Секреты высокого CTR сообщений и рассылок в Телеграм
Как можно влиять на Open Rate и CTR в Телеграм;
Примеры рассылок с текстами.
Open Rate и CTR сильно взаимосвязаны, если вы будете использовать рекомендации, приведенные в данной статье, то процент кликов и открытий сообщений будет выше среднего. У вас будут хорошие конверсии в тех воронках, которые вы проектируете.
Также мы рассмотрим примеры рассылок с текстами. Когда вы будете готовить тексты для рассылок, то также можете пользоваться приведенными примерами для упрощения взаимодействия с вашими подписчиками.
Contents
Как можно влиять на Open Rate и CTR в Телеграм
Стартовая температура трафика
Крючок
Точность сегментирования вашей аудитории
Релевантность сообщения
Точность сообщения (боль, усиление)
Вы-подход
Количество пуш-уведомлений
Частота касаний
Качество базы (активные/неактивные)
Как можно влиять на Open Rate и CTR в Телеграм
Сперва давайте разберемся, что влияет на Open Rate. То есть, что влияет на то, сколько людей открывает сообщения, которые мы им отправляем. Вот пункты, которые стоит учесть:
Стартовая температура трафика
Крючок
Точность сегментирования
Персонализация
Релевантность сообщения
Точность сообщения (боль, усиление)
Вы-подход
Количество пуш-уведомлений
Частота касаний
Качество базы (активные/неактивные)
Стартовая температура трафика
Всего существует три вида температуры аудитории.
Холодные. Это те, кто совсем не знает вас. Они вам не доверяют. Не уверены, что проблему нужно срочно решать. Не уверены в том, как лучше решить свою проблему. Они не знают, что существуют альтернативные пути решения их проблем. С холодной аудиторией прежде всего нужно говорить о проблеме. Заострять посты на существующих трудностях этой аудитории
Теплые. Они близко не знакомы с вами, но уже о вас слышали. Понимают, что проблему нужно решать. Рассматривают другие способы решения их проблем или задач. Может быть, они уже подписаны на ваши рассылки. Уже получали от вас лид-магнит. Может быть, они подписались на ваши соцсети.
Так как эта группа ищет ответы на решение их проблем, необходимо говорить им о решении их проблем! Тексты в ваших чат-ботах для такого трафика могут быть сфокусированы на решении, а не проблеме.
Горячая аудитория. Эта группа людей уже хорошо вас знает. Они уверены в вашей экспертности. Они выбрали вид решения своей проблемы. А теперь просто пытаются определить, кто на рынке может лучше всех решить их проблему.
Для горячих уже можно смело показывать различные страницы с прямыми предложениями, продуктами, ценами, описанием.
Самая частая проблема маркетологов. Они пытаются показать холодному клиенту показать офер. Конечно, в таком случае конверсия будет невысокой. Поэтому цель воронки в том, чтобы провести клиента от стадии холодного клиента к теплому, а от теплого к горячему.
Итак. Со стартовой температурой аудитории мы с вами разобрались. Важно оценивать, откуда попадает трафик в воронку, это будет влиять на то, какие тексты вы будете составлять для той или иной группы теплоты. Для холодной группы готовим материалы о проблемах. Для теплой группы готовим контент с решением проблем. Для горячей сразу ведем на посадочную страницу с продуктом и ценами.
Крючок
Крючок. Это первые несколько предложений сообщения. Об этом мы говорили подробно здесь. Если этот крючок цепляет, он интересен и связан с болью нашей аудитории, то с большой вероятностью открываемость сообщений будет хорошей. Если же мы используем неинтересный крючок, то Open Rate будет страдать.
Первые 10-20 слов (4-5 строчек);
Можно использовать эмоджи;
Использование узких блоков на сервисе Миро (Miro);
Начинаем с ключевой боли;
Используем мощные слова.
Пример первых 4-5 строчек (заголовка) вашего сообщения:
✅ [name], скачайте PDF-план и чек-лист для проверки
ваших функций в продажах!
✅ После скачивания, я, автоматически
закреплю вам место на моей онлайн-встрече на тему:
“Управление продажами компании. 23 ключевых функции
собственника бизнеса” в следующий вторник в 16:30
Нажмите кнопку ниже, чтобы скачать ⬇️
Что касается сервиса Миро. Мы рекомендуем на нем сразу же создавать узкие блоки, иммитирующие сообщения, чтобы вы сразу могли видеть, какие слова помещаются в заголовок, а какие нет.
https://youtube.com/watch?v=G4F5EdGkGM0
https://ru.pinterest.com/pin/1055671968878991074/
https://ru.pinterest.com/pin/1055671968878991085
https://ru.pinterest.com/pin/1055671968878991095
https://ru.pinterest.com/pin/1055671968878991100
https://ru.pinterest.com/pin/1055671968878991109
https://www.tumblr.com/blog/view/nino4kacos/694989195619581952
https://www.tumblr.com/blog/view/nino4kacos/694993393053483008