элементы логотипа. Если по вашей задумке логотип может быть как горизонтальным, так и вертикальным, как с дескриптором так и без него, то для удобства заказчика лучше сделать разные варианты. Более того, если дескриптор предполагается редактируемым, то в AI его нужно оставить в виде текста, не забыв при этом отдельно закинуть файлик шрифта и прописать правила редактирования дескриптора. Обычно это делается в отдельном файле-руководстве, именуемом Logobook, но это уже совсем другая история.

Как бы не просил или требовал заказчик, не готовьте ему файлы в форматах PSD (Photoshop), DOC (Word), XLS (Excel), PPT (PowerPoint) и подобных. Это не профессионально и не имеет смысла. Постарайтесь аргументировано донести это до заказчика.

На счёт имени файлов, желательно, чтобы каждый файл имел уникальное имя по всей директории и включал в себя информацию о его содержании. Практика показывает, что это очень удобно в работе. Например, горизонтальный векторный логотип в цвете для печати может называться CompanyName_color_horizontal_CMYK.eps

Получилось много букв, но это практически не статья, а готовая инструкция. Если что-то не понятно из текста выше, то посмотрите импровизированный пример директории на скриншотах. На примере программа "максимум", при которой на стороне заказчика требуется минимум движений. Он легко сможет найти нужный файл и отправить его в типографию или дизайнеру.