Визуальный контент. Этап 1

1. Концепция заведения

  • Название — Moloto-Zeleno
  • Целевая аудитория — М/Ж 18-35, офисные работники, фрилансеры
  • Основные преимущества — specialty coffee, завтраки весь день, интерьер
  • Образ — лёгкость, уют, доступность, fun 

2. Разбор визуала других заведений

Визуал с ошибками

Визуал загруженный, не хватает воздуха, но при этом — скучный. Фото однообразные, один дальний фон на 12 фото. Обработка — устарела. Из-за жёлтого фильтра фото смотрятся не сочно. Из-за отсутствия людей аккаунт немного не живой. Блины можно интересно обыграть, я бы взяла цветные фоны и белые тарелки, больше дальнего плана, текстур, фото человека.

Аккаунт очень загруженный и создаётся впечатление винегрета. Внизу два фото одинаковые, далее немодный текстовый-макет, который выбивается из общей картины. Каждое фото о разном, разное освещение и обработка. Фото с задачкой совершенно неуместно, устарело и не красиво обрезано. В общем — нет системы и визуала как такового.

Хороший визуал

Визуал минималистичный, при этом очень живой. Яркие цвета и разные планы, фото не выбываются. Чувствуется система, есть настроение.
Несмотря на то, что визуал загруженный, смотрится очень гармонично, за счёт одинаковой обработки и разных планов.

3. Мудборд для заведения Moloto-Zeleno

Moloto-Zeleno — уютное кафе с доступным specialty кофе, вкусными и полезными завтраками весь день и лёгкой, уютной атмосферой. Задача — передать атмосферу, через светлый, минималистичный, но яркий визуал. В основе зелёный цвет — цвет интерьера и экологичности, акцентный — жёлтый — весёлое настроение, белый — лёгкость, современность и доступность.

4. Референсы

https://drive.google.com/drive/folders/1WWpz61iySvSN63vTaiVpfFdIl0qH9qOc

5. Визуальная концепция

Визуал ДО

Не создается впечатления и ассоциации с лёгким и доступным заведением. Визуал не модный, хотя плёночные фото стильные. По отдельности фото хорошие, но вместе перегружают, не хватает акцентов. До конца непонятно — о чём заведение — андеграуд, бар, алкоголь?

Визуал ПОСЛЕ (с референсами)

Примерный визуал на 12 фото. Больше света и лёгкости, больше блюд, больше меню, настроения и интерьера. Небольшая загруженность, яркие акценты. Всего 5 референсов, остальные фото — фото от заведения, которые ранее не были использованы.


6. Создание фото по референсам (косметика)

Референс
Моё исполнение. Решила сделать яркий фон для этого геля. Без обработки.

Референс
Моё фото. Без обработки.

Спасибо за внимание!