Подписчик по 92 рубля в нише дейтинг
Точка А
5863 подписчика набраны из следующих источников:
Цель закупки рекламы
Набор аудитории для последующих запусков и продажи рекламы в канале
Цель 1 - тестовая закупка рекламы с бюджетом 150 000 рублей
Цель 2 - масштабирование удачных связок и набор аудиторию
Общий бюджет рекламной кампании - 500 000 рублей
Подготовка
Проведен анализ конкурентов в Телеграм
Большинство каналов прямых конкурентов в нише дейтинг ведутся в формате личного блога, основной способ монетизации - продажа рекламы. Основной способ набора аудитории, посевы в телеграм и переливы активной аудитории из других соцсетей. Тематика является запрещенной к рекламе через TG ADS
К косвенным конкурентам можно отнести психологов, тренеров по отношениям, коучей. В данных направлениях есть возможность запускать таргетированную рекламу в Telegram, чем активно пользуются конкуренты. Основной способ монетизации - продажа курсов, личных консультаций и других информационных продуктов.
Проведен анализ предыдущей рекламы.
Автор закупал рекламные размещения самостоятельно. К сожалению, не было системного отслеживания результатов. Примерная средняя цена подписчика в октябре 2023 года составила 143 рубля. В ноябре реклама не закупалась
Тестовая закупка рекламы
Написано 3 рекламные подачи основной акцент сделан на сложности найти мужчину на сайтах знакомств. Использовали формат рекомендации и заголовки популярных постов в канале. Все тексты дополнили фотографией эксперта.
Для первого этапа подобрано 20 разноплановых каналов на бюджет 140 339 рублей. Закупка велась с 17.12.23 по 26.12.23
В результате выявлены 2 наиболее эффективные подача со средней ценой подписчика 121 и 150 рублей.
Итого получено 1048 подписчиков по цене 152 рубля.
Основная закупка рекламы
Подобрано 55 разноплановых каналов на бюджет 342 383 рубля. Закупка велась в течении 2,5 месяцев исключая первые дни января с 04.01.2024 до 14.03.2024
Итого 2492 подписчика по цене 145 рублей.
В январе была протестирована подача в формате истории. Результат не оправдал ожиданий и средняя цена подписчика по этой подаче составила 203 рубля.
По результатам тестирования из наиболее результативных подач был составлен еще один креатив с использованием триггерного заголовка “Где знакомиться когда закрыли Тиндер”. Результат превзошел все ожидания и средняя цена подписчика составила 92 рубля.
Выводы и результаты
Итого было потрачено 498 722 рубля
Закуплена реклама в 79 каналах
Привлечено 3438 подписчиков со средней ценой 145 рублей
Минимальная цена подписчика составила 46 рублей
Максимальная цена подписчика составила 1400 рублей
Основные направления для закупки рекламы:
- Авторские каналы с женской аудиторией
- Авторский блоги о свиданиях
- Сексологи и каналы про отношения
- Нутрициологи
- Каналы 18+
- Паблики про отношения и саморазвитие
- Женские паблики
- Паблики с астропрогнозами
- Каналы с обзорами косметики
Основной проблемой данного проекта является высокое число отписок и без постоянных рекламных интеграций, явно виден отток аудитории.
В январе от канала отписалось более половины пришедшей аудитории, при этом среднее время жизни подписчика в канале более недели и менее месяца. В этот период проводился активный прогрев к посещению вебинара и было меньшее количество полезного и личного контента. В то время как в феврале процент отписок снизился и выросло среднее время жизни подписчика в канале, это можно связать с отсутствием продаж в это время.
Статистика канала на момент завершения рекламой кампании
