November 10, 2023

МК КОНТЕНТНЫЙ ЛАБИРИНТ

Здесь текстовый вариант мастер класса. Чек-лист/мануал/гайд зови, как тебе угодно. Кто-то должен слушать и смотреть, кто-то хочет прочитать и сам все обмозговать. Текст рассчитан на тех, кто уже посмотрел видео формат. Если еще не смотрел, вперед включать ролики. Смотри последовательно, в видео я подвожу к мысли и разбираю ее с разных сторон, здесь этого не будет.

Выжимка пользы без разжевывания, этот формат для тех, кто уже в теме!
Моя цель не просто говорить, а быть понятым, да так, чтобы ты взял мою информацию и пошел внедрять в свой экспертный блог. Для этого ты посмотрел видео, читал презентацию, следил за моими каракулями в пейнте и читаешь этот текст.

Разъяснения закончились.

ДЛЯ ЧЕГО НУЖЕН КОНТЕНТНЫЙ ЛАБИРИНТ Человек далекий от маркетинга, предпринимательства и профессионального использования онлайн ресурсов может не увидеть зарождающихся трендов и новых правил взаимодействия с аудиторией. И это нормально! Ты эксперт в своей нише и своей теме, но быть в курсе надо... чтобы не косячить на ровном месте.

Контентный лабиринт - это инструмент систематизации взаимодействия эксперта и подписчика, дающий возможность контролировать работу с аудиторией.

Что дает при внедрении:

  1. Систематизация своего контента
  2. Комфортное и понятное взаимодействие подписчика с твоими материалами
  3. Контроль внимание подписчика, за счет направления на ту или иную информацию.
  4. Уменьшает необходимость создания нового контента на регулярной основе
  5. Превращает несвязанные материалы в контентную воронку, делая экспертный блог настоящим механизмом по заработку на своем мастерстве

Все направлено на увеличение лояльность аудитории, что ведет к растущей прибыли эксперта.



ПРИМЕР ВНЕДРЕНИЯ КОНТЕНТНОГО ЛАБИРИНТА Как можно использовать? Например, превратить свой канал в полноценный лидмагнит для подписчиков. Само участие в канале для человека становится пользой. Создай заранее 5-10 единиц контента на одну тему (статьи, видео, мини-подкасты). Представь, что делаешь небольшие уроки ведущие к конкретному небольшому результату для клиента. Делаешь удобную навигацию по этим материалам:

Навигация может быть устроена по разному. Все делается с учетом твоих задач и особенностей ниши.

Для завершения контентной воронки готовишь несколько дополнительных текстовых или видео постов, объясняющих твою экспертность и продающих твой продукт. После этого можно лить любой трафик на канал. Людям есть что изучить и ясно, что делать и как прийти к тебе на консультацию.

Продающие посты могут иметь разный формат, главное чтобы они мотивировали совершить понятное действие.

Подготовив качественный миникурс для канала, ты создаешь определенную базу контента, на которую можешь отправлять своих новых подписчиков. Например, условием прихода на твою консультацию можно сделать изучение 5 видео роликов/статей, в которых ты разъясняешь определенные вопросы. После просмотра роликов потенциальный клиент приходит прогретым и в теме.



КАК СОЗДАЕТСЯ КОНТЕНТНЫЙ ЛАБИРИНТ ПО ШАГАМ ШАГ 1 - Начинать создание КЛ нужно с ядра лабиринта. Ядром выступает ключевая контентная воронка, состоящая из нескольких постов, отвечающих на основные вопросы клиентов. Цель такой воронки совершить конкретное действие необходимое тебе для обеспечения продаж, как эксперту. Отчасти, это можно сравнить со стандартным FAQ и продающим постом, но т.к. это не сайт, а экспертный блог, то делай такие тексты/видео, используя свою личность по максимуму. Не сухо и по факту, а транслируя свой уникальный опыт.

Пример Ядра КЛ. Можно сочетать видео, статьи, тексты и пр.

Куда ведет Ядро КЛ зависит от твоей модели продаж:

- Если ты продаешь через бесплатные консультации, то приглашай человека написать тебе, чтобы назначить такую встречу.
- Если у тебя есть лид магнит или трипвайр, ты можешь таким образом его распространять.
- Если ты выбрал модель продаж через воронку в телеграм боте, то твое ядро контентного лабиринта будет вести именно на него.
Навигационный пост:

Навигация является основным постом в закреплении. Советую его делать только текстовым, тогда у тебя будет запас в 2000 или 4000 символов (Premium), что даст возможность его наращивать и редактировать со временим.

В момент составления навигационного поста мы продумываем наш ближайший контент план. План для Ядра КЛ и план для нашего первого экспертного контента.

ШАГ 2 - Генерируем экспертный контент. Об этом я достаточно подробно рассказал в видео части.

Что за контент стоит делать? Выбирать нужно исключительно тебе, исходя из возможностей и талантов. Кто бы что не советовал, выбирай сначала тот формат, в котором ты будешь максимально силен.

Да, я советую всем использовать видео формат, но если это сложно дается лично тебе, обойдись парой качественных презентационных роликов для Ядра КЛ и этого будет достаточно, чтобы знакомить аудиторию с собой. Все остальное может быть просто текстами.

Найди ключевую тему своей экспертности и разбери самые базовые проблемы, это и станет твоим первым контентом для канала.

Контентный лабиринт подразумевает создание качественных экспертных материалов. Не пиши ради писанины... ты должен реально доносить пользу через свои тексты или видео, разбирая вопросы достаточно подробно.

Нужно помнить, ты создаешь экспертный блог, а не лайф. Не старайся заваливать подписчиков сторис, как это делают некоторые и избегай никому не нужных маленьких новостных постов на 500 символов каждый день.

Да, о себе нужно напоминать аудитории, но делая контент каждый день ты очень быстро выжигаешь аудиторию или выгораешь сам.

Первый экспертный контент может состоять из 5-7 постов. Это будет стартовое кольцо лабиринта, со временем будешь создавать все больше и больше связанных материалов и растить свой лабиринт в объеме.

Представлять лабиринт можно, как угодно... слоями, уровнями... хоть этажами. Суть тут одна. Контент на каждом уровне объединяется какой-то общей темой и связан между собой.

ШАГ 3 - Трафик. На этом этапе твой экспертный канал уже полностью готов к приему трафика. В рамках мастер класса я не разбираю эту тему, но могу сказать, что для telegram подходят:

Платные методы: ЯндексДирект, Вк таргет, "посевы" в каналах и Tg ADS, рассылка в личные сообщения.

Бесплатные методы: Переливы трафика с других площадок с помощью видео контента. Коментинг в чатах и каналах телеграм.

ШАГ 4 - Все последующие манипуляции с блогом являются усилением, монетизацией и улучшением базовой модели контентного лабиринта.
- Можно подключить телеграм бота, для автоматизации процессов.
- Можно проводить прямые эфиры и делать видео разборы для своей аудитории.
- Можно превратить свой канал в закрытый клуб по подписке
- Можно создавать недорогие онлайн продукты



КОНТЕНТНЫЙ ЛАБИРИНТ, КАК СТРАТЕГИЯ Этот способ планирования своего экспертного блога является именно стратегией, влияющей на большинство процессов твоего продвижения. Выбирая этот вариант ты подстраиваешь все бизнес процессы с учетом своего канала.

Самый наглядный пример создания удобной структуры своего канала в телеграм, это пример форумов, многостраничных сайтов или маркетплейсов.

Воспринимай каждую единицу контента, как отдельную страницу на форуме или как отдельную карточку товара на маркетплейсе.

Каждый товар каталогизирован, каждая страница относится к определенной теме и связана через меню(через ссылки) с остальным сайтом.

В случае ведения контента в телеграм канале все кратно меньше. Чтобы каталогизировать 50, даже 100 или 200 единиц контента не нужна такая сложная структура.

Тебе достаточно разбить свои материалы на подобные разделы, как на картинке ниже и каждый пост распределять в нужный отдел.

Главное понять логику, на самом деле все очень просто.

Суть контентного лабиринта в том, чтобы построить для подписчика простой путь до твоей консультации/продукта. Желательно, чтобы человек на пути прогревался и проникался доверием к тебе, как к эксперту. В случае успешного удержания внимания, простой "лид" станет настоящим подписчиком.

Упрощенная схема контентного лабиринта для понимания процесса катологизации через пост навигации.

КОНТЕНТНЫЙ ЛАБИРИНТ, КАК ЕГО РЕАЛИЗОВАТЬ ТЕХНИЧЕСКИ
Далее поговорим о максимально прикладных вещах. Куда посмотреть, что нажать, как добавить. Речь пойдем о инструментах, которые нам предоставляет платформа telegram в открытом доступе. Некоторые о них даже не подозревают.

Вероятно, в твоей голове возник вопрос: - А можно ли сделать нечто подобное в других социальных сетях? - Да, это реально! Со своими нюансами и особенностями, но это реализовать можно не только в telegram.

Для комфортной работы нам понадобится ПК версия приложения. На смартфоне доступны не все функции, да и быстрее это делать на клавиатуре с мышкой.

