Тренинг по контекстной рекламе - 2.2. Ключевые слова

Таргетинг (нацеливание на аудиторию) в поиске производится по ключевым словам. Давай посмотрим глубже.

Поисковый запрос и ключевая слово

Это два понятия, которые часто путают между собой.

Поисковый запрос — это то, что человек вводит в поисковую строку.

Ключевое слово — это способ таргетинга.

На первый взгляд кажется, что два понятия выше одинаковые, но это не так. Одно ключевое слово в рекламном аккаунте может вызывать показ по множеству поисковых запросов.

Открой Wordstat и введи что-нибудь популярное, например, "ecco".

Видишь по левой колонке, что к слову "ecco" можно добавить "обувь", "официальный", "магазин" и так далее? То есть, ключевое слово "ecco" будет вызывать показ по множеству поисковых запросов, в которых есть слово "ecco".

Наша задача — собрать максимальное количество подходящих ключевых слов, чтобы получить максимум заинтересованной аудитории от наших кампаний. Это делается за 5 шагов, но перед тем, как мы к ним приступим, усвоим ещё одну важную тему.

Как видит слова рекламная система

Нам нужно научиться смотреть на фразы глазами Яндекса.

Из чего состоит ключевая фраза "аренда авто в праздники"?

4 слова: "аренда", "авто", "в", "праздники". Но это для человека. Рекламная система видит это иначе — "аренда", "авто", "праздники". То есть, предлоги и союзы не учитываются без специальных операторов, которые мы рассмотрим ниже.

Также, не учитываются род и степень сравнения прилагательных.
Например, для Яндекса равны "красный infiniti q50" и "красная infiniti q50".
"сильная белая магия" = "сильнейшая белая магия".

Лицо, число и падеж не учитываются. Например,
"квартира в Москве посуточно" = "квартиры в Москве посуточно"
"аренда авто в праздники" = "аренда авто по праздникам"

Дефис тоже не учитывается.
"Nissan X-Trail" = "Nissan X Trail"

Глагол не отличает от деепричастия и причастия.

Окей, с идентичными фразами разобрались. Давайте на контрасте разберём, какие слова Яндекс различает:

Части речи:
окна профиль rehau ≠ оконный профиль rehau

Транслитерацию:
окна профиль rehau ≠ окна профиль рехау

Совершенный и несовершенный вид:
сделать ремонт в квартире ≠ делать ремонт в квартире

А что, если предлог всё же важен и его требуется учесть? В этом случае мы используем

Операторы

Оператор: минус (-)
Что делает: исключает показы по ключевой фразе
Пример: ключевая фраза "юридическая консультация -бесплатно" не будет вызывать показов по поисковым запросам "юридическая консультация бесплатно", "юридическая консультация бесплатно в Москве" и т.п.

Оператор: плюс (+)
Что делает: принудительно включает слово в фразу
Пример: с ключевой фразой "дача +под Нижним Новгородом" мы не покажемся по поисковому запросу "дача в Нижнем Новгороде".

Оператор: восклицательный знак (!)
Что делает: фиксирует словоформу и принудительно включает слово в фразу
Пример: с ключевой фразой "купить билет !Москву" мы не покажемся по поисковому запросу "купить билет Москва".

Оператор: кавычки ("")
Что делает: исключает показы по вложенным фразам
Пример: ключевая фраза "Mercedes s600" (с кавычками) не будет вызывать показов по поисковому запросу "Mercedes s600 pullman".

Оператор: квадратные скобки ([])
Что делает: фиксирует порядок слов
Пример: ключевая фраза "Билет [Москва Сочи]" не будет вызывать показов по поисковому запросу "билет Сочи Москва".

Оператор: круглые скобки ( () )
Что делает: gозволяет в одном ключевом слове учесть несколько фраз
Пример: ключевая фраза "(зеленая|красная|черная) юбка" вызовет показы по поисковым запросам "зеленая юбка", "красная юбка", "черная юбка".

Операторы можно комбинировать. Например, "купить билет +в !Москву".

Теперь мы знаем всё, что нужно для сбора ключевых слов.