ТОП новостей от ВБ 08.11.23
- Состоялась конфа от мпстатс, где присутствовал представитель ВБ.
На главной сцене выступила директор по развитию сервисов Wildberries Кристина Спирева
*Так ниже сейчас представлен и вынесен отдельно раздел: Аналитика продавца и появляются новые отчеты. Те выглядит это как начало полноценной внутренней аналитики. Нам было бы полезно перенести все к нам, что бы было в едином окне или, как делают конкуренты в расширении - давать рекомендации, графики и подсвечивать важные моменты, как эксперты .
2. Рейтинг карточки, интервью с руководителем поиска ВБ вышло около 2 мес назад (поэтому инфа про поиск может быть не актуальна) с Александром Самойловым, руководителем отдела ранжирования и специалистом в области Data Science. Именно Александр создавал тот самый файл по ранжированию карточки https://static-basket-02.wb.ru/vol20/portal/education/instruction/Vydacha_i_ranzhirovanie_tovarov.pdf
В видео Александр дает ценные инсайты о том, как развивается реклама, как меняются алгоритмы ранжирования и как Wildberries стремится к персонализированной выдаче. Видео доступно по ссылке: [ 1:28:20 (https://www.youtube.com/watch?v=hrzUUHzlrR0&t=5300s) - Отдел ранжирования в Wildberries].
По рейтингу карточки - для нас полезно бы было научиться работать с характеристиками в сео опмимайзере.
4. Новые полезные виджеты и отчеты в лк ВБ: Возможно будут полезны для внутренней аналитики и поставок, индекс локализации и тд. Например, поставки по регионам - рекомендации к поставкам с учетом индекса локализации и доли продаж по регионам самого ВБ
Обновления по индексу локализации и коэффициенту логистики и хранения
Эти данные уже представлены в вашем лично кабинете на Wildberries.
Индекс локализации (ИЛ) — это доля товаров, которые отгружаются и доставляются в границах одного федерального округа.
⠀
Зачем этот индекс нужно знать селлеру❓
⠀
Если вы увеличите данный показатель, ваш коэффициент территориального распределения снизится.
⠀
А благодаря распределению остатков по разным складам вы сможете достичь следующих результатов:
— будете меньше средств тратить на логистику,
— ваша карточка автоматически поднимется в поиске, так как товары начнут быстрее приезжать на ПВЗ,
— хранение может стать дешевле.
* например, если добиться индекса локализации 95%, то логистика будет в 2 раза дешевле.
⠀
Коэффициент территориального распределения — это показатель, который определяет размер скидки/наценки на услуги логистики.
Он рассчитывается на основе распределения групп продавцов по уровню локализации.
Обратите внимание, стоимость логистики не меняется при безопасном диапазоне 35-54,99.
Если же индекс локализации менее 35, стоимость логистики вырастет от 6 до 25% в зависимости от индекса.
ВАЖНО❗️ Распределение по складам теперь напрямую будет влиять на стоимость логистики и хранения.
Посмотреть свой индекс локализации можно по ссылке https://seller.wildberries.ru/dynamic-product-categories/delivery
Здесь был бы полезен калькулятор, сколько не хватает отзывов для 4,5, сколько отстаем от средней позиции по конкурентам, добавить рекомендации для увеличения процента выкупа, если он хромает от среднего значения.
Индекс цен - важен для репрайсера, снижение цены относительно своего индекса цен.
Wildberries запускает "Индекс цен"
⠀
Но сначала маркетплейс решил протестировать этот показатель на небольшой группе продавцов — в выборку попали менее 7% селлеров.
* после тестового запуска планируется запустить этот инструмент для всех пользоваталей.
⠀
Принцип работы "Индекса цен" состоит в том, что товары с наиболее соответствующей ценой продвигаются более активно в поисковой системе и каталоге, при этом влияние индекса увеличивается, чем ниже цена в сравнении с ценами конкурентов на других площадках.
⠀
❗️ВНИМАНИЕ❗️Индекс цен рассчитывается автоматически — алгоритмы Wildberries будут сравнивать стоимость вашего товара (с учетом всех скидок) со стоимостью аналогичных товаров на разных площадках.
⠀
После подобного анализа ваш товар получит одну из оценок:
⠀
• Выгодно — ваша продукция стоит столько же или дешевле, чем на других площадках,
⠀
• Оптимально — ваша продукция стоит дороже, чем на других площадках, но не более чем на 3%,
⠀
• Дорого — ваша продукция стоит дороже, чем на других площадках более чем на 3%.
Коэффициент влияния на ранжирование карточки товара по Индексу цен составляет до 10%