  1. Создаем канал. (Надеюсь с этим проблем не возникнет. Это делается в пару кликов)
  2. Настраиваем канал. Публичный или частный - зависит от твоих целей. Если это просто канал с контентом, то делай публичным, не усложняй людям жизнь. Если это клуб, который ты монетизируешь, то он частный.
    Описание канала - тут все в рамках маркетинговых советов. Нужен уверенный офер и понятный призы.
    * У Telegram Premium есть возможность писать в 2 раза больше текста в описании, вообще если ты хочешь работать с telegram профессионально - советую приобрести подписку. Дает очень много полезных вещей для работы. Административные настройки - добавьте бота для постинга, настрой канал под свои нужды. Если планируешь активно врываться в телеграм с большими бюджетами не оставляй на своей основной сим-карте права владельца! Купи симку, сделай отдельный аккаунт скрытый от всех. Передайте права ему - тогда твой аккаунт и твой канал никто не сможет отобрать. (Мошенники в телеграм есть... и много)
  3. Постим картинку или видео самым первым постом. Это наша шапка канала. Как в ВК,ФБ или просто на сайте. Сделай приличную картинку. Качественное оформление тоже дает дополнительные баллы доверия.
  4. Пост навигации. Я советую его делать без прикрепленной картинки, в таком случае есть запас по символам. Когда твой канал вырастит, тебе не придется ломать голову, как уместить все в одном навигационном посте.
    Можешь дополнительно занять небольшими текстами еще пару постов. Чтобы в самом начале канала у тебя всегда была возможность отредактировать посты и добавить новые идеи для расширения навигации.
  5. Далее приступаем к постам FAQ. Количество зависит от потребностей, как я уже говорил.
  6. Публикуем основной экспертный контент.
  7. Соединяем все между собой через систему гиперссылок.

На примере моего канала телеграм в ПК версии покажу, где что расположено:

1. Создаем канал. Тут все супер просто.

2. Основные настройки делаем в "Управление каналом". Заходи в каждый пункт и меняй то, что тебе действительно необходимо.

3. Описание - вещь улучшаемая, для начала напиши текущий оффер, со временем улучшить и поменяешь.

4. Пост навигации, для удобства сначала все прописывай в "блокноте" или "word", затем переноси текст в телеграм, редактируй и улучшай для удобного восприятия. Абзацы отделяй пробелом. Важное выделяй какими-то смайликами, которые выберешь для оформления. (Не забывай жать кнопку "отправить", чтобы редактируемый текст случайно не "слетел" и весь текст не пришлось переоформлять с нуля.)

5. Посты FAQ. Либо их либо навигационный пост можно сделать с конкретным призывом на консультацию и сделать красивую кнопку, которая будет отображаться и в закреплении. Это делается через телеграм бота для отложенного постинга в канале. Тебе понадобятся @BotFather и @ControllerBot. Будь внимателен с названиями, чтобы не включить бот мошенников! Инструкций настройки масса, там ничего сложного.

6. Экспертный контент готовим заранее. Публикуем в любом удобном формате для аудитории. Я обозвал все это мини курсом и поделил контент на 14 дней. Каждая публикация нумеровалась для удобства.

7. Связываем материалы. В ПК версии есть возможность при редактировании текста... помимо выбора шрифта, можно добавить гиперссылку.

Что добавлять в эту ссылку? Конечно же адрес нужного поста!
Просто копируем ссылку на пост навигации. И добавляем к каждому важному материалу, чтобы человек мог вернутся к навигации... Можем сделать кнопку "Читать следущий пост по теме". Включай фантазию.

Все запостил, все связал и получаешь вот такие красивые ссылки на переход к нужным материалам. Еще ты можешь таким образом всегда ссылаться на старый материал, оставляя его актуальным. Кстати, ссылки можно добавлять и на внешние ресурсы. Например, красиво оформил серию статей в teletype и добавил себе в меню навигации.



КОНТЕНТНЫЙ ЛАБИРИНТ Данный способ ведения каналов скоро станет нормой. Новостные каналы, публикуют пост "Новости за сегодня", систематизируя важные события в одном посте. Эксперты тоже только-только начали использовать эту стратегию взаимодействия с аудиторией. Те, кто в теме, кто вовремя внедряет передовые маркетинговые инструменты опережают своих конкурентов.

На данный момент у тебя есть подробный план создания логичной, удобной и эффективной системы для работы с аудиторией. Ты можешь все это внедрить сам так, как ты это понял. Либо добавляйся в мой канал "Деньги через контент" и задавай свои вопросы туда, периодически делаю прямые эфиры с ответами на вопросы.