«Что можно / что нельзя» с 1 сентября 2025 года с опорой на официальные ответы ФАС

собрала ответы на частные запросы ↓

Источник: ФАС. Ответы по рекламе

а так же в конце статьи ИИ-ассистент, который поможет проверить именно твой индивидуальный запрос.

✅ ЧТО МОЖНО (и это не реклама по ФАС)

• Сайт/соцсети производителя — публикация информации о своих товарах/услугах в едином стиле (ассортимент, описание) — не реклама.
• Отзывы клиентов в отдельном разделе сайта — это мнение покупателей, не реклама.
• Сайт/соцсети магазинов/маркетплейсов — если информация о товарах разных производителей подана единообразно (каталог, карточки) — не реклама.
• Сайты/сообщества-агрегаторы объявлений или новостей — публикация списка объявлений в едином стиле по теме сообщества (каталог) — не реклама.
• Мобильные приложения магазинов — информация о своих товарах/услугах — не реклама.
• Информация о спонсорах/партнерах (логотипы в отдельном разделе сайта) — справка, не реклама.
• Объявления о вакансиях работодателей — с описанием работы, условий, требований — не реклама.
• Информация о розыгрыше призов, если:
• проводится самим владельцем ресурса,
• приз указан без описания его свойств/цен,
• внимание не акцентируется на достоинствах товара.
• Призыв подписаться на свои соцсети/сайт — это справочная информация, не реклама.
• Социальная реклама в интернете — допускается, но должна иметь пометку «социальная реклама» и сведения о рекламодателе (ФИО/наименование/ссылка на сайт).

🚫 ЧТО НЕЛЬЗЯ (когда информация уже считается рекламой)

• Сайт производителя — публикация сведений о товарах других производителей — реклама.
• Сайт магазина/маркетплейс — выделение отдельного товара среди общей подачи (баннеры, закрепы, всплывашки, спецразмещение) — реклама.
• Сообщества/агрегаторы — если посты выходят за рамки справочного каталога и поданы как продвижение — реклама.
• Приложения магазинов — выделение товаров других продавцов (баннеры, спецблоки) — реклама.
• Объявления о вакансиях — если упор сделан на продвижение компании и ее товаров («мы лидер рынка», «мы продаем по лучшим ценам»), а не на работу — реклама.
• Розыгрыш призов — если проводится не владельцем ресурса, и при этом описываются достоинства товара (например, «подпишись на канал друга, у него техника высокого качества по низким ценам») — реклама.
• Призыв подписаться на чужие соцсети/сайты, если там упоминаются товары/услуги с описанием и призывом купить — реклама.
• Любая информация (даже бесплатная публикация), если:
• содержит объект рекламирования,
• адресована неопределенному кругу лиц,
• формирует или поддерживает интерес к товару/услуге,
• — будет признана рекламой и должна маркироваться.

📌 Главный принцип ФАС с 1 сентября 2025:

Если вы публикуете просто информацию/каталог/отзывы/ссылку на себя — это информирование.

Если вы подаете материал так, чтобы выделить товар/услугу, сформировать интерес и подтолкнуть к покупке, это реклама и требует маркировки.

Источник: ФАС. Ответы по рекламе

_______________________________________________________

⚖️ Ответ юриста

Согласно п. 9 Руководства по соблюдению обязательных требований «Понятие рекламы», утверждённого приказом ФАС России от 14.11.2023 № 821/23, не является рекламой информация:

о товарах или услугах,размещённая на официальном сайте производителя (или лица, оказывающего услуги),

на страницах производителя в социальных сетях,

в официальном мобильном приложении для информирования потребителей.

Такая информация признаётся справочной, если она предназначена для:

ознакомления с ассортиментом товаров/услуг,

условий их приобретения,

цен, скидок, правил пользования.

📌 Это означает:

Вы вправе свободно размещать на своих сайтах, соцсетях и в приложениях данные об услугах и товарах без маркировки «Реклама».

Ключевое условие — информация должна носить информативный характер, а не быть акцентированной на продвижении.

Если же данные подаются как отдельный баннер/выделение/сравнение с конкурентами — это уже подпадает под признаки рекламы и подлежит маркировке.