Визуальный контент / этап 1

1. Концепция блога, ЦА

• Концепция: магазин авторских украшений ручной работы
• Образ блога: красота и эстетика.
• Настроение блога: легкость и ухоженность в образах девушек. Элегантность и индивидуальность.
• Целевая аудитория: девушка 25-45 лет, живет в городе. Работает в офисе, любит украшения. Ценит эксклюзив. Хочет "не как у всех". Любит себя, выбирает локальных дизайнеров.
• Делает спонтанные покупки для себя, под конкретный образ и стиль.
• Покупает украшения на праздники себе или в качестве подарка маме, сестре, подруге и тд.
• Платежеспособность средняя и выше.
• Возраст ЦА: 25 -35 лет - ЦА в инстаграм. 50% визуальная составляющая , 50%текст.

2. Разбор аккаунтов

Удачные примеры

@burlakanastya Очень нравится подборка кадров по смыслу и наполнению. Фотографии спокойные, но при этом полны цвета и света. Все фото сделаны при хорошем освещении. Классно продуманы цветовые переходы. Есть кадры с дальним, средним, крупным ракурсами. Живые фото, статичные. Кадры с игрой света и тени, с разными фактурами и стихиями.

@keranima Хороший пример ясного и понятного аккаунта. Очевидно, что это магазин, где продаются керамическая посуда и украшения.

Есть много кадров с посудой в процессе эксплуатации. Понятно для каких напитков подходят кружки, чашки. Детальные фото позволяют рассмотреть изделие вблизи, увидеть его структуру, понять какое оно.

Фото с украшениями на девушках дают подробное представление о том, как оно будет смотреться на человеке.

В ленте единая цветовая гамма. Спокойно, выдержанно, но при этом богатые цвета. Гармонично подобраны шрифты на фото. В целом, картинка смотрится целостной.

Кадры с различной перспективой, живые фото, грамотно подобранный реквизит. Очень плавные переходы по цвету, от одной картинки к другой.

Есть кадры из мастерской, что позволяет зрителю составить представление о том месте, где творит ремесленник.

Глядя на такой аккаунт , становится понятно, что в него вложили душу. Достаточно воздуха в ленте.

Еще очень интересно, что сама лента насыщенна, а вот хайлайтс - на контрасте. Выглядят очень легкими, воздушными, минималистичными. Создается ощущение гармоничной асимметрии. Класс!

Неудачные примеры

@islandsouljewelry подряд кадры с одинаковой загруженностью, преобладают статичные, однотипные фото. Не интересно. Нет атмосферы, желания сделать покупку не появилось. Нет воздуха. Непонятная цветовая гамма. Кажется, что смешаны теплые и холодные кадры. В целом, лента выглядит, как сплошная масса.

@sbleskomru смешаны холодные и теплые фотографии. Отсутствуют живые фото.Мало кадров с 1/2 загруженностью кадров. 9/12 рука из головы девушки. Белые кадры с украшениями выглядят, как провалы в ленте.

@moroz.me Лента сливается воедино. Однотипно, скучно. Неправильно подобран реквизит ( хлопок и жемчуг, какая между ними связь?). Полностью отсутсвуют живые фото, крупный план, ракурсы. Не продуман план публикаций. Хаос.

3. Мудборд

• Теплые фото,
• Игра света и тени, блики,
• Зеленый, бежевый, розово-коричневый,
• Не слишком загруженный, достаточно воздуха.

https://drive.google.com/drive/folders/1bBofDfgQZtVuKspk1a9HWeqWwk7wLB9W?usp=sharing

5. ТЗ для фотографа

6. Визуальная концепция блога

7. Предметная съемка референсов