Кейс ВК: Таргет одежды во ВКонтакте на карточки WB и Ozon
Клиент имеет действующие магазины на маркетплейсах, обратился за настройкой рекламы с целью увеличения продаж.
Ниша женская одежда больших и стандартных размеров. Трафик ведется напрямую на карточки маркетплейсов Wildberries и Ozon.
В магазине на WB представлено 20 товаров, цены среднего уровня.
В магазине на Ozon представлено 8 товаров, цены среднего уровня.
Для продвижения было выбрано 4 категории товаров: костюмы брючные, комбинезоны, жилеты весенние, купальники.
Размерный ряд 42-60. Рейтинг карточек товаров 5 звезд, с большим количеством положительных отзывов.
Карточки хорошо оформлены, выполнена инфографика, ведется работа с ключевыми запросами, отрабатываются возражения в описании и отзывах.
Что было сделано:
Сегмент 1: Женщины в возрасте 35-55 лет, носят размер Plus size
Интересы: уход за собой, спорт, модная одежда, путешествия
Гео: РФ (кроме регионов Республика Адыгея, Республика Алтай, Республика Башкортостан, Республика Дагестан, Республика Бурятия, Республика Ингушетия, Республика Калмыкия, Республика Каракалпакстан, Республика Карелия, Республика Коми, Республика Саха (Якутия), Республика Северная Осетия — Алания, Республика Тыва, Республика Хакасия, Сахалинская область, Магаданская область, Приморский край, Хабаровский край, Амурская область, Иркутская область, Забайкальский край, Красноярский край, Омская область, Томская область, Тюменская область, Архангельская область, Мурманская область, Ямало-Ненецкий автономный округ, Курганская область, Чеченская Республика)
- не могут подобрать одежду по размеру с учетом особенностей фигуры
- в поиске стильных праздничных образов для мероприятий
Сегмент 2: Женщины в возрасте 25-45 лет, носят размер 42-46
Интересы: уход за собой, спорт, модная одежда, путешествия
Гео: РФ (кроме регионов Республика Адыгея, Республика Алтай, Республика Башкортостан, Республика Дагестан, Республика Бурятия, Республика Ингушетия, Республика Калмыкия, Республика Каракалпакстан, Республика Карелия, Республика Коми, Республика Саха (Якутия), Республика Северная Осетия — Алания, Республика Тыва, Республика Хакасия, Сахалинская область, Магаданская область, Приморский край, Хабаровский край, Амурская область, Иркутская область, Забайкальский край, Красноярский край, Омская область, Томская область, Тюменская область, Архангельская область, Мурманская область, Ямало-Ненецкий автономный округ, Курганская область, Чеченская Республика)
- Создание офферов под каждый сегмент ЦА
- Создание креативов с логотипами маркетплейсов
- Запуск рекламной кампании с бюджетом от 150 руб. в сутки на каждую карточку ( с увеличением до 300 руб.)
Трафик ведется на WB (товары : Костюм, Комбинезон, Купальники, Жилет)
Вид рекламного кабинета ВК
Результаты за 3 недели тестового запуска:
Минимальная стоимость перехода: 1,49 руб.
Средняя стоимость перехода: 4,06 руб.
Клиент отметил, что количество заказов на рекламируемые товары возросло, точное количество продаж невозможно отследить, так как WB не позволяет отследить аналитику .Сотрудничество продолжаем.
По вопросам настройки таргетированной рекламы и консультациям обращаться: