Принципы действия и настройка авторекламы на WILDBERRIES

Что дает запуск внутренней рекламы на WILDBERRIES?
- это эффективное средство поднятия в выдаче вашего товара в обход других предложенных вариантов
- увеличение потока трафика на карточку

-реальная возможность привлечь целевую аудиторию, избегая «серых» методов продвижения

- стимулирование продаж: выгодные позиции в поисковой выдаче обеспечивают широкую зону охвата, что в свою очередь, приводит к увеличению кликов и объема продаж.

Какие функции выполняет реклама на Wildberries:

1. Ускоряет вывод карточки товара в топ выдачи по разным ключевым запросам или в каталоге.
2. Помогает оценить привлекательность главного изображения товара для целевой аудитории.
3. Помогает анализировать эффективность всей карточки товара, отзывов, ценообразования, описания, скорости доставки и тд на разных этапах конверсионной воронки.

Реклама не поможет

Внутренняя, внешняя, автореклама… Ни одно продвижение не сработает, если не сделано главного: не подготовлена карточка товара.

Что нужно учесть при её подготовке:

1. Полное SEO. Сейчас, как никогда, нужно уделять внимание SEO-оптимизации, чтобы не потерять деньги на внутреннем продвижении.

2. Хороший CTR. Тестировать этот показатель с отключением рекламы в поиске стало сложно, но возможно. С этим вам поможет реклама в карточке товара.

3. Продающая фотоворонка. Не все покупатели читают описание карточки, но многие - листают фотографии и смотрят видео. Поэтому фото и видеоконтент должны продавать ваш товар самостоятельно.

4. Качественное описание. Пусть все описание читают редко, но первые две строчки всегда на виду, поэтому в них должно содержаться самое важное: несовпадение размера, запах при распаковке и т.д. Важные характеристики вам подскажут сами покупатели - в разделах «Отзывы» и «Вопросы».

5. Отзывы. Отдельное внимание нужно уделить ответам на негативные отзывы, они должны быть направлены не хозяину отзыва, а будущим покупателям, читающим их перед покупкой.

Ну, и, конечно, нужно оценить, хватит ли у вас товара. Ведь грамотное продвижение кратно увеличит ваши продажи, а значит ресурсов должно быть достаточно.

А как у вас обстоят дела с продвижением на WB?

Внутренняя реклама на Wildberries: инструмент успеха для селлеров!

Привет, на связи Саша и сегодня мы обсудим самовыкупы, а также опыт внешней и внутренней рекламы.

В последнее время Wildberries активно борется с селлерами, которые применяют серые схемы продвижения товаров на площадке, известные как механики искусственного завышения рейтинга.

Чтобы противостоять этим практикам, Wildberries вводит строгие штрафы за самовыкупы, равные 30% от стоимости реализации товаров (минимум 100.000 рублей).
Кроме того, селлеры теряют скидку постоянного покупателя, что негативно сказывается на количестве заказов и общей выручке, так как цена становится не конкурентоспособной.
Понижение цен на товары может привести к увеличению заказов, однако вероятнее всего это приведет к убыткам или низкой маржинальности.

Искусственное завышение рейтинга также включает в себя внешние виды рекламы, такие как таргет и контекст, которые значительно увеличивают трафик на вашем магазине. Исключением может быть реклама у проверенных блогеров, которая приводит качественный трафик и не снижает CTR ваших карточек.

Даже покупка товара по прямой ссылке или через поиск по артикулу может привести к штрафам.

Поэтому имейте это ввиду, если вы пользуетесь этими инструментами продвижения.

Что касается внешнего трафика: в ходе тестирования внешней рекламы, включая Яндекс.Директ, мы не обнаружили положительных результатов.
Сбор статистики по внешней рекламе оказался сложным, почти невозможным. Мы анализировали рост числа заказов и, как уже упоминалось, не заметили значительного прироста. Более подробно об этом опыте мы расскажем в других постах.

Поэтому сейчас именно внутренняя реклама на Wildberries является отличным инструментом для продвижения товаров.

Главное – поставить цель перед запуском рекламной кампании, оценить затраты и ожидаемую прибыль от рекламы, а затем действовать на основе этой цели.

Более того, с помощью внутренней рекламы можно оценить главное фото товара (обложку) и определить, насколько оно привлекательно для клиентов, и при необходимости заменить медиа-материалы.
Также с помощью внутренней рекламы можно продвинуть товар в определенный топ и удерживать его там какое-то время, чтобы собрать органический трафик и закрепиться в топе. Именно этого эффекта ожидают продавцы на платформе.

Однако главная выгода от внутренней рекламы заключается в привлечении дополнительного трафика на страницу товара.
Благодаря размещению рекламных объявлений на Wildberries, вы можете привлечь больше потенциальных покупателей, увеличить видимость вашего товара и улучшить его конверсию. Внутренняя реклама позволяет точечно настраивать и оптимизировать рекламные кампании, чтобы достичь максимальных результатов.

Помните, что успех внутренней рекламы зависит от правильно поставленных целей, тщательного планирования бюджета и постоянного мониторинга результатов. Оцените эффективность каждой рекламной кампании и внесите коррективы при необходимости.

Таким образом, внутренняя реклама на Wildberries является мощным инструментом для продвижения ваших товаров. Она позволяет вам оптимизировать обложку товара, достичь высоких позиций в рейтинге и привлечь больше потенциальных покупателей.

Используйте этот инструмент с умом и получите заметный рост вашего бизнеса на Wildberries.

Что нужно делать, если показатели в кампании хуже средних? 📣

MP Manager знает средние показатели для кампаний с таким же предметом и показывает цветом выше или ниже средних показатели в вашей кампании

Анализируются:
- CTR (%кликов)
- CPC (цена клика)
- Цена за просмотр
- Стоимость привлечения (В корзине / Заказов)
- Конверсия кликов (В корзине / Заказов)

Что же делать, если ваши показатели окрашены красным цветом?

Показатели зависят от покупателей, если у вас плохие показатели - ваша карточка не интересна покупателям, либо вы не попали в целевую аудиторию

Что делать?
✔️ Начните с анализа ключевых слов, отключите показы по нецелевым ключам с плохими показателями
✔️ Сравните цену вашего товара с конкурентами Сравните отзывы, оформление карточки и понятность описания для покупателя
✔️ А также проверьте заполненность характеристик, время доставки до покупателей из разных уголков страны, общий рейтинг продавца, (при работе по ФБС - еще показатели доставки)

Стратегии удержания нужного CTR или CPC 🔥

Сервис будет автоматически подбирать оптимальное место для вашего товара под заданные вами условия

✔️ Можно настроить автоматический выбор мест, чтобы удерживать нужные %клика или стоимость клика
при такой настройке машинное обучение не применяется

Для этого нужно:
1. Выбрать стратегию «Ставка под лучшую позицию 🤖»
2. Выбрать «оптимизация %кликов» или «оптимизация цены за клик»
3. Выбрать «удерживать %кликов» или «удерживать цену за клик»
4. Ввести желаемое значение

ВАЖНО:
если вы выбираете «лучшая цена за клик» или «лучший %кликов», то эта настройка будет работать с помощью машинного обучения

УПРАВЛЕНИЕ АВТОМАТИЧЕСКИМИ КАМПАНИЯМИ 🔥

В MP Manager появились автоставки для автоматических кампаний!

✔️ Доступны все стратегии
✔️ Доступно машинное обучение

Преимущества автоматических кампаний:

- Ваши позиции растут по запросам и категориям, в которых вы уже индексируетесь

- Нет приоритетов предметов

- Покупатели не видят что это реклама, так как карточки никак не маркируются

- Ставки не так перегреты, биддер для автоставок только один - это MP Manager!

Ключевые слова не настраиваются, так как в кампании на ВБ списка ключей нет

✔️ Ключевое слово для формирования ставки нужно заполнить вручную.
Вы можете взять ключ, по которому ваша карточка уже индексируется. Если не знаете такие ключи, воспользуйтесь функцией мониторинга позиций
Или запустите рекламу в поиске, чтобы ВБ подобрал вам ключи, которые подходят к вашей карточке

СТАВКИ:
Точный алгоритм размещения в аукционе ВБ не предоставляет, поэтому был разработан уникальный алгоритм автоставок, который может работать без полного набора данных!🔥

Сервис будет повышать ставки на 1₽ и ждать когда ВБ обновит аукцион

Если нужное место не занялось, ставка будет снова подниматься на 1₽, таким образом с помощью перебора ставок будет ставок будет определяться верная

А если вы займёте позицию выше - сервис наоборот будет опускать ставку

Если позиция равная - сервис периодически будет тестировать нельзя ли занять ту же самую позицию по ставке ниже

Имейте ввиду, что это может занять некоторое время

✔️ Управление работает по официальному API Реклама

Используйте на максимум самый актуальный способ продвижения на ВБ на сегодняшний день 🚀

ОБНОВЛЕНИЕ АВТОКАМПАНИЙ

Мы всегда прислушиваемся к вашей обратной связи

Оказалось что в Автоматических кампаниях вы больше хотите удерживать место в органической выдаче, чем перебивать конкурентов по рекламным позициям

✔️ Теперь можно выбрать как работать сервису и к какой позиции стремиться:
- К органической
- Или к позиции в аукционе

Если выбрать удержание органической позиции и стратегию, например «ставка под позицию», то указывать нужно именно позицию в выдаче, на которой вы хотите находиться

У Автоматических кампаний есть возможность занять определенное место в выдаче, в отличии от кампаний других типов

Например:
- Сервис может удерживать 1 место именно в выдаче, что будет дороже, но эффективнее, чем удерживать место в аукционе.
Так как места в аукционе не соотносятся 1 к 1 с местами в выдаче

✔️ Управление Автоматическими кампаниями работает полностью по официальному API реклама

Теперь для всех продавцов доступна Аналитика по карточкам 🔥

Отчет находится в кабинете ВБ на странице Аналитика - Отчеты
Отчет №14 (https://seller.wildberries.ru/content-analytics/interactive-report)

В отчете вы найдете массу полезных данных:
- Конверсию в заказ
- Конверсию в корзину
- Переходы в карточку
- И другие данные

Продвигайтесь по релевантным ключам и повышайте конверсию в заказы!

ПЕРЕПЛАТЫ В АВТОКАМПАНИЯХ 📣

В автоматических кампаниях на позицию влияет не только ставка, и переплата в этом типе кампании - это нормально

Если ваше место без продвижения сильно ниже, то не получится перебить конкурента поставив просто на 1р больше.
Компенсировать разницу в позиции придется большей ставкой

✔️ MP Manager повышает ставки в автоматических кампаниях на 1₽ и проверяет изменения

Если нужное место не занялось, ставка снова поднимется на 1₽

✔️ Если вы займёте позицию выше - сервис наоборот будет опускать ставку

Если позиция равная - сервис периодически будет тестировать нельзя ли занять ту же самую позицию по ставке ниже сэкономив бюджет

Минимальная ставка 150 рублей! Что делать дальше? 📣

❗️Реклама становится всё дороже:
Пополнение от 500₽, минимальная ставка 150₽

ЧТО ДЕЛАТЬ?

Необходимо экономить бюджет максимально, не перебивать органические позиции, ставить на паузу, если остатков осталось слишком мало, убирать неэффективные ключи, а ещё лучше запускать кампании 1 ключ - 1 товар - 1 кампания

А также:

✔️Ограничивать интервалы показа только в лучшие периоды, сравнивать показатели со средними среди поставщиков

✔️Очень детально в разных разрезах разбирать результаты кампании на странице Внутренняя аналитика

✔️Смотреть на данные по заказам и анализировать эффект от рекламы

✔️Считать экономику товара через Менеджер цен

✔️Учитывать не перегреты ли ставки за места по ключам

✔️Учитывать приоритет предмета и не сливать деньги на ключи, где вы не можете быть в топе

✔️В горячие дни настраивать отдельные стратегии. Например, в пятницу или на выходных настроить в стратегии место выше

✔️Проверять количество конкурентов по ключам, чтобы не стоять вместе за одну цену

✔️Не перебивать чужие кампании, чтобы не перегревать ставки

✔️Оптимизировать рекламу под конкретный регион и пол покупателя

✔️Учитывать размещение мест в аукционе на странице в выдаче на сайте

✔️Использовать алгоритмы машинного обучения для выбора лучших позиций, оптимизации CTR, CPC и бюджета кампании

✔️Следить за бюджетом и настраивать лимиты бюджета

✔️Чтобы кампания расходовала бюджет медленнее - настраивать поминутный показ и паузу кампании

✔️Настраивать мониторинг позиций авто + органика + реклама, чтобы следить за результатами продвижения

✔️Смотреть историю статистики по каждому ключевому слову отдельно, чтобы лучше понимать на какие ключи уходит бюджет

✔️Сравнивать ключи между собой по эффективности и оставлять только лучшие между собой и лучшие среди других поставщиков

✔️Анализировать больше 25 параметров эффективности в сервисе в аналитике на 19 отчётах

✔️Находить ключи с самыми дешёвыми ставками

✔️Находить ключи без рекламы и рекламироваться по минимальным ставкам

✔️Использовать внешнюю аналитику рекламы, чтобы посмотреть какие методы применяют конкуренты

✔️Подбирать приоритетные запросы, которые подходят вашему товару

✔️Учитывать ABC анализ ключей, чтобы оставлять только те, которые приносят результаты

✔️Выбирать ключи в диапазоне частотности, чтобы бюджет расходовался равномерно

✔️Не перебивать кампании других своих кабинетов

✔️Группировать несколько кампаний по папкам, чтобы был виден общий результат по товару или по ключам

✔️Тестировать разные типы кампаний, в MP Manager поддерживается Поиск, Каталог, Карточка товара, Рекомендации и Автоматические кампании, чтобы определить где ваш товар получит лучшие позиции

✔️Создавать новые кампании из ключа, для работы в режиме 1 ключ, 1 кампания

✔️Запустить и настроить внешнюю рекламу через MP Manager с бонусом в 5000 рублей

✔️Вовремя отвечать на отзывы покупателей

✔️Рассчитывать и бронировать поставки, чтобы не допускать вывода товаров из продажи или большого роста оборачиваемости

✔️Настраивать автоматически цены на товары, чтобы быть конкурентным

✔️Настраивать рекомендации так, чтобы они приносили дополнительные продажи. Покупатель кликает на рекламу, а из рекламы может кликнуть на правильно подобранные рекомендации, которые чаще всего покупают вместе

✔️Создать продающие описания товаров, которые донесут покупателю их суть и замотивируют к покупке

✔️Учитывать загруженность складов при поставке, чтобы не попасть на платную приемку и сэкономить маржинальность на продвижение

✔️Настраивать уведомления, чтобы быть всегда в курсе работы вашего бизнеса

✔️Подключаться по API и автоматизировать работу с MP Manager через ваше ПО

✔️Использовать партнерскую программу и экономить на оплатах автоматизации и управления рекламы

С помощью MP Manager в автоматических кампаниях можно добавлять и удалять товары 📣

При создании автоматические кампании создаются на все товары с выбранными предметами

Чтобы не сливать бюджет на лишние товары и получить лучшую эффективность рекламы рекомендуем оставлять только лучшие товары

Также, если вы хотите занимать место в выдаче рекомендуем оставлять один товар в рекламе, так как у разных товаров разные позиции и нужны разные суммы чтобы занять место в выдаче
А управлять ставками можно только на уровне кампании, а не товаров

Управление автоматическими кампаниями работает полностью через официальный API Реклама ✔️

Под какой регион оптимизировать ставку? 📣

Регион для формирования ставки проверяет время доставки для того ПВЗ, который вы выбрали.Ваша карточка будет показываться по всей России, но места могут быть разными в зависимости от времени доставки до клиента

✔️ Москва теперь поделена на 5 секторов:
- Центральный
- Южный
- Восточный
- Северный
- Западный

Выберите тот, под который хотите, чтобы сервис оптимизировал ставки, вы можете попробовать несколько вариантов и остановиться на том, который даёт лучший результат

✔️ Также добавлены:
- Ереван
- Минск
- Астана


Вб идёт на зарубежные рынки, теперь можно в качестве регионов выбирать их!

