Мини-кейс: 44 заявки по 291,32 руб для сообщества кухонь и шкафов-купе за 11 дней
Привет, меня зовут Нина, я занимаюсь продвижением бизнесов и экспертов в соц. сетях
На данном проекте занималась настройкой таргетированной рекламы Вконтакте. Здесь я расскажу о том что происходит в начале работы с проектом, о том как проходит тестирование с целью найти рабочие связки и понять на что реагирует аудитория. И даже в этот период уже можно получить первые заказы!
Проект: собственное производство кухонь и шкафов-купе в г. Краснодар
Задача: протестировать аудитории и макеты с целью нати рабочие связки и получить первые заявки на замеры шкафов и кухонь
К началу работы аккаунт был оформлен, в сообществе созданы отделы меню, виджет, был написан закрепленный пост. Сразу при осмотра аккаунта, поняла,что кнопки меню и виджета, ведущие в сообщения сообщества не работают. Причина была, в том, что после оформления было изменено имя профиля
Важно! Чтобы не случилось подобного, при оформлении профиля В поле ссылок нужно вставлять изначальную ссылку, которую присваивает ВК ри создании аккаунта. ( https://vk.com/public22222222) Тогда, при замене имени, ваши ссылки не слетят и все кнопки будут отлично работать!
Дл запуска рекламы к сообществу подключила сервис рассылок Сенлер, в котором создала бота, для автоматического сбора данных для замера. Настроила триггер, для срабатывания бота при входе в сообщения сообщества
Провела анализ конкурентов, в г Краснодар и по России, просмотрев рекламу их поняла какие форматы хорошо заходят в данный момент
В итоге было создано 15 рекламных объявлений, протестировано 6 аудиторий ( интересы, ключи, подписчики и активности конкурентов, сообщества ЖК краснодара, люди вступившие в сообщества по ремонту 3-1 мес назад), 2 формата рекламы ( унив запись, запись с кнопкой)
Лучше всего сработали ключи и сообщества конкурентов ( подписчики и активности), формат рекламы - универсальная запись со сниппетом
Креативы, которые сработали лучше всего:
В результате теста за 11 дней работы был получен 261 переход по средней цене 49.11 руб А также 44 обращения сообщения сообщества по цене 291,32 руб За время тестирования рекламной кампании было потрачено 12818,48 руб
Основной сложностью было то, что люди активно переходили в сообщество и подписывались, но не хотели оставлять контакты, для этого я дважды дорабатывала воронку в боте. В итоге за данное время 9 человек оставило контакты на замер
На сообщество за время рекламы подписалось 75 человек. Это аудитория, которая присматривается и выбирает, с ними нужно в дальнейшем работать с помощью ретаргета, прогревать их для совершения покупки
Вывод: Люди при подборе мебели долго прицениваются и не готовы сразу сделать замеры. Некоторые писали, что в данный момент еще делают ремонт.
Поэтому важно работать с базой, периодически напоминать о себе в рассылках. Это можно легко делать используя приложение Сенлер
А также по мере наполнения аудиторий ретаргетинга, обязательно запускать рекламу и посты сообщества на аудиторию, уже знакомую с сообществом
Для получения бесплатной консультации по своему проекту пишите в удобный мессенджер. Буду рада общению!
Ватсап http://wa.me/79633882770
Телеграм @ninnulia