Подготовил краткую выжимку по рекламным возможностям Дзена на основе общения с коллегами из Яндекса.

Посещаемость

60 млн. человек в месяц и 11 млн. в день по данным Яндекс.Радара.

Аудитория и её поведение

Ежедневно в Дзене человек проводит более 40 минут.

Пользователи Дзена привыкли видеть в ленте что-то новое, на что они не подписаны.

Есть смысл работать с продуктами, для которых на площадке можно найти минимум 100 000 пользователей, которым это может быть интересно.

На площадке нет инструментов ретаргетинга.

Можно собрать аудиторию в пиксель Яндекс.Аудиторий и ретаргетить в других системах.

Рекламные форматы

У коллег ещё есть формат нарративов, который предназначен для мобильных устройств и похож на сторис в Instagram.

В в отличие от сторис, слайды не перелистываются автоматически!

Модели оплаты

1. За охват (~200₽ CPM).
2. За дочитывания (от 1₽ до 5-7₽ в среднем)

Минимальная ставка: 3₽
Минимальный платёж: 25 000₽

Уникальные возможности

Технология Scroll2Site, благодаря которой в конце статьи пользователь бесшовно переходит на сайт рекламодателя (+20% переходов на сайт).
Выглядит вот так:

Рекомендации к статьям

Размер статьи 3000 - 5000 знаков (1.5 - 3 мин. чтения).

Автоматизация

Невозможна, так как нет API.

Рекомендации по бюджету

200 000 ₽ на тест.

Полезные ссылки

Видео про площадку

Видео с рекомендациями по написанию контента

Медиакит

Подготовка и создание рекламной кампании

Шаблон брифа на РК на Дзене

Требования модерации

Руководство по созданию рекламной кампании

Видеоруководство по созданию кампании

Статья про агентский логин и ссылка на справку про уровни доступа

Аналитика

Подключение Метрики (справка)

Видео про работу с базовыми отчётами

Опыт коллег

Опыт агентства SALO (видео)
Опыт агентства MGCOM (видео)
MGCOM про сквозную аналитику в Дзене (видео)

Подборки рекламных статей по сегментам

• Авто https://zen.yandex.ru/zen_auto
• Банки и финансы https://zen.yandex.ru/zen_banks
• Дом и уют https://zen.yandex.ru/zen_home
• Еда и продукты https://zen.yandex.ru/zen_food
• Красота https://zen.yandex.ru/zen_beauty
• Недвижимость https://zen.yandex.ru/zen_realestate
• Онлайн-сервисы https://zen.yandex.ru/zen_onlineservices
• Ритейл https://zen.yandex.ru/zen_retail
• Страхование https://zen.yandex.ru/zen_insurance
• Строительство и ремонт https://zen.yandex.ru/zen_build
• Телеком https://zen.yandex.ru/zen_telecom
• Туризм https://zen.yandex.ru/zen_tourism
• Электроника и бытовая техника https://zen.yandex.ru/zen_electronics
• B2Bhttps://zen.yandex.ru/zen_b2b
• Fashion https://zen.yandex.ru/zen_fashion

Телеграм-канал @imsecretlab, где ты найдёшь ещё больше полезной информации.