Теперь в Автоматических кампаниях можно выбрать шаг ставки 📣

Начнем с того, как работает управление автокампаниями:

✔️ MP Manager повышает ставки в автоматических кампаниях на 1₽ и проверяет изменения

✔️ Если нужное место не занялось, ставка снова поднимется на 1₽

✔️ Если вы займёте позицию выше - сервис наоборот будет опускать ставку

✔️ Если позиция равная - сервис периодически будет тестировать нельзя ли занять ту же самую позицию по ставке ниже. сэкономив бюджет

Для чего менять шаг ставки:

Если нужное место далеко - может потребоваться много времени для того, чтобы дойти до нужной ставки по 1 рублю, поэтому можно настроить шаг

Теперь вы можете настроить насколько сервис будет повышать или понижать ставку при подборе мест, например, ставить выше или ниже сразу на 10р и быстро занимать лучшие позиции в рекламе

По умолчанию установлен шаг 1р

Распределение количества ключей от частности 📣

По графику видно, что чем меньше частотность, тем больше ключей

И большое количество низкочастотных ключей может приносить столько же показов, сколько и несколько высокочастотных

Расход при этом может выходить меньше из-за того, что ставки по НЧ ключам не так "перегреты"

Теперь в истории отображается место в выдаче! 📣

Это особенно актуально для Автоматических кампаний

У Автоматических кампаний есть возможность занять определенное место в выдаче, в отличии от кампаний других типов

✔️ Например:
- Сервис может удерживать 1 место именно в выдаче, что будет дороже, но эффективнее, чем удерживать место в аукционе.
Так как места в аукционе не соотносятся 1 к 1 с местами в выдаче

Как удерживать место в выдаче, а не в аукционе рассказывали в этом посте - https://t.me/mpmgr_news/593

ОБНОВЛЕНИЕ ОТ WB 📣

Маркетплейс продолжает развивать автоматические инструменты продвижения

С 14 августа в АВТОКАМПАНИЯХ доступны следующие обновления:

✔️ минимальная ставка за 1000 показов составит 125 ₽

✔️ в разделе Статистика и Excel-отчете по кампании стала доступна информация по средней позиции товара на страницах поисковой выдачи и каталога

✔️ в статистике по заказам будут отражаться заказы, полученные благодаря дополнительной механике продвижения в автокампании – Бустеру.


Бустер – это инструмент, который позволяет улучшить позицию товара в результатах поиска, в категориях каталога и рекомендациях за счет продвижения.

Благодаря ставке в автокампании, ваши товары получат возможность показаться на более высокой позиции по максимально релевантным запросам. Стать заметнее для потенциальных покупателей стало проще!
Списание за такое продвижение проходит по ставке, установленной в кампании, и не требует дополнительной настройки.

Самый эффективный вариант настройки для поиска и автоматических кампаний ✔️

- В поиске 1 ключ, 1 товар, 1 кампания
- В автокампаниях 1 товар, 1 кампания
Так как у каждого товара свои позиции и своя сумма на то, чтобы занять нужное место

Также, если вы хотите занимать место в выдаче, а не в аукционе в автоматических кампаниях оставляйте один товар в рекламе, так как у разных товаров разные позиции и нужны разные суммы, чтобы занять место в выдаче

А управлять ставками можно только на уровне кампании, а не товаров

ВОРОНКА ПРОДАЖ 📣

Важно отслеживать показатели каждого этапа продаж, чтобы понимать, в какой зоне необходимо приложить большее количество усилий

Чем подробнее вы изучаете вашу воронку продаж, тем больше у вас возможностей для проработки слабых зон бизнеса.

В воронке важно отслеживать:
✔️ количество человек просмотревших карточку
✔️ количество человек перешедших в карточку
✔️ количество покупателей добавили товар в корзину
✔️ количество было оформлено заказов
✔️ количество покупателей в итоге купили товар на ПВЗ

❗️Вы можете анализировать метрики прямо в MP Manager!
Внутри рекламной кампании вкладка Аналитика - пункт Воронка продаж

А также данные в пункте Товары:
- о продажах
- о стоимости добавления в корзину
- конверсии и др.

Детализированная воронка продаж позволяет продавцу проанализировать все этапы взаимодействия покупателя с товаром и подтянуть слабые места точек касания с клиентом.

Таким образом, можно превратить боль бизнеса в зону роста и возможность увеличить прибыль

WB рассказал как формируется поисковая выдача!📣

Факторы и процент их влияния:

- Объемы продаж товара - от 15 до 30%
- Конверсия - от 5 до 20%
- Текстовая релевантность - от 5 до 40%
- Участие в промо, скидки - от 1 до 10%
- Рейтинг продавца - от 1 до 10%
- Рейтинг товара и отзывы - от 1 до 10%
- Рекламное продвижение - от 15 до 25%

- Расстояние доставки, время сборки и доставки заказа - от 30 до 40%
В MP Manager можно посмотреть время доставки вашего для каждого ПВЗ с каждого склада, на котором есть остатки

СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ✔️

Именно эту статью используют поставщики ТОП-30!

Работайте с основными конверсиями: просмотры (переходы в карточку) и добавления в корзину!

❗️Если вы хотите повлиять на ПРОСМОТРЫ карточки, то MP Manager в этом поможет, потому что вам необходимо работать с:

- Рейтингом

- Остатками на складах
В нашем сервисе есть Аналитика - Загруженность складов и Автопоставки для автоматического поиска лимитов по заданным параметрам

- SEO описания
Подробно описано в посте - https://t.me/mpmgr_news/274

- SEO характеристик

- Ценой в рынке
Подробно описано в посте - https://t.me/mpmgr_news/464
Автоцены сами могут следить за ценой конкурентов и корректировать вашу цену, экономя огромное количество времени

- Количеством отзывов
У нас есть Автоответы на отзывы
Покупатели оперативно получают уникальные ответы на отзывы и повышают лояльность к вашему товару

❗️Если же вы хотите увеличить количество ДОБАВЛЕНИЙ в корзину, то необходимо работать с:
- Аргументариями
- Закрытием возражений в вопросах
- Остатком размеров
- Содержанием отзывов
- Донесением ценностей через видео и контент
- Фотографиями в отзывах
- Скоростью доставки

Кажется, что это давно всем известно, но на самом деле оказывается, что всего 0,1% компаний и продавцов работают с этими методологиями и именно эти компании входят в ТОП-30!

