Как выжить блогерам в России: почему ты скоро будешь смотреть другой интернет

Через 7 минут ( столько понадобится на прочтение этой мини статьи) ты получишь свежую пищу для размышлений:

На самом деле, эти блокировки правда будут медленно менять всю цифровую среду. Тот "тупой" контент, который ты видел в ВК, он будет везде.
От блокировок зависит КОГО ты смотришь, ГДЕ ты смотришь, ЧТО ты смотришь.

Для более глубокого взгляда на рынок обратился к блогеру, который в этом уже 10 лет - ACTA (93.000 подписчиков в запретограме, большой платный клуб в тг, где она учит начинающих блогеров).

Основной источник дохода блогеров это просмотры + реклама.

А и Б сидели на трубе...

Оплату за просмотры забрали еще давно, после санкций 2022 года.
Оставалась реклама..

ACTA: После сентября, наверное больше полугода, я видела на рынке тотальное затишье. Практически НИКТО не брал рекламу, все замерли, и очень много блогеров сидели в принципе без дохода.

Но тут есть исключения, которые будут менять рынок:

Новый закон не затрагивает тех, кто продает свои услуги. Стилисты, психологи, парикмахеры. Они спокойно могут продавать свои услуги, просто не "рекламируя" их, а как бы "информируя" о них.

В следствии чего, основной источник дохода уйдет в создание своих продуктов, курсов, закрытых клубов.
Если специфика какого-то конкретного блогера десять лет не приводила его к созданию платных услуг, а тут привела, значит это будет Беззубый, Бесполезный, созданный исключительно ради денег КУРС контент.

Если Блиновская была одна, то теперь Блиновской ОБЯЗАН быть каждый, кто не хочет быть безработным.
Время, которое блогер тратил бы на создание качественного видео уходит в этот шлак.

ACTA: Быть лайфстайл блогером в России стало АБСОЛЮТНО не выгодно. Лично я прогнозирую цикличный расцвет экспертного блогинга в России.

UGC в США vs в РФ

Есть громадная сфера блогеров, наиболее выгодная для бизнеса: UGC креатор. (User Generated Content).

Пока у нас купаются в жиру блогеры, которые реально раскручены, чьи лица мы видим на биллбордах, а обычные креаторы получают по бартеру лишь чашку капучинно, то на западе ты можешь спокойно себя чувствовать и без сотни тысяч подписчиков.

К этому добавляется то, что все поднявшиеся UGC блогеры со временем уезжают в МСК рекламировать сервисы здесь, а все локальные региональные предприятия, допустим даже кафешки, по кругу остаются без нормального источника раскрутки. Потому кстати, приезжая в родные края я до сих пор вижу огромные рекламные баннеры в лифте как источник трафика. Плавно переходим к :

Окончательное убийство малого бизнеса

Помимо и так выше описанных проблем с рекламой как таковой, нужно подметить, что на западе компании строят свои продажи через TikTok Shop. То есть всё идёт к тому, чтобы люди совершали покупки ДАЖЕ НЕ ВЫХОДЯ из соцсетей. Ну а у нас как бы да. К предпринимателям вернемся ниже, к концу статьи. Кстати там разберем лучший способ ведения блога предприятия, читайте до конца.

Серость

Рынок становится серым, мы увидим большее количество скрытых "нативных" реклам.

ACTA: С вступлением в силу нового закона, реклама сильно модернизировалась. Если раньше, мы уходили от нативки, и приходили к прямой рекламе, и она считалась честной, открытой, более френдли для зрителя, то сейчас маятник качнулся в обратную сторону, мы увидим как рекламу будут делать все нативнее и нативнее.

- Этот ВПН сервис посоветовал мне друг...

ACTA: На данный момент, инстаграм стал как бы такой серой зоной, где реклама и существует, и в то же время нет. Пока бренды не успели переориентироваться и переключить свои бюджеты на тот же ВК и другие площадки, где разрешена реклама, они берут Инстаграм, НО просто проводят его по договорам, как реклама в телеграмме. Но понятное дело, это нелегально, и каждый раз блогер подвергает себя риску.

В целом, *если у вас уже есть аудитория* абсолютно без разницы где вести блог.

Почти всегда люди приходят за личностью, за мнением, за эпатажностью блогера. Идеальным примером тут будет рынок стримеров. Когда кого-то блокируют на Twitch, этот человек может с концами уйти на Kick, и забрать с собой, ну, наверное больше 50% зрителей точно. Собственно так Kick и наращивал свою аудиторию, выкупая стримеров ( И ИХ ФАНАТОВ ) полностью вести свою деятельность у них на площадке.

По такой же тенденции блогеры будут заставлять своих преданных фанатов уходить в МАХ, правда в этом конкретном случае, они будут рисковать репутацией, потому что у МАХ ну уж очень сильный "КРИНЖ БАРЬЕР", часть адекватной, и что важно, платежеспособной (!) аудитории будет просто отваливаться. Да и не рукопожатным можно стать...

МАХ - Та самая некрасивая подруга

Мне вообще кажется, что после провала распространения МАХ среди населения, тактика ушла в "хороший плохой коп". Где ВК, который все адекватные так много лет избегали, теперь считают не таким уж и плохим вариантом НА ФОНЕ МАХ.

