ЗАДАЧИ

СРС ("Cost per Click") - цена за клик.

СРС = стоимость размещения рекламы / количество кликов

----------------------------------------------------------------------------

Пример задачи №1

На сайте разместили баннер, цена 6500 грн /месяц.

За месяц с баннера мы получили 532 перехода на площадку.

Вопрос: узнать среднюю цену клика

ОТВЕТ:

СРС = 6500 грн / 532 кликов.

СРС = 12.22 грн / за переход (клик)

Пример задачи №2

Мы разместили объявление в социальной сети.

Платим 5.12 грн за 1000 показов (СРМ)

Открутив 25000 показов по объявлению кликнули 14 человек.

Вопрос : узнать стоимость кликов по этому объявлению

( Здесь нет финальной стоимости размещения объявления, но существует ряд показателей которые помогут нам это определить)

СРМ = 5.12 грн

ОТВЕТ:

Стоимость размещения рекламы = 25 000 показов / 1 000 показов * 5,12 грн = 128 грн

СРС = 128 грн / 14 кликов = 9,14 грн.

---------------------------------------------------------------------------------------------------

СРМ ("Cost per Millenium") цена за 1000 показов

СРС = стоимость размещения рекламы / количество просмотров * 1000 показов

ПРИМЕР НАХОЖДЕНИЯ СРМ ИЗ СУММЫ

СРМ = 2 грн за 1000 показов

У меня есть бюджет 2000 грн

Чтоб узнать сколько показов включает в себя 2000 грн мы

Бюджет - 2000 грн / 2 (цена за 1000 показов) * 1000 = 1 000 000 показов

Пример задачи №1

Баннер на развлекательном сайте стоит - 1756 грн/неделя.

Ориентировочное количество показов этого баннера -14 311 за неделю

Вопрос: узнать цену за 1000 показов

ОТВЕТ :

СРМ = 1756 грн / 14311 показов * 1000.

СРМ = 122.7 грн за 1000 показов

Пример задачи №2 (сложнее)

Мы купили показы нашего рекламного объявления в контекстно-медийной сети Google.

Наш бюджет - 5000 грн /месяц . За этот месяц мы получили 148 кликов.

CTR рекламного баннера составил - 0.84%

(У нас нет реального количества просмотров, но у нас есть общий бюджет, количество кликов и соотношение количества кликов к количеству показов)

Этот последний показатель CTR и позволит нам определить количество показов по формуле CTR ( количество кликов / количество показов * 100% )

Бюджет = 5000 грн

СРС = 148 кликов

СТR = 0.84%

ОТВЕТ:

Чтоб узнать количество показов :

148 кликов * 100 % / 0.84% = 17619 показов

СРМ = 5000 грн / 17619 показов * 1000 показов = 273,80 грн /за 1000 показов

Вот таким способом мы получили значение СРМ

-----------------------------------------------------------------------------------------------

СTR ("Click Through Rate") - процентное соотношение кликов к показам

СTR = количество кликов / количество показов * 100 %

Пример задачи №1

Рекламный баннер в левом блоке (соц.сети) был показан 9437 раз

Он показался интересным 57 людям, которые на него кликнули.

Вопрос: рассчитать CTR

ОТВЕТ: CTR = 57 / 9437 * 100 % / CTR = 0.604%

Пример задачи №2 (сложнее)

СРМ баннера на тематическом портале стоит 38 грн ( за 1000 показов )

Бюджет нашей рекламной кампании - 750 грн. С этой рекламной кампании мы получили 98 переходов на наш сайт.

СРМ = 38 грн

Бюджет = 750 грн

Вопрос: какой CTR рекламного баннера ?

ОТВЕТ: показы = 750 грн /38 *1000 = 19737 показов

CTR = 98 / 19737 *100% = 0.497%

Откуда мы получили 19737 показов?

Мы разделили весь бюджет на СРМ * 1000 и получили количество тысяч показов.

Пример задачи №3

Вася закинул 5000 грн в рекламную кампанию. Создал объявление и открутился.