Когда стоит попробовать Автоматические кампании? 📣

1. Если вы создаете кампанию в Карточке товара, но не хотите выставлять ставки вручную или через MP Manager - попробуйте Автоматическую кампанию с настройкой ставки от ВБ. Размещает в любом случае карточку ВБ и у вас не будет возможности повлиять на ход работы автоматической кампании так же, как это происходит в Карточки товара.
ВАЖНО! Если вы не хотите занимать высокие позиции в карточках - лучше использовать режим Карточка товара и задавать ставки вручную или через MP Manager

2. Для рекомендаций похожие рекомендации, в MP Manager есть возможность таргетировано выбирать на основе каких карточек товара выставлять ставки, но контроль показа всё равно будет за вб

3. В автоматических кампаниях нет возможности отделить ставку Поиска и ставки Каталога. Если вы хотите регулировать ставки отдельно - лучше создавать отдельно Поиск и отдельно Каталог и управлять с помощью MP Manager ставками независимо под каждый аукцион отдельно

4. Если у вас в Поиске задан один ключ и реклама только по одному ключу - Автоматическая кампания не подходит

5. Если вы хотите сами выбирать ключи по частотности, по релевантности вашему товару, по спросу клиентов - Автоматическая кампания не подходит

6. Если у вас товар на очень низких позициях и вы хотите занимать не 3-5 страницу с 20-30, а топ первой страницы - Автоматическая кампания окажется гораздо дороже Поиска

7. Если вы находитесь по большому количеству ключей на первой странице, а хотите быть в топе первой страницы - Автоматическая кампания показывает себя сейчас очень выгодно, так как за небольшую сумму вы можете повысить вашу позицию на достаточное количество мест

8. Если вы хотите занять не место в аукционе, а конкретное место в выдаче - Автоматическая кампания единственная, кто так может сделать. В поиске у каждого места в аукционе есть случайное линейное распределение мест на странице - Например если вы заняли первое место в аукционе на первой странице, то на этой странице будете занимать с 3 по 28 место в выдаче. В автокампаниях можно подобрать такую ставку, чтобы вы оказались именно на первом(втором, пятом, десятом) месте в выдаче, но ценой повышения ставки по всем ключам, по которым вб вас бустит

ВАЖНО! Автоматическую кампанию лучше всего создавать на один определённый тип кампании:
- отдельно Поиск/Каталог
- отдельно Карточку товара
- отдельно Рекомендации

На один тип кампании у вас должен встречаться товар ОДИН раз, иначе вы не сможете контролировать какую кампанию будет показывать вб.

✔️ Идеальный вариант
- Одна автоматическая кампания
- Один режим автоматической кампании
- Один товар, либо нужные товары, но так, чтобы в других автоматических кампаниях с таким же типом этих товаров не встречалось

✔️ Например как правильно:
Автоматическая, Поиск/Каталог, Товар 1
Автоматическая, Поиск/Каталог, Товар 2

❗️Так неправильно, потому что Товар 2 встречается в обеих автоматических кампаниях в режиме Поиск/Каталог:
Автоматическая, Поиск/Каталог, Товар 1, Товар 2
Автоматическая, Поиск/Каталог, Товар 2, Товар 3

❗️А так неправильно потому, что в автоматической кампании включено одновременно два режима:
Автоматическая, Поиск/Каталог + Карточка товара, Товар 1

Полезные посты по данной теме 📣
1. Распределение места в выдаче по месту в аукционе ссылку на новость - ПОСТ (https://t.me/mpmgr_news/634)
2. Что влияет на выдачу в автоматических кампаниях - ПОСТ (https://t.me/mpmgr_news/670)
3. Автоматические кампании - ПОСТ (https://t.me/mpmgr_news/589)
4. Улучшение автоматических кампаний - ПОСТ (https://t.me/mpmgr_news/593)

Первая часть - https://t.me/mpmgr_news/673

Вторая часть - https://t.me/mpmgr_news/674

Параметры ранжирования карточки в поисковой выдаче✔️

Недавно мы рассказывали о том, что Wildberries поделился документом, в котором описаны принципы ранжирования
Теперь мы точно знаем, что и в какой степени влияет на место товара в поисковой выдаче!

Как с помощью MP Manager улучшить значимые параметры?

1. Распределить товары по нужным складам и уменьшить время доставки поможет расчет поставок на странице Аналитика - Остатки
ВИДЕО

(https://youtube.com/watch?v=IRG8Subt-1U&feature=sharec)2. Собрать список конверсионных запросов можно с помощью разделов Внутренняя реклама - Подбор запросов, Внешняя аналитика и Приоритетные запросы
ВИДЕО
(https://youtube.com/watch?v=Uv1mLAje1UY&feature=sharec)ВИДЕО

(https://youtube.com/watch?v=-2bJFKoJi4w&feature=sharec)3. Составить продающее описание с содержанием всех нужных ключей поможет раздел SEO - Генератор описаний
ВИДЕО

(https://youtube.com/watch?v=g4fJIy9yQo4&feature=sharec)4. Сократить расходы и настроить рекламу с хорошей конверсией поможет раздел Внутренняя реклама - Автоставки
ВИДЕО

(https://youtube.com/playlist?list=PLXoTJ_ICNOnusQ3nI1bl81begyzxDFh73&feature=sharec)MP Manager - единственный сервис, в котором сочетается столько актуальных инструментов для работы с рекламой ВБ

(https://youtube.com/playlist?list=PLXoTJ_ICNOnusQ3nI1bl81begyzxDFh73&feature=sharec)В итоге у вас увеличится конверсия, которая положительно повлияет на объём продаж!

Плашка “Высокий процент выкупа” 📣

Вы можете получить особенную плашку от маркетплейса, если повысите процент выкупа!

Как повысить процент выкупа?

✔️ сделайте так, чтобы у покупателя совпадали ожидание и реальность, для этого тщательно проработайте контент карточки
✔️ используйте только качественную упаковку, которая убережет товар в процессе транспортировки
✔️ добавьте приятный бонус для покупателя (вкладыш с пожеланиями или небольшой пробник другого вашего товара)

Плашка отображается на товарах с самым высоким процентом выкупа в каждой категории
Эта опция доступна только в десктопной версии

Плашка поможет повысить лояльность аудитории и привлечет больше покупателей в вашу карточку!

Где посмотреть по каким ключевым словам показывается автореклама? 📣

В Мониторинге позиций!

Создайте мониторинг и на следующий день сервис соберет все ключевые слова по которым продвигается карточка

Мониторинг позиций автоматически собирает ключевые слова и отслеживает позиции в 5 РАЗНЫХ РЕГИОНАХ:
✔️ В органике
✔️ В Поиске
✔️ В категориях
✔️ В автокампаниях

МОНИТОРИНГ ПОЗИЦИЙ - это обязательный инструмент для селлера, особенно если вы запускаете рекламу!

Потому что реклама - это в первую очередь инструмент продвижения карточки. И основной ее задачей является повышение позиции карточки для того, чтобы приносить вам больше органических продаж в долгосрочной перспективе

✔️ Понять эффективно ли работает ваша реклама и растут ли позиции вашей карточки вы всегда можете в мониторинге позиций

СКОРОСТЬ ДОСТАВКИ 📣

Скорость доставки сильно влияет как на рекламные позиции, так и на позиции в органике

Про алгоритмы выдачи мы подробно рассказывали в ПОСТЕ

(https://t.me/mpmgr_news/670)Необходимо поставлять товары на региональные склады, чтобы время доставки у вас было ниже чем у конкурентов. В таком случае вы будете получать высокие позиции в рекламе за меньшую стоимость, и ваши позиции в органике будут расти

✔️ Найти склады для поставки, которые будут приоритетными для органической выдачи и рекламы для выбранного вами ПВЗ можно на странице МОНИТОРИНГ - ВРЕМЯ ДОСТАВКИ

Как увеличить процент выкупа?📣

Есть много способов, с помощью которых вы сможете увеличить свою прибыль в разы.

✔️ Создайте более качественный контент

Когда вы размещаете свою продукцию на онлайн-площадках, уделяйте особое внимание описанию в карточке - пусть оно будет качественное и подробное, способное заинтересовать потенциального покупателя и показать основные преимущества товара. Все это повысит доверие ваших клиентов и улучшит SEO-показатели. Не забывайте в описание добавлять ключевые запросы.

✔️ Поспособствуйте росту своего рейтинга

Например, вы можете поддерживать обратную связь с покупателями - ответы на отзывы, вопросы, обжаловать негатив от покупателей, если вы можете привести обоснованные аргументы, привлекать посетителей за счет хорошо контента и прочее.

