Тренды маркетинга 2025
1) Искусственный интеллект и нейросети
Все бОльшее применение находит внедрение AI-инструментов.
На самом деле, для маркетинга- это прекрасный инструмент, который дает огромный простор для идей и возможность:
2) Перераспределение площадок
Все мы знаем, что Ютуб, который давал большой поток органического графика и являлся одним из конвертеров лидов/ заявок в воронке, на данный момент имеет сложности с доступом.
Да, он все равно существует и имеет место быть, но никому из бизнеса/ экспертов не хочется терять деньги.
Что мы можем сейчас использовать в качестве альтернативы/ подстраховки:
Телеграм из года в год имеет стабильный рост аудитории.
Но мы должны помнить, что телеграмм НЕ дает органические просмотры и органический рост аудитории.
Поэтому здесь естественно имеет место закуп рекламы. И что мы видим (из года в год):
Больше конкуренции ➡️ Дороже подписчик ➡️ Меньше вовлеченность ➡️ Больше срок окупаемости вложений в рекламу.
Как говорится, ВСЕГДА лучшее время для рекламы - сегодня (или даже вчера).
Сколько бизнес тратит на рекламу в Телеграмм:
Мы видим, что малый бизнес тратит в большинстве своем хотя бы до 25 т.р. в месяц, средний бизнес - до 100 т.р., а крупный - чаще всего от 100 т.р. до 1 млн. р.
Что еще хочется сообщить по поводу перераспределения площадок:
Достаточно неплохой формат для набора органических просмотров. Конечно, есть нюансы по аудитории, нишам, подаче, оформлению, но я при работе и с бизнесом, и с экспертами cтараюсь использовать и этот формат.
Просмотры, конечно же, будут зависеть от количества подписчиков в группах, но даже небольшие просмотры контента, который вы выкладываете СИСТЕМНО, дают ощутимый результат.
Пока что Rutube не дает желаемого результата прироста в виду того, что алгоритмы пока там не работают так, как хотелось бы, но в любом случае эту платформу мы использовали для того, чтобы там размещать видео-карточки товаров/ записей эфиров, разборов и другого контента, потому что он более удобен с точки зрения доступа. То есть как альтернативную площадку ее однозначно можно использовать.
3) Видео-формат
Один из явных трендов для реализации маркетинговых задач как для бизнеса, так и для экспертов.
Если вы еще не используете видео-формат в своем контенте или используете его совсем мало, то вы многое теряете.
А чтобы сделать так, чтобы данный формат был максимально эффективен, нужно использовать 3 типа:
- короткие видео (рилс, Ютуб- шортс, ВК- клипы), этот формат для быстрого просмотра и ознакомления аудитории с вами. Отлично подходит для знакомства, для первого касания.
- видео средней длительности (10-20 минут), это могут быть разборы/ ответы на какой-то конкретный вопрос, видео по узкой теме
- длинные видео (от 50-60 минут), это интервью, подробные разборы тем, обсуждения, полезные интересные видео.
4) Перераспределение бюджетов
На данный момент не все площадки работают так, как работали до этого, какие-то площадки уходят/ становятся не такими эффективными, появляются новые площадки/ возможности, поэтому нужно внимательно отслеживать и контролировать распределение рекламного бюджета.
5) Маркетинг без бюджета
Один из отличный инструментов, которые работают в любое время, но сейчас особенно актуален.
В наше время социальных сетей достаточно легко и реально получить нативное продвижение за счет контента. И необязательно для этого тратить большие рекламные бюджеты.
Практически каждый день можно находить поводы для маркетингового продвижения. Да, на это нужны время, идеи, грамотные талантливые специалисты, но оно того стОит.
6) Повышение эффективности компаний
Если раньше маркетинговые бюджеты прощали некоторые оплошности, и в итоге это не сильно сказывалось на итоговой окупаемости, то сейчас каждый шаг нужно анализировать с точки зрения эффективности. Гораздо более выгодным вложением будет вложение в человека, который будет отслеживать, находить и исправлять то, что НЕ работает или работает неэффективно.
7) Расширение присутствия на альтернативных площадках
Помимо выше упомянутого Rutube, есть еще множество ресурсов, где можно находить именно свою целевую аудиторию.
Можно искать какие-то тематические платформы, локальные источники, площадки под определенные темы и потребности в зависимости от ниши.
Например, строительные форумы для компаний, которые занимаются строительством.
Или "Мамские" блоки и сайты для тех, кто производит товары для детей, у кого целевая аудитория- мамочки и их дети.
На моем опыте есть пример очень эффективного органического продвижения контента (статьи/ видео) на ЯндексДзен в нише косметологии/ здоровья.
Естественно с таких конвертеров мы ведем по воронке для совершения целевого действия в зависимости от задач в соответствии с выстроенной маркетинговой стратегией.
Иначе нет особого смысла от такого контента и площадок.
8) Аналитика
Если раньше вы не анализировали результаты всех проводимых маркетинговых мероприятий, то сейчас самое время начать это делать.
Часто наблюдаю такую ситуацию, когда эксперт/ собственник компании (или лицо, которое отвечает за данные показатели) вроде бы примерно понимает, откуда и сколько приходит, но конкретно цифры по каждому из этапов не замеряет/ не контролирует.
Давайте посмотрим потенциальную разницу на конкретном примере в цифрах⬇️
Берем дано - 1000 просмотров.
И во втором случае повышаем конверсию на каждом из этапов всего на 5%.
В итоге это дает результат почти в 2 раза больше.
Что вы выбираете- заработать (например) 1 млн.р. или 2 млн. р.?
Грамотно проведенная аналитика - это всегда результат плюсом в "кармане" компании/ эксперта.
9) Стратегия
Компании, как правило, понимают ценность маркетинговой стратегии, и без нее даже не начинают работать. Более того, маркетинговая стратегия постоянно пересматривается, актуализируется, и компании понимают, что для разработки такой стратегии нужен грамотный профессиональный специалист.
У меня в компаниях такая работа занимает в среднем от 1-2-х недель до 2-3 месяцев (если с нуля, под проект) и до бесконечности (если на постоянной основе).
Задача стратегии если очень кратко на простом языке - понимание, какие цели мы преследуем, как мы идем, сколько идем, как действуем, за счет чего, и к какому результату приходим.
10) Ценности
Может быть когда-то и было достаточным в контенте просто рассказывать про свой продукт, его плюсы и показывать его, но на самом деле такой контент уже не вызывает эмоций и отклика у аудитории.