March 16, 2021
Консалтинг по интернет-маркетингу
"Нет разницы, с какой скоростью ты бежишь, если ты бежишь не туда."
Оффер: помогу дойти до выручки 50 000 000 руб. / год. с помощью глубокой проработки интернет-маркетинга и рекламы.
Первое, что понадобится - это диагностическая консультация для знакомства с проектом.
Диагностическая консультация (1.5-2 часа)
Продукт
- Что вы продаёте?
- Если продуктов несколько, то какой главный / приоритетный?
- Какая у вас продуктовая линейка?
Цели
Конкуренты
Конверсия
- Как выглядит конверсионный путь?
- Какая конверсия на каждом шаге в среднем на проекте?
- Есть ли отдел продаж?
- Как выглядят посадочные страницы для трафика?
- Есть ли сезонность в проекте?
Трафик
- Какие источники трафика используете?
- Какой главный источник трафика в проекте?
- Какие таргетинги используются?
- Какие креативы используются?
- Какой креатив самый конверсионный?
Предпроектные исследования
- Карта целевой аудитории (заполнение из головы).
- Определяем сегмент: при каких обстоятельствах нужен продукт / услуга (why)?
- Кто тот человек, кому нужен продукт / услуга (who)?
- Чего хотят эти люди? Отдельно подсветить ТОП-8.
- По каким критериям они выбирают поставщика продукта / услуги?
- Какие возражения у них есть? Я не покупаю, потому что...
- Какие страхи у них есть? Я боюсь, что после заказа...
- Интервьюирование сегментов ЦА.
- Анализ конкурентов и лучших кейсов.
- Брейншторм и поиск максимального количества возможностей в нише.
- Приоритезация идей.
Сборка проекта
- Составление продуктовой матрицы.
- Users Flow.
- Определение "The Big Idea" для формулировки Core Offer через фреймворк Desire - Promise - Fulfill - Big Idea - Premise.
Формулировка оффера в позитивном ключе (я хочу + я НЕ хочу перевести в положительную формулировку) + подтверждение технологией.
Усиление оффера: критериально-измеримый результат + скорость достижения результата + безопасность.
Принять решение: разрабатывать другой продут или дорабатывать текущий до MVP. - Разработка позиционирования.
- Brand Wheel.
- Контент-план.
- Контент-мейкинг.
Отдельно прописать скрипты отработки возражений при закрытии сделки (pros and cons, what I'm really hearing is..., apples to oranges, chunking the price, trust and story, worst case best case). - Сборка продажников.
- Автоматизация и программирование.
- Настройка трафика.
Оптимизация
- Сплит бюджета по результатам теста и медиапланирование.
- Оптимизация таргетинга.
- Оптимизация креативов.
- Оптимизация по времени суток.
- Оптимизация по гео
Масштабирование
- Попытка вырасти "в лоб" за счёт простого увеличения ставок и бюджета.
- Сплит-тестирование посадочных страниц и этапов воронки.
- Подбор команды для масштабирования в каждом источнике трафика.
- Охват всех доступных источников трафика (контекстная реклама в Яндекс и Google, таргетированная реклама в Facebook, Instagram, Вконтакте и Одноклассниках, SEO, Youtube, тизерные сети, CPA, прайс-площадки, Авито и т.д.).
ЦА
Предприниматели, которые выросли из схем квиз + РСЯ или лендинг + директ.