✔️ Не бойтесь выделяться на фоне конкурентов

Есть масса способов обратить внимание на свой товар: это может быть и низкая цена, и размещение ваших карточек товара на рекламных баннерах, участие в акциях маркетплейса, покупка дополнительных показов и прочее.
Не забывайте, что качественная инфографика способна увеличить интерес к вашему товару и, соответственно, увеличить продажи.
Также вы можете предлагать дополнительные бонусы за покупку, отправлять небольшие подарочки-комплименты вместе с заказом.

✔️ Выбирайте продукты, которые будут хорошо продаваться

На маркетплейсах есть продукция, которую сложно будет продавать.
Но есть и определенные виды товаров, которые могут принести большую прибыль. Для того, чтобы узнать, как продается тот или иной товар, вам необходимо провести либо тестирование, либо сделать качественный анализ продаж своих конкурентов.

Что влияет на поисковую выдачу на различных маркетплейсах? 📣

Мы собрали в одном месте все факторы, которые влияют на ранжирование.
Сохраняйте, чтобы не потерять!🔥

✔️ WB

- Расстояние доставки, время сборки и доставки заказа
Влияние: от 30 до 40%

- Объемы продаж товара
Влияние: от 15 до 30%

- Рекламное продвижение
Влияние: от 15 до 25%

- Текстовая релевантность
Влияние: от 5 до 40%

- Конверсия
Влияние: от 5 до 20%

- Индекс цены
Влияние: от 3 до 10%

- Участие в промо, скидки
Влияние: от 1 до 10%

- Рейтинг товара и отзывы
Влияние: от 1 до 10%

- Рейтинг продавца
Влияние: от 1 до 10%

Wildberries дополнил систему ранжирования товаров в поисковой выдаче новыми факторами!🔥

Это индекс цены и рейтинг карточки товара!

✔️ ИНДЕКС ЦЕНЫ отражает, насколько цена на ваш товар привлекательна относительно такого же товара на других площадках.
Покупатели зачастую ориентируются на стоимость, поэтому товары с более выгодной ценой будут отображаться для покупателей выше в выдаче.

- Если ваша цена на Wildberries ниже, чем на других площадках, то товар будет повышаться в выдаче в каталоге и поисковых запросах, - Если цена товара выше, чем на других, то такие товары снизятся в связи с естественным повышением более выгодных товаров.

Влияние индекса цены на ранжирование составляет от 1 до 10%

✔️ РЕЙТИНГ КАРТОЧКИ показывает, насколько полно и качественно заполнена карточка товара.

Высокий рейтинг положительно скажется на расчете места товара в поисковой выдаче, так как ВБ стремится предложить своим покупателям товары, среди которых наиболее удобно делать выбор.

- Чем больше нужной информации о товаре Покупатель получит на этапе принятия решения о заказе, тем выше шанс того, что товар будет выкуплен, так как ожидания совпадут с реальностью.

Влияние рейтинга карточки на ранжирование составляет от 1 до 10%

Правда ли Автокампании в 2,5 раза эффективнее поиска?

В новости ВБ пишет, что товары в 2.5 раза чаще видели и в 1.5 раза кликали, чем другие типы рекламы

Но поставщикам важны не клики, а продажи!
Из двух показателей - Добавления в корзину и Заказы, добавления по нашим наблюдениям точнее, и именно их мы взяли за основу

📊На графике - стоимость добавления в корзину

ВБ не просто так назвал интервал - последние 2 недели сентября, посмотрите сколько стоило добавление в корзину В АВГУСТЕ😱!

📈Сейчас ВБ сильно оптимизировал свои алгоритмы показа рекламы и кратно меньше сливает бюджеты поставщиков авторекламой

Если не учитывать то, что в Поиске осталось слишком мало мест и ставки в несколько раз выше, чем пару месяцев назад, то Автореклама показывает меньшую стоимость добавления в корзину по сравнению с рекламой Поиск

💰В августе же в автокампаниях средняя стоимость добавления в корзину по сравнению с другими типами кампаний была просто космическая!

❓Почему так происходило? Основная причина это большое количество нерелевантных показов рекламы незаинтересованным к покупке данных товаров покупателям

Широкий размерный ряд в карточках одежды 📣

Расширяйте линейку размеров настолько, насколько это возможно! Покупатели должны видеть в карточке маленькие размеры и большие, чтобы подобрать для себя наиболее подходящий.

✔️Такой подход применим к одежде, обуви, и т.д.
Важно охватить максимальное количество целевой аудитории за счет разных размеров и поддерживать актуальные остатки по всему размерному ряду.

Наличие размеров для любого покупателя расширит круг тех, кто потенциально может приобрести товар и увеличит число визитов в карточку!

Среднестатистическому продавцу данный метод даст ощутимый рост позиций.
Не забывайте следить, чтобы ВСЕ размеры были на складах!

Как измерить CTR ФОТОГРАФИИ? 📣

Вы можете определить наиболее эффективные фотографии ваших товаров с помощью измерения CTR!

Замерять CTR фотографии (число кликов к числу показов в %) можно с помощью рекламы:
✔️ Создаем кампанию с небольшим бюджетом
✔️ Получаем информацию
✔️ Выбираем в карточку самое конверсионное фото

Тестировать необходимо в кампаниях на 1 ключ в поиске
Подробнее вы можете посмотреть в видео (https://www.youtube.com/watch?v=GSlD133StmQ)

Лучше тестировать на рекламе в поиске и категориях и на рекламе в карточке. Тогда вы поймете, как фото воспринимают разные типы покупателей.

Тестировать нужно не одно, а несколько фото, то есть делать A/B-тест кликабельности.
Таким образом вы потратите больший бюджет, но будете лучше понимать, какие фото приносят больше кликов.
В идеале протестировать 2-3 разных фото.


Чем лучше CTR, тем выше будете показываться в органической выдаче и тем больше продаж сможете получить!

🔥На Wildberries появился новый рекламный кабинет https://cmp-new.wildberries.ru

✅ Появилась возможность задавать ключевые фразы для Авторекламы

✅ А это значит, что совсем скоро появятся Автофильтры для Автокампаний и вы сможете самостоятельно выбирать по каким ключам будут показы 🔥

✅ В новом кабинете остались только Автоматические кампании, другие типы кампаний создать нельзя

❌ Фиксированных фраз, Точного и Фразового соответствия в новом кабинете нет, чтобы добавить новый ключ придётся дожидаться его появления в списке

❌ На данный момент через API Продвижение ключевые слова задать не получится, возможно только через бота

❌ Расширенной статистики по каждому ключевому слову сейчас тоже нет, можно узнать только количество показов по ключу

⚠️ Хоть сейчас доступно создание только Автоматических кампаний, меню с выбором типов кампаний осталось на месте 🔥

Пока сам кабинет достаточно сырой и требует доработок, но можно уже начать пользоваться!

Запускаете авторекламу и тратите бюджет впустую? 📣

Это из-за того, что у вас непроработано SEO!
У вас много лишних и ненужных запросов, на которые расходуется бюджет.
Чтобы правильно составить описание карточки, вам нужно подобрать ключевые слова.

✔️Сделать это можно в MP Manager в бесплатном разделе "Подбор запросов".

Здесь вы можете найти ключевые слова по нужным вам параметрам, например, вы можете подобрать высокочастотные ключи.

Что в MP Manager можно делать с Автокампаниями?🤖

Мы собрали основные фишки нашего сервиса при настройке автоматических кампаний!

