October 29, 2019

Психологические эффекты телевидения

Все мы знаем, что на телевидении используется множество психологических уловок для привлечения внимания, отвлечения от какой-нибудь важной проблемы, формирования определенного мнения в обществе, банальной дезинформации и прочих хитростей для создания иллюзий. Давайте разберем несколько таких телевизионных трюков на различных примерах.

БЕЛЫЕ СХЕМЫ


Эффект «Запретного плода».

Столько бы не разоблачали телевидение, не раскры-вали секреты иллюзий, вера в иллюзорный придуманный мир пересилит все попытки са-мых изощренных критиков. В конце концов, и сам критик — только эпизодическая фигу-ра в этом карнавале экранной жизни. Хочет он того или нет, но своими возгласами и призывами выключить телевизор, он только стимулирует интерес аудитории.

Срабатывает эффект запретного плода.


БЕЛЫЕ СХЕМЫ

Эффект «Тамагочи».

Как маленькая электронная игрушка, телевизор теряет свою сущность, если его систематически не включать. Точно так же неясно, как, то ли быстро формируется привыкание к его голосу, то ли быстро формируется страх, что он без нас может угаснуть, сникнуть, засохнуть, но между зрителем и телевизором возникает что-то вроде простой первородной связи — как между матерью и ребенком. Может, поэтому среди зрителей всех возрастов больше женщин, которые всегда более заботливы, ответ-ственны и жалостливы. Даже если им не очень нравится то, что им показывают, они не плюнут на пол и не погасят экран. Они ждут в надежде на резкую смену кадра. А вдруг сейчас что-то произойдет, и враз все переменится?


БЕЛЫЕ СХЕМЫ

Эффекты «брачного привыкания».

Телевизор стал членом семьи. Социологи знают, что традиция просмотра телевидения насколько сильна, что во многих домах он работает фоном. Во время телефонных вопросов такие пассивные зрители честно отве-чают, что телевизор включен, но что именно по нему показывают, неизвестно.

БЕЛЫЕ СХЕМЫ

Эффекты «воспитания».

Эмоциональный фон восприятия ТВ-программ заклады-вается в детстве. Например, для меня родители выписывали журнал «Веселые картинки». Сами читали «Крокодил», а я рассматривал единственный в стране журнал комиксов для детей. Телевизионной проекцией «Крокодила» был журнал «Фитиль», а «Веселых карти-нок» — мультфильмы. Таким образом, телевизор впервые осознался мною, как оживаю-щие «Веселые картинки». Первоначальная мифология определяет все последующее вос-приятие. Что бы не происходило на телевидении веселого и яростного, я все равно в душе воспринимаю его как калейдоскоп именно веселых картинок. Он периодически ломается, дает сбой, показывает ужасы, но я никогда не смотрел бы его, если бы не он не обещал мне что-то смешное и наивное.


БЕЛЫЕ СХЕМЫ

Эффект «Ореола»

заключается в том, что люди, достигшие определенного уровня популярности, становятся для нас абсолютными телевизионными авторитетами. Что бы они ни сказали, как бы ни поступили, все это будет вызывать безусловный интерес и вос-торг публики.


БЕЛЫЕ СХЕМЫ

Эффект «Зеркала», влияния проекции своего собственного «Я».

Звезд лучше не знать в реальной жизни. Они неизбежно разочаровывают. Это как любовь в слепую. Зритель любит не столько звезду, сколько свою проекцию, свою фантазию «по поводу». Мы любим в других себя, а больше всего мы любим свои мечтания о том, какими бы мы могли быть. Телевизионные персонажи специально дразнят нас своим сходством с нами. Кажется, что они такие же простые парни и девушки, как мы сами, также улыбаются, держатся, рассуждают. Вот только одеты намного лучше.

Наиболее подвержены этому обману подростки, которые, в силу возраста, настро-ены на поиск своего идеального, звездного «Я». Они отказываются признавать свое сход-ство с родными и близкими, но вы не найдете лучшего комплимента, чем указать на их сходство с героем сериала или одичавшим участником «Дома-2».


БЕЛЫЕ СХЕМЫ

Эффекты «намоленной иконы», сакрализации, обожествления телевизора.