CTR - 12 %. За весь срок рекламной кампании он получил 214 кликов.

Вопрос:

Сколько показов рекламных объявлений было, и какая цена клика, если Вася потратил весь бюджет.

Бюджет = 5000 грн

CTR = 12%

ОТВЕТ:

вначале нужно узнать СРС по формуле ( стоимость размещения рекламы / количество кликов )

СРС = 5000 грн / 214 кликов = 23. 36 грн , это цена клика.

Теперь мы вычисляем количество показов

У нас есть :

Бюджет = 5000 грн

Количество кликов = 214

CTR = 12%

СРС = 23,36 грн

Показы = количество кликов (214) / CTR (12%) * 100 % = 1783 показа.

----------------------------------------------------------------------------------------

НОВЫЕ ЗАДАЧИ

Показы и просмотры это разные понятия в сфере интернет рекламы. Показом считается момент, когда рекламное объявление полностью отобразилось. А просмотр - когда человек увидел его, или когда рекламное объявление попало в поле видимости человека.

Например, реклама, которая размещена внизу страницы - её человек может даже не просмотреть.

В нашей деятельности мы базируемся на показах.

Понятие просмотров шире используется в области видео рекламы

----------------------------------------------------------------------------------------

Задача 1.

В период с 12 октября по 18 ноября у нас планируется запуск рекламной кампании с бюджетом 12000 грн. стоимость клика -1.3 грн. Мы уверены, что каждый день нам будет не хватать 16% кликов от дневной нормы.

Вопрос:

Сколько показов нам нужно докупить, если мы знаем, что CTR размещения будет 0,81%

Бюджет = 12000 грн

СРС = 1,3 грн

CTR = 0.81 %

ОТВЕТ:

Вначале нам нужно узнать, сколько кликов мы получим при бюджете 12000 грн

12000 грн /1,3 грн = 9 231 клик

Теперь мы количество кликов делим на % соотношение от 100% (100 -16%=84%)

9231 клик - 84% = 1477 кликов

Теперь количество кликов делим на СTR * 100% и получаем количество кликов.

Решение: 1477 /0,81% *100% = 182 346 показов

---------------------------------------------------------------------------------------------------

Задача 2.

Мы получили от клиента на счет 40 000 грн с НДС (НДС 20%).

Будем размещать его на 2-а канала. Феникс и баннерка.

Феникс: 80% бюджета, СРС = 1.25 грн, СTR =0.25%

Вопрос: сколько показов мы получим по обоим каналам, если на баннерке

СРМ = 25 грн. Размещение проводится на бюджет без НДС.

Бюджет = 26 666 грн

СРС = 1,25 грн

CTR = 0.25 %

ОТВЕТ:

Вычисляем НДС с 40 000 грн (сумма с НДС 20%) / 120 * 100 = 33 333 грн

НДС = 33 333 грн

Теперь вычисляем 80 % от суммы 33 333 грн

80% ЭТО : 33 333 : 100 * 80 = 26 666 грн

ФЕНИКС - Бюджет 26 666 грн

Бюджет 26 667 грн

CTR = 0,25%

СРС = 1,25 грн

Используем формулу СTR

СTR = количество кликов / количество показов * 100 %

26667 сумма /1,25 цена клика = 21337 количество кликов

CTR = 21337 / X *100

(221337 / X) * 100 = 0.25

(221337 кликов/ х показов ) * 100 = 0,25

21337 /x = 0.25 /100

21337/x = 0.0025

x= 21337 / 0.0025 = 8 534 800

БАННЕРКА

СРМ = 25 грн

20% ЭТО : 33 333 : 100 * 20 = 6 666 грн

Баннерка: 6 666/25*1000 = 266 640

-----------------------------------------------------------------------------------------

Задача 3.

Я владелец фитнес клуба. У меня есть 45 тыс. грн. Мне нужно провести рекламную кампанию с 19 сентября по 19 ноября включительно.