1. Управлять ставками с помощью 8 стратегий
2. Автоматически находить лучшие позиции с оптимизацией CTR, CPC или бюджета
3. Доверить корректировку настроек с помощью машинного обучения
4. Наглядно сравнивать основные показатели кампаний относительно результатов конкурентов
5. Узнать лучшее времени показа рекламы
6. Использовать минус фразы и автофильтры🔥
7. Создавать автокампании
8. Подключить автопополнение бюджета
9. Настроить интервалы показа
10. Настроить лимит бюджета
11. Добавлять и удалять товары в кампании
12. Просматривать детальную аналитику по каждой автокампании, в целом по кампаниям и по товарам в них

Используйте все функции на максимум для наиболее эффективного расходования бюджета

Как понять эффективно ли работает реклама? 📣

Внутри каждой рекламной кампании есть статистика. наш сервис знает средний показатель среди всех рекламный кампаний и показывает качество вашего показателя

Вы можете посмотреть:
✔️ по % клика
✔️ по цене за клик
✔️ по цене за просмотр

Если они не находят на желаемом уровне, то вы можете их улучшить!

Кластеризация запросов в автоматической рекламе📣

ВБ объединяет схожие ключевые запросы в кластеры и строит для них одну выдачу.

Это значит, что если вы ввели два поисковых запроса, которые относятся к одной группе, то вы получите одинаковую выдачу товаров.

Например все эти запросы ВБ объединяет в кластер, и выдача для них одинаковая:
- кофта больших размеров женская теплая
- кофта женская больших размеров теплая
- кофта женская теплая большие размеры
- кофта женская теплая больших размеров
- кофта теплая больших размеров женская
- кофта теплая женская большие размеры
- теплая кофта больших размеров женская
- теплая кофта женская больших размеров

Так работает ВБ уже очень долгое время, но почему в MP Manager не было таких данных?

Потому что раньше в Автокампаниях минус слов не было, а Поиск работал с каждым ключевым словом отдельно

❗️В авторекламе исключение одного запроса из показа, исключает всю группу ключей, к которой он относится.
Такой запрос может выглядеть неподходящим, но идентичные запросы в кластере при этом могут вам подходить
❗️Поэтому перед тем как удалить ключи, проверяйте идентичные запросы

🔥🔥Мы уже собрали 6 800 000 идентичных запросов

✔️ Они отображаются:

- в списке ключевых слов внутри автокампании
- в блоке «Как Wildberries показывает рекламу на сайте?» внутри рекламной кампании
- в мониторинге позиций
- в реальных ставках ПОЛНОСТЬЮ БЕСПЛАТНО

Показали где их найти в видео!

ФИЛЬТРЫ КЛЮЧЕЙ ПО КЛАСТЕРАМ 📣

Теперь автофильтры могут исключать или оставлять кластеры без ущерба показам!
- Что такое кластеры (https://t.me/mpmgr_news/834)

❗️Кластеры могут изменяться и добавляться новые.
А сервис автоматически ежедневно обнаруживает все новые ключи на ВБ и добавляет в кластеры!

Вам достаточно добавить автофильтр:
Оставить - ключ в кластере - равно - шапка
И весь этот кластер не будет минусоваться!

Добавить автофильтры вы можете в блоке «по каким ключевым словам оставить показы» внутри рекламной кампании

ЕЩЕ ДОБАВИЛИ НОВУЮ БЕСПЛАТНУЮ СТРАНИЦУ «КЛАСТЕРЫ»📣
Там можно посмотреть в какой кластер входит ключевое слово полностью бесплатно

Ответы на частые связанные с автоматическими кампаниями от Wildberries

Какие выводы?
1) Прежде чем исключать ключевое слово, ОБЯЗАТЕЛЬНО проверяйте в каком оно состоит кластере

2) Идеальный вариант - создавать каждую рк на кластер
Такая возможность скоро появится в MP Manager🔥

3) Если пользуетесь фильтром «ключевые слова в кластере», то сервис все сделает сам, правильно и без ошибок - это наша уникальная разработка

Минус фразы в автоматических кампаниях!🔥

В MP Manager появилась возможность управлять ключевыми словами в автоматических компаниях, о чем мы рассказывали в ПОСТЕ (https://t.me/mpmgr_news/822)

На нашем ЮТУБ канале мы выпустили подробную видео-инструкцию✔️

Из ВИДЕО (https://youtu.be/A49wTmJMWmU) вы узнаете:
- Как настраивать ключевые слова в автокомпании
- Как запускать автоматическую компанию на один ключ
- Как использовать фильтры ключевых слов в автокомпаниях

Отвечаем на частые вопросы по АВТОРЕКЛАМЕ📣

✔️Режим фильтрации «в минус и обратно» может не работать из-за того, что ВБ не начинает показы по возвращенным ключам.

То есть если ключи сначала исключить, а потом вернуть, то показы по ним могут так и не начаться

Проблема возникает в самом кабинете ВБ, помогает только создание новой кампании.

✔️Также напоминаем, что по API сервис может исключить до 1000 ключевых слов в рамках одной автоматической кампании, но не более - это ограничение самого API ВБ.

Если нужно исключить более 1000 ключевых слов, то необходимо для этого подключать бота или токены кабинета

Хотите постоянно удерживать точную позицию в Автокампаниях?🔥

Настройте в MP Manager стратегию "Ставка под позицию" и в настройке "Какой тип позиции удерживать?" выберите "место в органике", чтобы сервис стремился занимать позиции в выдаче, а не в аукционе, это разные вещи!

✔️ Автореклама в отличие от Поиска позволяет занимать позицию в органике.

Также мы рекомендуем тестировать разные стратегии, чтобы понять, какая дает лучшие показатели, у нас есть 8 стратегий и 4 стратегии с автоматическим режимом, в которых сервис сам будет определять лучшие позиции, чтобы оптимизировать CTR, CPC, расход бюджета или чтобы получать максимум просмотров.

Всего 12 стратегий, которые вы можете протестировать и попробовать!

РАБОТАТЬ С КЛАСТЕРАМИ СТАЛО ПРОЩЕ🔥

Мы выпустили несколько обновлений для работы с кластерами, чтобы ваша работа стала еще проще!

1) Теперь просматривая кластер ключевого слова в списке ключей сервис показывает какие ключи из кластера ВБ добавил в кампанию, а какие нет.

2) В списке ключевых слов теперь есть две иконки у ключевого слова:
✔️ первая показывает не исключен ли ключ.
✔️ вторая показывает не исключен ли кластер, в котором находится этот ключ.
Даже если вы НЕ исключили ключ, НО исключили кластер, то показов по ключу не будет.

3) В блоке проверок теперь видно не исключен ли кластер, в котором находится ключ.
Даже если вы НЕ исключили ключ, НО исключили кластер, то показов по ключу не будет.

4) Добавили фильтр «Нормализованные запросы»
Можно ввести нормализованный запрос и фильтр автоматически найдет все ключи в этом кластере.
Если используете «оставить» - то этот фильтр поможет не исключить лишние ключи и не остаться без показов.

5) Добавили фильтр «Кластеры»
Можно ввести id кластера и фильтр автоматически найдет все ключи в этом кластере.
Если используете «оставить» - то этот фильтр поможет не исключить лишние ключи и не остаться без показов.
А взять id кластера можно на бесплатной странице Внутренняя реклама - Кластеры или с блоке аукциона внутри рекламной кампании (рисунок 6)

Хотите проверить место в органике?
ТЕПЕРЬ ЭТО МОЖНО СДЕЛАТЬ В АВТОКАМПАНИЯХ!🔥

Как работает новая настройка в стратегии?

Этот пункт позволит поставить кампанию на паузу, если место рекламируемого товара в органической выдаче будет выше или ниже настроенного

Проверять место в выдаче можно:
✔️ По последней ключевой фразе - это фраза, по которой была сделана последняя ставка
✔️ По конкретной ключевой фразе, которую вы можете выбрать из списка
✔️ По категории - так как автокампании бустер показываются в поиске и категориях

Например:
Проверять по последней ключевой фразе
Если место в выдаче выше 100 - поставить кампанию на паузу

Теперь если товар в органике по ключу уже на первой странице - кампания встанет на паузу. Если позиция снизится, то кампания автоматически запустится

Управление авторекламой работает ОФИЦИАЛЬНО ПО API

Что делать если ключи оставлены верно, но показов нет?

