Кейс. Натуральное мыло ручной работы

Дано: сообщество во ВКонтакте – мыловарня Atma.

На сообщество подписано 603 участника. Хорошее оформление, создан интернет-магазин. Ведение сообщества активно начали развивать в марте 2022 года. До этого группа практически не велась. Вели страницу в запрещенной сети - Instagram.

Основная услуга: продажа натурального мыла ручной работы, букетов из мыльных цветов.

Цель рекламы: привлечь новых участников сообщества, получить заказы от новых клиентов.

Что было сделано: был проведён анализ сообщества, даны рекомендации. После брифования клиента была разработана стратегия ведения рекламы. Создана ментальная карта.

Проанализированы конкуренты, подобрана целевая аудитория. Подготовлены рекламные тексты и креативы.

Период работы – с 25.04.2022 по 15.05.2022

За 2 недели были протестированы следующие аудитории:

Аудитория конкурентов (собрана парсером)

По ключевой фразе (собрана в РК ВК)

Заинтересованная аудитория (собрана в РК ВК)

по Гео Протвино +40 км (собрана в РК ВК)

Женщины, имеющие детей (собрана парсером)

Использовались следующие креативы:

Так же тестировались объявления с каруселью, которые показывали хорошие результаты.

Изначально были запущены рекламные кампании с целью объявления - максимум показов. По истечении двух дней были перезапущены рекламные кампании с целью объявления - максимум переходов. В итоге объявления с целью - переходы оказались эффективнее (меньше показов, больше переходов, медленнее расходуется дневной лимит).

Для привлечения новых участников в сообщество, провели розыгрыш. Пост розыгрыша разместили в сообществе и пустили его в рекламу.

Розыгрыш

На аудиторию конкурентов было запущено 2 рекламные кампании (розыгрыш + реклама с креативом). Активность аудитории конкурентов в рекламе с креативом была мала, т.к. принимали участие в розыгрыше. После обсуждения с клиентом, было принято решение остановить рекламу, оставить только розыгрыш.