Мне нужно разместить наружную рекламу и реклам�� в Интернете. На наружную рекламу за этот период пойдет 15 тыс грн. до НДС. (без НДС)

В Интернете я хочу заказать ведение моей страницы на Фейсбук, баннерную рекламу и рекламу в системе Phoenix.

Ведение страницы в месяц стоит 3 тыс грн до НДС (без НДС)

Баннерную рекламу я закажу 2000000 показов СРМ = 5 грн. (включая НДС)

Вопрос: На какой объем (кликов) мне нужно сделать заказ у Феникса, если цена клика с НДС у них составляет 2,5 грн.

ОТВЕТ:

-Для начала мы высчитываем разницу бюджета на интернет -рекламу

(т.к ц��на 15 000 грн указана без НДС, высчитываем эту цену)

15 000 грн + 20% = 18 000 грн

-С общей суммы 45 000 грн - 18 000 грн = 27 000 грн.

-Теперь высчитываем цену :

( Ведение страницы в месяц стоит 3 тыс грн без НДС)

3000 грн + 20% = 3 600 грн

-С общей суммы 27000 грн - 3600 грн = 23 400 грн.

Теперь мы высчитываем баннерную рекламу 2 000 000 показов, СРМ = 5 грн. (включая НДС)

СРМ (5 грн ) = 5 грн х 1000 показов х 2 = 10 000 грн

Из суммы 23 400 - 10 000 = 13 400 грн

СРС (цена клика) у нас = 2.5 грн

ОТВЕТ : 13400 / 2.5 грн = 5360 кликов

-------------------------------------------------------------------------------------------------

Задача 4.

Мы закупаем у сайта-партнера 1 000 000 показов. Платим за каждую 1000 по 40 грн. На этом трафике мы будем размещать клиента, который платит нам по 1,9 за каждый клик.

Вопрос:

Какой сtr должен быть у размещения чтобы наше сотрудничество вышло в 0 (мы ничего не зарабатываем, но ничего и не теряем)?

ОТВЕТ:

1 000 000 показов / 1000 * 40 = 40 000 грн

СPC = 1.9 грн

40 000 / 1.9 = 21 053

21053 / 1000 000 х 100 = 2.1 %

CTR = 2.1%

-------------------------------------------------------------------------------------------------

Задача 5.

Общий бюджет РК 25 000 грн. На октябрь.

Вопрос:

Какая цена клика была в рекламной кампании если мы получили 20 млн. показов, а стр был 0,05%.

ОТВЕТ:

25000 / 20 000 000 *1000 = (СРМ) =1,25 грн за 1000 показов

(СРМ) =1,25 грн

CPC = CPM / (1000 x CTR)

СРС= 1, 25 / (1000 х 0,05%) = 2,5 грн

-------------------------------------------------------------------------------------------------

Задача 6.

Какой СРС должен быть в размещении РК, чтобы покрыть в ноль закупку трафика 500 тысяч из СРМ = 2,5 грн за 1000 показов и CTR =0.09%?

СРМ = 2.5

СTR = 0.09%

Вопрос: какой СРМ ?

ОТВЕТ: 5 00 000 показов / 1000 показов * 2.5 грн = 1250 грн

теперь нужно вычислить количество кликов

Вычисляем все по формуле CTR

0.09 CTR (ставим без %) / 500 000 *100

Формула переноса

(Х/500000)*100=0.09

Глянь плз правила переноса в уравнениях с одним неизвестным

(Х кликов/500000 показов)*100=0.09

Итого - х/500,000=0.09/100

Х/500,000=0.0009

Х=500,000*0.0009

Х = 450 кликов

ОТВЕТ : СРС = 1250 /450 = 2,77

-------------------------------------------------------------------------------------------------

Задача 7.

Если сегодня мы получили 246 кликов, норма 385 кликов.

Сколько % кликов нам не хватило?

ОТВЕТ:

нужно количество полученных кликов 246 / 385 * 100% =0,64 *100 =64%

ОТВЕТ:

100%-64%= 36%

Нам не хватило 36% кликов

-------------------------------------------------------------------------------------------

Задача 8

В первый день РК мы получили 250 кликов.