На данный момент система минус фраз в автоматической рекламе у ВБ работает далеко не всегда так, как должна.

Например, бывают случаи, когда нужные кластеры не исключены, а показов все равно нет.

Что делать в такой ситуации?

Необходимо методом подбора понять, в каком именно кластере проблема. Для этого вы можете настроить фильтры следующим образом:

✔️Оставить
Просмотров больше или равно 1

❗️Исключить
Ключевые слова из кластера Равно 1, 2, 3

Далее по очереди добавлять кластеры в минус и смотреть не пропали ли показы, чтобы постепенно исключить все неподходящие кластеры, но при этом не оставить кампанию без показов

Разработчики MP Manager постоянно работают над улучшением рекламных кампаний и автофильтров!📣

После многочисленных тестов мы улучшили работу с кластерами

🔥Теперь сервис всегда определяет кластеры в реальном времени, не используя заранее подготовленную базу.

Это позволяет реагировать на изменения кластеров за минуты, сервис поменяет ключи с актуальными кластерами каждый раз, когда обновляются ваши фильтры, интервал обновления вы выбираете самостоятельно.

Так же хотим напомнить, что MP Manager:

✔️ Первый сервис, который не исключает ключевые слова с неизвестными кластерами
✔️ Сами кластеры изначально определялись не по нормализованными запросам, а по пресетам и сразу работали верно
✔️ База ключей для анализа выросла до 14 миллионов ключей
✔️ Для применения фильтрации используется не база кластеров, а запросы в реальном времени, чтобы всегда иметь актуальные данные по текущим кластерам от ВБ
✔️ В интерфейсе сервиса по любому ключу можно узнать его кластер абсолютно бесплатно
✔️ В списке ключевых слов в кампании можно посмотреть для каждого ключа какой у него кластер и какие другие ключи входят в его кластер
✔️ В сервисе есть проверка того, не исключили ли вы лишний кластер по ключу

Как вернуть показы по нужному ключу в Авторекламе?

Нам необходимо вернуть показы по ключу "Головоломки для 3 лет".

Этот ключ не исключен
Первая иконка должна быть зеленой или желтой, если ключ новый

Но показы по ключу не идут, потому что вторая иконка красная
Она сообщает нам о том, что исключен кластер с этим ключом и поэтому по нему нет показов

✔️Нажав на иконку можно сразу увидеть из-за каких ключей у нас нет показов

❗️MP Manager проверяет кластеры в реальном времени и может автоматически вернуть нужные для показов кластера ключи

Есть 3 варианта фильтров:
- Ключевые слова в кластере
- Нормализованный запрос
- Кластеры

Сделаем фильтр "Ключевые фразы в кластере":
1. Создаем фильтр.
2. Далее в поле вставляем любой ключ из кластера.
3. ПОМЕНЯЙТЕ РЕЖИМ ФИЛЬТРАЦИИ на Минус и обратно
4. Готово, фильтр вернет все ключи, входящие в кластер

После такой настройки сервис автоматически вернет нужные для показов ключи✔️

Зоны показов в автоматических кампаниях можно выбирать прямо в MP Manager📣

В рамках одной кампании выбирайте только одну зону показов, чтобы получать корректную аналитику вашей рекламы

Напоминаем, что управление доступно только для зоны показов Бустер (Поиск+Каталог)

Если вы хотите рекламироваться в карточках товара или в рекомендациях, то создавайте обычные кампании, а не автоматические

Управлять ими можно со всеми уникальными возможностями MP Manager!✔️

Как убрать ненужные ключи в автоматической кампании с учетом кластерной системы? 📣

- Выбираем фильтр «Исключить» или «Оставить все, кроме»
- Далее выбираем фильтр «Ключевые фразы в кластере»
- В сравнении выбираем «Равно» и добавляем в это поле нужный нам ключ

Также вы можете использовать фильтры «Нормализованные запросы» или «id кластеров» ✔️
Фильтры работают одинаково, отличаются только данными, которые нужно ввести

Благодаря такой настройке у вас будут исключаться кластеры с лишними ключами

Работать с кластерами теперь намного удобнее

Теперь можно сортировать список ключей в кампании по кластерам

Так как при исключении ключа исключается весь кластер, гораздо удобнее работать сразу с кластерами и не переживать и том, что вы что-то неверно исключили

Вся статистика группируется по кластерам и работа с фильтрами так же происходит по кластерам, теперь вы можете удобно отслеживать статистику сразу опираясь на весь кластер

✔️В таблице отображены самые важные данные:
- id кластера, чтобы его можно было скопировать в автофильтр
- количество нормализованных запросов в каждом клатере
- количество ключей в кластере, с возможностью нажать и увидеть какие ключи из этого кластера ВБ добавил в кампанию
- количество просмотров, товаров и общая частотность ключей в кластере

Все возможности кампаний остались как раньше, в том числе наша уникальная разработка - ABC анализ по кластерам

А вы знали, что в каждом регионе разная ставка на каждое ключевое слово? 📣

Для того, чтобы не тратить свой рекламный бюджет просто так, необходимо оптимизировать ставку под ваш регион.

✔️ Если ваш товар находится в Новосибирске, то лучше оптимизировать ставку под Новосибирск, а если в Краснодаре, то лучше под Краснодар. Так стоит настраивать, если у вас товар лежит на каком-то одном складе.

✔️ Если ваш товар лежит по всей России, то выбираем "Не оптимизировать ставку", так ставка будет выставлять по Москве

В сервисе MP Manager вы можете настроить стратегию индивидуально под себя, только так реклама начнет работать еще более эффективно!

Кластеры и пресеты - что это?
Давайте разбираться в терминологии!

ПРЕСЕТЫ - это id кластеров✔️

Пока другие сервисы только начинают понимать их важность, в MP Manager изначально уже велась работа именно по пресетам

КЛАСТЕРЫ - это нормализованные запросы✔️

- В одном id кластера может быть несколько нормализованных запросов
- В одном нормализованном запросе может быть несколько ключевых фраз

❗️Исключать можно только такие ключевые фразы, которые не входят в ваш целевой id кластера. Иначе исключив фразу, исключится нормализованный запрос и все фразы в нём. А также исключится и кластер, в котором исключатся несколько нормализованных запросов, а в них исключатся все ключевые фразы❗️

Как посмотреть какие ставки делают конкуренты?📣

Мы добавили новое улучшение в наш сервис!
Теперь автоматические кампании отображаются во внешней аналитике!

Вы можете смотреть, по каким ключам и с какими ставками запускают автоматические кампании ваши конкуренты и исходя их этого корректировать свою стратегию✔️

Правила запуска кампаний📣

1️⃣
1 товар - 1 кампания - N кластеров
Если вы в одной кампании на 1 товар кластер исключите, а в другой кампании кластер оставите, то работать не будут обе кампании❗️

2️⃣
Настраиваем фильтры:

- Оставить
Ключевые слова в кластере - Равно - ваш целевой кластер

- Оставить
Клюючевые слова в кластере - Содержит - Дополнительные слова которые могут подходить под кластер

- Режим фильтрации - в минус и обратно
❗️НО учитывайте что сервис только переносит ключи, а не возвращает показы.
Показы возвращает ВБ

❗️Сервис обходит все ключи всегда в реальном времени не используя никакие базы

Учитывайте что на ВБ лимит на исключение в 1000 ключей, сервис исключает по одному ключу в каждом кластере, чтобы минимизировать возможные проблемы с исключением лишних ключей, а так же чтобы увеличить лимит на исключение до 1000 кластеров

❗️Если у вас в кампании уже забиты минус фразы или вы самостоятельно меняете их вручную, рекомендуем вернуть все ключи в плюс и запустить фильтрацию

3️⃣
Настраиваем почасовой мониторинг позиций на интересующие ключи в блоке «какие ключевые фразы отслеживать»

Чтобы отслеживать как менялись позиции по ключам каждый час

✔️Функция входит в тариф автоставок

4️⃣
Настраиваем стратегию «ставка под максимальную позицию»

- Смотрим аукцион по ключу, находим конкурента со схожим местом без буста и ставим ставку больше чем у него

- В блоке «Проверить количество остатков» настраиваем оставноку рекламы, если мало остатков, чтобы не уйти в out of stock

- «Перебивать кампании MP Manager» - выбираем перебивать всех

Если у вас что-то не работает именно в сервисе, а не на ВБ. Пишите в нашу поддержку
❗️Обращения в поддержку должны содержать:
1. Id организации
2. Id рекламной кампании
3. Скриншоты
4. Подробно описанную проблему

КЛАСТЕРЫ И ПРЕСЕТЫ❓
Разбираемся в терминологии!