Он был дорог по деньгам, непонятен по устройству, магичен по производимым эффектам. Все, кого показывали по телевидению, обожествлялись и превозносились. Их обожали! Дикторы были самыми красивыми, самыми умными, самыми советскими людьми на све-те. Они были вне критики и подозрений. Сакральные существа. Идеальные люди. С тех пор так и повелось: идеальные люди в телевизоре.

Они являются носителями нормы, показывают нам, что и как говорить, как переживать, чему возмущаться.

— Теперь-то телевизором никого не удивишь. Любая пенсионерка может смотреть его с утра до вечера.

Но потерял ли телевизор свои сакральные свойства? Нет. Не потерял. И никогда не потеряет. Теперь он похож на намоленную икону. Я не знаю, сколько сигарет в год выкуривает злостный курильщик, но каждый из нас в год просматривает в среднем около ты-сячи программ. За это время можно выучить иностранный язык, научиться водить авто, и даже играть на фортепиано. Ни один предмет в доме не принял, не стал свидетелем самых искренних реакций, возгласов, отчаяний, восторгов и негодований. Он продолжает оста-ваться сакральным предметом.

Притяжение экранных образов в том, что они, как намоленные иконы, насыщенные эмоциями и переживаниями многих людей. Телевизор символизирует наши надежды, возможности и желания. А символы всегда энергетически заряжены. Не ясен пока меха-низм воздействия, но силу почувствовать может всякий. Самым примитивным способом это демонстрировал Алан Чумак, предлагая нам из телевизора «зарядить» кремы, воду, органы и мысли. Мы действительно получаем зарядку, облегчение и расслабление от те-левизора. Избавиться от этого сложного и опасного допинга большинству не удастся ни-когда.


БЕЛЫЕ СХЕМЫ

Эффекты «привилегий для избранных».

В начале телеэры, передатчики были для избранных. Телевизор был привилегией посвященных и состоятельных граждан. И теперь телевизионный бренд фактически является признаком социального класса. Но са-мые притязательные (бедные, но гордые) граждане, чтобы сохранить свою избранность, совсем отказываются от телевидения, или выражают презрение к рядовому зрителю. А самые богатые демонстративно посещают мероприятия, которые рядовой зритель может смотреть только в записи или трансляции. Телевидение маркирует мейнстим. А по краям, за его пределами остаются снобы и маргиналы, что в известном смысле одно и то же.


БЕЛЫЕ СХЕМЫ

Эффекты «распределения власти и доминирования».

Когда члены семьи тол-

кутся и пинаются возле телевизора, они борются за место под солнцем, право принимать решение о том, кто, что и как долго будет смотреть. Страна вышла из сиротского про-шлого. Опыт недоедания после войны, а потом и постоянных дефицитов сыграл с нами злую шутку. Куда бы мы ни попадали, что бы нам не предлагали, мы по-звериному огля-дываемся, чтобы оттереть конкурентов и завистников. Телевизор стал местом борьбы за власть. Здесь утверждаются и признаются авторитеты, оспариваются и низвергаются вы-сокие ценности.

Разделение власти и подчинения перед телевизором было актуальным вплоть до настоящего времени. Наличие нескольких каналов, по которым одновременно показывали футбол и фильм про любовь уже было поводом для разногласий в семье. Наблюдая за тем, как спорили отец с матерью, дети узнавали, кто в доме хозяин. И вместе с матерью внут-ренне голосовали за то, чтобы отец свалил на улицу козла забивать, или вообще направил-ся в пивной ларек. Увеличение количества телевизоров в доме разрядило обстановку. А изобретение пульта приблизило нас к депутатам. С помощью этого простого устройства они проводили голосования и выборы. Теперь мы тоже выбираем на дому и, кажется, определяем мировые процессы. Телевизор создает у нас иллюзию выборов, всенародного голосования. Но кто кого выбирает — мы телевизор, или он нас, вопрос остается откры-тым.


БЕЛЫЕ СХЕМЫ

Эффекты «давления значимой группы».

Телевидение способ поддержать свою социальную сеть. Нет большего неудобства, чем то, когда с тобой хотят обсудить какую-то программу, а ты ее не видел.

