Как нас обманывают в рекламе: 3 громких разоблачения
1) "Уникальные" бифидобактерии ActiRegularis в Activia
Йогурт "Активия" рекламируется по телевидению в разных странах. И лейтмотив рекламы везде один: в йогурте будто бы есть некие уникальные бифидобактерии ActiRegularis, которые улучшают пищеварение и выводят из организма вредные вещества.
Семеро американцев решили доказать, что в йогуртах Activia нет никаких уникальных бактерий.
Они сумели получить и зафиксировать доказательства: йогурт "Активия" (как и другие молочные продукты компании Danone) не полезнее, чем молочные продукты других производителей. "Активия" не приводит к улучшению работы пищеварительной системы, а следовательно, реклама врет.
Чтобы доказать это, семеро граждан инициировали клиническое испытание. Люди регулярно употребляли йогурт "Активия" и периодически проходили обследование, сдавали анализы. Никаких сколько-нибудь заметных улучшений в работе пищеварительной системы зафиксировать не удалось.
Граждане составили иск и, подкрепив к нему результаты испытаний, направили в Федеральный суд Северного округа Огайо.
В результате, компания Danone в досудебном порядке согласилась добровольно выплатить всем гражданам, которые обратятся в представительство компании с жалобами на несоответствие рекламы и продукта, до 100 долларов. Для этого был специально создан денежный фонд в 35 миллионов долларов.
2) Реклама "автопилота" от Tesla
В своей рекламе автопроизводитель Tesla показывал, что они сделали полный автопилот. Основатель компании Илон Маск даже устроил прямую трансляцию как он едет в Tesla Model S не участвуя в управлении.
Правда прямо во время этой трансляции случился казус - Tesla чуть не проехала на красный сигнал светофора. Илону Маску пришлось взять управление на себя, чтобы избежать этого.
В результате, Tesla получила специальный указ от Национального управления безопасности дорожного движения (NHTSA) в рамках предварительной оценки эффективности системы автопилота, установленной на автомобилях Tesla.
В письме говорилось, что NHTSA стало известно о том, что Tesla внедрила конфигурацию автопилота, которая позволяет водителям, использующим автопилот, управлять своими транспортными средствами в течение длительного времени, вместо использования вспомогательной функции водителю.
Агентство заявило, что оно обеспокоено тем, что эта функция была внедрена в автомобили массового потребления, и что, поскольку о существовании этой функции теперь известно общественности, больше водителей могут попытаться активировать её.
"Возникающее в результате ослабление контроля, предназначенного для обеспечения того, чтобы водитель оставался вовлечённым в динамичную задачу вождения, может привести к большей невнимательности водителя и его неспособности должным образом контролировать автопилот", - предупредило NHTSA.
А теперь главный момент: Tesla рискует получить штраф в размере 26 315 долларов в день, если не выполнит специальное распоряжение. Умножаем на 365 дней в году и получаем, чтобы автопилот продолжал работать, нужно платить 9,6 млн долларов в год.
Хотя вряд-ли компанию такой штраф испугает, учитывая её обороты и прибыль
3) Акция DNS «НАШЛИ ДЕШЕВЛЕ? Сделаем скидку от цены конкурента»
Житель Новосибирска увидел в одном из супермаркетов DNS рекламу такого содержания: «НАШЛИ ДЕШЕВЛЕ? Сделаем скидку от цены конкурента».
Мужчина собирался приобрести в магазине перфоратор, а потом нашел такой же, но по меньшей цене, на сайте гипермаркета строительных материалов «ЛеруаМерлен. Новосибирск». Естественно, он потребовал скидку, согласно заявленной в рекламном слогане DNS информации.
При попытке приобретения перфоратора заявителю было отказано в предоставлении скидки, информация о которой была размещена над стендом с инструментом. Выбранный перфоратор на сайте гипермаркета строительных материалов «ЛеруаМерлен. Новосибирск» имел меньшую стоимость, чем в магазине DNS.
Но из пояснений сотрудника магазина следует, что по правилам акции гипермаркет «ЛеруаМерлен» не является конкурентом магазина DNS и, в данном случае, акция применению не подлежит, – сообщают в пресс-службе Новосибирского УФАС.
Предписание, выданное антимонопольным органом об устранении ненадлежащей рекламы сеть DNS не выполнила. В УФАС решили, что отсутствие в свободном доступе информации об ограничениях при приобретении товара по акции вводит в заблуждение относительно возможности приобретения товара на заявленных условиях и оштрафовали сеть цифровой и бытовой техники на 100 тысяч рублей.