Почему вам стоит попробовать нативную рекламу?
Нативная реклама – это реклама, в которой нет ни одного предложения/призыва к покупке. При этом контент содержит в себе всю необходимую информацию о продвигаемом продукте. Отличительной чертой такой рекламы является то, что она идеально вписывается в среду информационного источника, в котором публикуется, по своему стилю, форме и сообщению.
Другими словами, это полезный контент, в котором рассказывается, как определенный продукт может решить ваши проблемы, а рекомендуют его люди, которым вы доверяете.
В отличие от продакт-плейсмента скрытой рекламы нативная реклама маркируется соответствующей пометкой: «спонсорский», «спецпроект», «партнерский материал».
Какие преимущества у нативной рекламы?
1) она ненавязчива и не вторгается в ваше личное пространство как обычная реклама
2) она представляет собой полезную и/или интересную информацию.
С точки зрения рекламодателей:
1) в нативной рекламе отсутствует проблема баннерной слепоты
2) ее легко использовать в разных форматах и социальных площадках
3) нативная реклама формирует высокий уровень вовлеченности читателей
4) она распространяется бесплатно после публикации через репосты, лайки, рекомендации и т.д., так называемый вирусный эффект
5) нативная реклама - один из самых эффективных форматов для поколения Z, которое не воспринимает традиционные форматы рекламы.
А что по поводу сложностей и проблем?
Основные проблемы, с которыми сталкивается заказчик, связаны с высокими требованиями к уровню нативных текстов и соответствующими затратами на их подготовку и размещение:
1) сложно найти авторов, способных подготовить нативный текст, который будет соответствовать настроению определенной аудитории, и казаться экспертным, помогая эффективно решить ту или иную проблему читателя. Когда человек плохо понимает продвигаемые им продукт или услуги, это вызывает негативную реакцию читателей и снижение уровня доверия к нему.
2) читатели могут испытывать недоверие к таким материалам и ставить под сомнение честность и объективность автора, особенно если это не нативная реклама в чистом виде, а текст, содержащий в себе очевидные элементы прямой рекламы. Это происходит в тех случаях, когда автор переходит грань, которая разделяет нативную и прямую обычную рекламу.
3) высокие затраты на создание и размещение контента: вы не можете разместить один и тот же контент и формат на разных площадках, его необходимо адаптировать. Плюс соответственно стоимость публикации, которая обойдется существенно дороже контекстной рекламы
4) более низкая конверсия по сравнению с традиционной рекламой, что является обратной стороной ненавязчивости.
Как создать эффективный нативный текст?
Для себя я выделила 3 базовых принципа, которыми руководствуюсь при создании нативных текстов:
1. Никакой навязчивости, то есть присутствие бренда в контексте должно быть минимальном.
2. Реклама должна быть органичной частью существующего контента на ресурсе и не вызывать ощущения инородности (например, формат публикации и ее текстовый язык).
3. Нативный текст должен быть качественным и полезным, то есть решать проблемы читателей. Оптимальным будет контент, который предлагает полезные решения, лайфхаки и успешные решения кейсов.
Нативная реклама – это метод продвижения с достаточно долгим отложенным качественным эффектом, который имеет определенные преимущества и недостатки. Лучше всего такая реклама работает на создание и поддержание бренда, повышение его узнаваемости и лояльности. Но только действительно качественный контент поможет вам в реализации этих целей.