У Wildberries нет официального названия и описания механизма группировки кластеров

Каждая страница выдачи имеет метаданные, в которых в большинстве случаев маркетплейс оперирует понятиями: normquery и preset.

✔️ preset (пресет) - подготовленный заранее каталог или страница выдачи
✔️ normquery (нормализованный запрос или кластер) - изменённый запрос пользователя приведенный к «правильной» форме

ℹ️Пресеты состоят из кластеров.
А кластеры состоят из ключевых запросов.

Мы поменяли формулировки в сервисе, чтобы вам было понятнее:

- То что называлось нормализованные запросы - это кластеры
- То что называлось кластеры - это пресеты

Мы изменили названия в интрефейсе сервиса, в том числе изменились и названия фильтров
❗️Принцип работы фильтров не изменился, поменяли только названия

Таблица, какой должен быть стр (средний по нише) мпменеджер

Автоматизация АВР

1. Плагин (расширение для анализа рекламных ставок и сканирования поисковых запросов)
2. Анализ рекламы конкурентов
3. Анализ ставок
4. Автобиддер
   
   И сегодня вспомнил, что я обещал вам таблицу по расчету кликов за рекламу и сколько можете тратить исходя из качества вашей воронки)
   https://docs.google.com/spreadsheets/d/1t2YZ_n9mfKvbBDqfNAz0XPGTmTBQVfw11Q7QR5D7EcY/copy?id=1t2YZ_n9mfKvbBDqfNAz0XPGTmTBQVfw11Q7QR5D7EcY&copyCollaborators=false&copyComments=false&includeResolvedCommentsOnCopy=false&title=%D0%9A%D0%BE%D0%BF%D0%B8%D1%8F%20%D0%A0%D0%B0%D1%81%D1%87%D0%B5%D1%82%20%D0%BA%D0%BB%D0%B8%D0%BA%D0%BE%D0%B2&token=AC4w5Vhlio5OnqMA4886JHc9Mkt_iUgS6A%3A1699977433332&usp=sheets_web
   
   Сайт для поверхностной проверки CTR фотки (расскажу (https://www.fotor.com/photo-editor-app/editor/basic) скоро).
   
5. 1. Плагины для оценки ниши и рекламных ставок. (https://t.me/redmilliard/789)
   2. Бот для сортировки фраз в вашей РК (https://t.me/WbAdvertBot)
   3. Калькулятор расчета ставок. (https://t.me/redmilliard/1734)
   4. Калькулятор прибыльности. (https://t.me/redmilliard/1039)
   🔥5. Ум, знания и упорство!
   6. Познакомиться со мной. (https://t.me/redmilliard/1710)
   7. Бот присылает заказы по FBS и FBO уведомлениями к TG. (https://t.me/FenixWbBot)
   8. Бот (https://t.me/WBSaveBot) и сайт (https://wbcon.ru/photo-demo/) для скачки фотографий с артикула .
   🔥9. Бот для нахождения незанятых рекламных ставок в твоей нише (https://t.me/WbAdvertBot)
   10. Как хитро я пользуюсь всеми этими инструментами (https://youtu.be/RwNQdNXZvHc)
   11. Сайт для поверхностной проверки CTR фотки (расскажу (https://www.fotor.com/photo-editor-app/editor/basic) скоро).
   13. Пользуюсь этим автобидером (https://t.me/redmilliard/1622)
   🔥14. Бот для поиска ниши, который выдает ключи без рекламы (https://t.me/WbAdvertBot)
   🔥15. Отслеживание заказов на любой карточке конкурентов каждую минуту. (https://analitika.statflow.ru/dfgdf)
   🔥16. Учет склада, управление остатками и ценами сразу на всех карточках на всех маркетплейсах (https://seller.bawaga.ru/)
   🔥17. Самый лучший фулфилмент! (https://go.2gis.com/w68r7)
   🔥18. Самый лучший и дешевый сервис самовыкупов (если хотите бонусы, поставьте 🧡).
   🔥19. Сервис аналитики (МАРКЕТГУРУ, МПСТАТС, если нужны спец условия то напишите).
   🔥20. Отслеживание заказов с рекламы (скоро! Рассказать - 🔥жми)

1. Плагин предоставляет вам следующие возможности для анализа рекламы:

• Установка оптимальной рекламной ставки для максимизации продаж и предотвращения излишних затрат. Наш плагин обеспечивает полную прозрачность в аукционах рекламы и автореклам, отображает ставки и даже раскрывает, с какой позиции они выросли, по какой цене и на какой позиции.

Осуществляйте автоматический контроль ставок для оптимизации бюджета и экономии времени.

Теперь управление авторекламой доступно через биддер MarketGuru. Процесс такой же, как и с обычной рекламой: устанавливает настройки, определяет диапазон размещения, после чего наш сервис автоматически поддерживает позицию в рамках заданного бюджета.

Не нужно большего ручного расчета ставок и постоянного их контроля. Дополнительные детали доступны в инструкции.

Теперь у вас есть возможность автоматически управлять кампаниями на странице "Бастер" . Особая популярность типа «Бустер» заключается в том, что вы можете выбрать ключевые фразы или разделы каталога, по которым будут проверяться ставки. Это позволит вам эффективно оптимизировать ваш бюджет.

ВАЖНО! Рекомендуется создавать отдельные автоматические кампании для каждого конкретного типа:
- отдельно для Поиска/Каталога,
- отдельно для Карточки товара,
- отдельно для Рекомендаций.

Каждая кампания должна содержать товар только ОДИН раз под одним типом, чтобы обеспечить контроль над тем, какая кампания будет отображена в выдаче.

✔️ Идеальный сценарий:
- Одна автоматическая кампания.
- Один режим автоматической кампании.
- Один товар, либо несколько нужных товаров, но так, чтобы они не встречались в других автоматических кампаниях того же типа.

✔️ Пример правильного подхода:
Автоматическая, Поиск/Каталог, Товар 1
Автоматическая, Поиск/Каталог, Товар 2

❗️ Неправильный вариант, так как Товар 2 встречается в обеих автоматических кампаниях с режимом Поиск/Каталог:
Автоматическая, Поиск/Каталог, Товар 1, Товар 2
Автоматическая, Поиск/Каталог, Товар 2, Товар 3

❗️ Также неверно, потому что включены два режима в одной автоматической кампании:
Автоматическая, Поиск/Каталог + Карточка товара, Товар 1

Полезные посты по этой теме 📣
1. Распределение места в выдаче по месту в аукционе: [ссылка на новость](https://t.me/mpmgr_news/634)
2. Факторы, влияющие на выдачу в автоматических кампаниях: [ссылка на пост](https://t.me/mpmgr_news/670)
3. Полезная информация о автоматических кампаниях: [ссылка на пост](https://t.me/mpmgr_news/589)
4. Советы по улучшению автоматических кампаний: [ссылка на пост](https://t.me/mpmgr_news/593)