Кейс поиск клиентов для няни

Цель:

Привлечь новых клиенов-мамочек на услуги няни.

Задачи:

Создать сайт со структурированной информацией о специалистах
Установить пиксель и метрики
Проанализировать целевую аудиторию, выявить их боли и желания
Поддерживать жизнеспособность страницы, регулярно публикуя материалы
Протестировать аудитории, креативы и рекламные тексты

Рекламный бюджет лимитирован: 10.000 руб. на 1 месяц.

Было принято решение - вести трафик на страницу Инстаграм, пока создается сайт. Далее установить пиксель и протестировать цель конверсии.

Кроме услуги няни есть логопед, педагог по общему развитию и подготовке детей к школе. Поскольку работа происходила весной, и бюджет был ограничен, решили сделать акцент на продвижение услуг нянь, так как это наиболее актуальный элемент данного проекта. Минимальное время работы няни - 2ч, стоимость 800 рублей.

Среди преимуществ и отличий от конкурентов можно выделить возможность вызова няни днем и ночью 24/7, выезд с семьей в любую точку мира, возможность оставить под присмотром сразу нескольких детей.

Ход работы:

Создано 5 женских аудиторий в радиусе 45 км от Сочи с разными интересами и поведениями:
- Няни
- Роскошь
- Регулярно путешествующие родители
- Любители ночной жизни
- Игрушки и мультики
Из них хорошо сработали первые две (няни и роскошь):

Через неделю работы была создана кампания с аудиторией LAL взаимодействующих с профилем людей. Внутри этой кампании протестированы плейсменты: новостная лента и сторис. Лучший результат показала новостная лента.

Креативы для новостной ленты, которые зашли лучше всего:

Люди подписывались и писали в директ, 3 человека оставили заявку на сайте, 1 из которых оплатил услуги няни и логопеда.

Результаты:

-Протестировано 13 креативов и 5 вариантов текстов.

-Потрачено за месяц: 10 426,09 руб.

-Получено 48 лидов. 3 из них оставили заявку на сайте, остальные написали в директ в Инстаграм. Стоимость заявки составила 217 рублей.

-Привлечено 152 новых целевых подписчика