Каждый день мы получали на 5% больше, чем в предыдущий.

РК длилась 3 дня.

Вопрос:

Сколько показов было за все 3 дня, если стр был стабильным - 0.06%

ОТВЕТ:

CTR = 0.06%

CTR = количество кликов/количество показов *100 %

1 день - 250 кликов

2 день - 250+5% = 262 клика

3 день - 262+5% = 275 кликов

250+262+275 =787

0.06 =787/X *100

787/X * 100 =0.06

787/X =0.06/100

787/X = 0.0006

Х=787/0,0006

Х =1 311 666

-------------------------------------------------------------------------------------------

Задача 9.

CTR РК был 0.08%, какой бюджет был потрачен, если CPM = 2 грн, а показов было 130 000 000.

Вопрос: Бюджет 208 000 ?

ОТВЕТ

Используем формулу CTR : ( количество кликов /количество показов) *100%

CTR = X / 130 000 000 * 100

0,08 = Х / 130 000 000 * 100

Х/130 000 000*100=0.08

Х/130 000 000=0.08/100

Х=130 000 000*0.0008

Х=104000 количество кликов

ЧТОБ УЗНАТЬ БЮДЖЕТ: мы количество кликов х на СРС

104 000 Х 2 = 208 000 грн

Бюджет правильный.

-------------------------------------------------------------------------------------------

Задача 10

Какой CTR должен быть у РК, чтобы выполнить норму в 3600 кликов, если мы закупили показов на 10 000 грн из СРМ - 13 грн.

ОТВЕТ:

Для начала нам нужно выяснить количество показов

Бюджет 10000 грн

СPM = 13 грн

10 000 /13 *1000 = 769231 показов

Используем формулу СTR

CTR = 3600 / 769231 * 100% = 0,467999%

-------------------------------------------------------------------------------------------

Задача 11

В медиаплан надо поставить примерное количество кликов на 2 страны, но я меня есть только показы и примерный стр

Польша - 26286000 показов

Англия - 729 000 показов

стр для обоих стран примерно 0,053

сколько мне кликов поставить?

Используем формулу CTR : ( количество кликов /количество показов) *100%

CTR = X / 26286000 * 100

0,053 = Х / 26286000 * 100

Х/ 26286000 *100=0,053

Х/26286000=0,053/100

Х= 26286000*0.00053 Польша

Х=139932 кликов

Х= 729000 *0.00053 Англия

Х = 386 кликов

Польша - 13932

Англия - 386

-------------------------------------------------------------------------------------------

Задача 12

Размещение РК длилось 5 дней. Средний СТР размещения 0.05. Сколько кликов в сутки получалось, если за весь период размещения реклама была показана 105 000 000 раз.

0.05 /100 = 0.0005

105 000 000 * 0.0005 = 52500 кликов (3а 5 дней) : 5 = 10500 за сутки

-------------------------------------------------------------------------------------------

Задача 13

Мы получили 25000 грн с НДС и планируем разбить их поровну на 2 месяца. Стоимость клика 3 грн. Какой СТР будет в каждом из месяцев, если в 1 месяц было 320 000 показов, а в 2 месяце на 15% больше

Бюджет с НДС 25000

СРС = 3 грн

Показов 320 000

25000 25000 х 20/120 = 4166

НДС из 25000 = 4166,66 это отдаем государству

Без НДС = 20 833,34

20833,34 : 2 (разбили на 2 месяца) = 10 416,67 грн

10 416,67 / 3 = 3472 клика

3472 / 320 000 *100

CTR= 1,085 % за первый месяц

CTR= 1,085 % (+ 15% ) = 1,247 % 2 месяц

-------------------------------------------------------------------------------------------

Задача 14

Мы получили на счет 7500 грн на размещение от клиента. Это сумма с НДС. Какой срс должен быть, чтобы получить 2500 кликов.

7500 х 20/120 = 1250 (НДС)

7500 -1250= 6250

6250/ 2500 = 2,5

СРС = 2.5 грн