БЕЛЫЕ СХЕМЫ

Эффект «лотерейного выигрыша».

Телевизор работает по принципу лохотрона. В анонсах программ нас приглашают посмотреть что-то эксклюзивное, необычное. И по-чти никогда не обманывают. Но достигается результат методом интенсивного нажимания на кнопки пульта. Если ни одна программа не может гарантировать «что-то интересное», то наличие десятков каналов на порядок увеличивает ваши шансы на то, что, включив те-левизор, вы непременно нащупаете что-то интересное. И не останетесь без выигрыша, ко-гда бы вы ни включили телевизор. Вас ждет триумф победителя лотереи!


БЕЛЫЕ СХЕМЫ

Эффекты «Крысы Скиннера».

Крысы в науках о человеке сыграли особую роль подопытных существ, чей мозг по сложности сравним с человеческим. Так нас учили в университетах. Крыса — создание благородное и ученое, хотя бы потому что послужила науке. Суть эксперимента американца Скиннера состояла в том, что каждый раз при нажатии педали, животному раздражали центр удовольствия. По законам образования условных рефлексов, открытых на наших собаках нашим же Павловым, американская крыса быстро научалась получать «кайф», изо всех сил давя на педаль. Так и зритель мо-жет ловить «кайф», используя простое нажатие кнопки пульта. Трагедия крысы состоит в том, что она никогда не может остановиться, доводя себя до полного психического, а по-том и физического истощения.

И в этом мы конечно, чаще всего превосходим своих братьев меньших. Только 2-3 процента зрителей являются конченными телеманами, демонстрируя эффекты «крысы Скиннера». Кстати, среди американцев такой процент выше. Но ведь и Скиннер был аме-риканцем. Да и крысы — по сути американские… А нас пока спасают столетия аскезы, навыки постоянного, пусть вынужденного, отказа от удовольствия.


БЕЛЫЕ СХЕМЫ

Эффекты «усиления пола». Более точно, эффекты «усиления идентично-сти».

Мы не очень уверены в себе, а телевидение как бы говорит: «Да! Давай! Ты такой крутой! Ну же! Мы знаем, что ты — звезда!» Что-то в этом духе. Но человеку не удается отрешиться от своего пола. Поэтому всякая женщина мечтает быть супер-женщиной, а не просто сверх-человеком. А мужчина — суперменом.

Досадно, но именно своей половой сверхценностью нам приходится поступаться на работе, на улице и дома. Супер-женщины не стоят в очередях, супермены не ругаются ма-том в пробках. Таких не вызывает на ковер начальник. С такими не разводятся супруги. Таких слушают и почитают дети. Такие не живут от получки до получки. Такие не тол-кутся в сберкассах, и не покупают лотерейные билеты, в последней надежде на улучше-ние.


БЕЛЫЕ СХЕМЫ

Эффекты «глянца» или «парикмахерской».

Глянец и гламур «выросли» в теле-

визоре, как цветок в горшке. В телевизоре все прекрасно, по моде одеваются. У всех дик-торш хорошие, на показ костюмы, стильные прически. Не слышно только, каким пар-фюмом они пользуются. Мужчины-ведущие — тоже как с картинки, разве таких на улице повидаешь? Сегодня эффекты «огламуривания» активно используется в программах-трансформациях, особенно на СТС. В таких программах зрителя вначале знакомят с несчастной девушкой, которую бросил муж, предала подруга. В добавок ко всему герои-ня потеряла работу и прописку. Из-за сильных душевных волнений и непрерывных терза-ний героиня, по телеверсии, стала похожа на драную кошку. Такой зритель и видит ее вначале. Но опытные стилисты или члены Клуба бывших жен берутся за дело. И на наших глазах, девушка покрывается толстым слоем макияжа, лака для волос и капельками пота от возбуждения и напряженной гонки за новой птицей-счастья. Конечно, ее одевают по последнему писку моды. Потом выполняют одно из заветных желаний (например, поле-тать на вертолете), и назначают свидание с одним из самых желанных мужчин на свете. Последние кадры: она королева. А королевы, как известно просто обречены на принцев.

Вот такую легенду нам предлагает телевидение. Как будто мы из средневековья ка-кого-то, и не знаем, как оно бывает в жизни.