А так то, ВК глобально ничем не отличается для населения, т.к тоже принадлежит гос-ву, просто об этом многие забывают.

Вот даже Акта говорит, что ее все чаще спрашивают, есть ли она в ВК.
И она вот только только создала там сообщество, просто потому что не знает, а сколько она еще сможет общаться со своей аудиторией в тг.

Вообще в целом, способов монетизации огромное множество. И нужно смотреть определенную нишу, чтобы понять, как этому конкретному блогеру с его темой развиваться дальше. Но тенденция следующая:
Если раньше все "мечтали" о рынке США, просто из за ОБЪЕМА рынка,

то сейчас плюсы "иммиграционного" блогинга выросли еще в десятки раз. Или скорее остались только минусы вести блог здесь...

Следующий вопрос мучал меня больше всего.. Важно понимать, что это опять же, касается не только будущего блогеров, НО И РЫНКА блогеров ДЛЯ рекламодателей:

- Акта, у тебя *origin - это буквально КЛУБ будущих блогеров. Какое настроение в вашем коммьюнити? Люди, которые только начинают свой путь мб уже думают о дебюте сразу на российских платформах? Или напротив, хотят уходить на зарубежный рынок?

ACTA: Очень многие сейчас стоят на перепутье. Сейчас есть два пути: или ты идешь в международный блогинг, или ты идешь осваивать ВК и МАХ. Можно бесконечно долго надеятся, что доступ к Инстаграму и ТГ пока есть. Но все упирается в "ПОКА". И если смотреть в перспективе, перспектив не видно.

В какой то момент, я почувствовала себя как будто какой то российский ученый, который в Советском союзе получал пять копеек, а потом его позвали заграницу и оказывается он гений и получает 50 тыщ баксов. Наши умения и навыки могут быть гораздо более круто оценены на международной арене, просто потому что там люди привыкли отдавать деньги.

На данный момент Акта развивает и Испано говорящий аккаунт, и англо говорящий аккаунт. И (!) что меня вдвойне удивило и лично замотивировало, она с помощью своих заранее выстроенных тактик, смогла набрать +1000 подписчиков с нуля на ES аккаунте за неделю! Трудолюбивые креативные ребята ценятся зарубежом даже больше.

На самом деле, вообще "ВОЗМОЖНОСТЬ" выстрелить на зарубежном рынке и правда сложная тема, а отчасти и философская.
Был пример в СНГ коммьюнити, как Амиран Сайдаров пытался поднять медийку в США, но встретил лишь холод и полный байкот.

Так и напротив, я вот начал вести список успешных русскоговорящих блогеров, которые просто ВЗОРВАЛИ весь Голливуд, и их примеры просто невозможно упускать из виду:

1) Anna Malygon

• делает виральный контент и после гонит трафик на онлифанс, зарабатывая миллионы долларов.

2) Andrew Wave или andrejko.epta( прикиньте голливуд с ЕПТА в нике разрывать?)

3) Один из лучших - Max Klymenko, автор одного из самых популярных шоу "Career Ladder", о котором думаю слышали почти все

Выход на иностранный рынок требует от тебя бОльшего таланта, труда, харизмы.

Да, это не для каждого. Кого то отсечет базовое незнание английского.

Но, опять же, тенденция очевидна:
У нас будет значительный отток блогеров. И что не менее важно: Если тем, кто уже имеет тут доход и аудиторию, сложно уйти, то талантливые ребята которые только начинают свою деятельность, будут выбирать другие страны.

Или и вовсе: сначала все будут пытаться выстрелить на профитном рынке других стран, а потом, те, кто "Недостаточно хорош" там, будут возвращаться в СНГ.

Что с рекламодателями?

Они интересуются покупкой рекламы в ВК и в ТГ, пока он не запрещен. Но нужно понимать, что все медленно, но верно идет к блокировкам неподконтрольных соц сетей.

Для малого бизнеса, вне зависимости от взглядов ген директора на политику, на жизнь и цензуру, даже реклама в MAX уже станет скоро неотъемлемой частью жизни.

Я обратился еще к эксперту, который бы подсказал со стороны бизнеса, Вадим Куркин является маркетологом сети пиццерий "Жар-Пицца", которая насчитывает 40+ филлиалов по всей РФ:

Вадим: Запрет Инстаграмма, конечно, очень сильно ударил по охватам. Думали компенсировать через блогеров, но по итогу отказались от этой затеи, поскольку у нас региональный бизнес. Сосредоточились на Телеграм.

В целом, слухи о телеграмме продолжают пугать всех вокруг. Как выразилась Акта, сейчас снова все "затаили дыхание".

Вадим: TG ADS использовали для рекламы внутри ТГ. Посевы в ТГ очень мало использовали из-за рисков проблем с маркировкой рекламы. Сейчас рекламу в TG ADS отключили, будем ждать, пока ситуация прояснится.

А вправду, какие источники трафика остаются для бизнеса?

Я пролистал тонну однотипных каналов русских таргетологов, и вот их список:

- Авито Реклама

- VK Ads

- Яндекс Директ

- Яндекс Дзен

Из необычного, но очень недооцененного выделяют:

- Яндекс.Карты

А насчет блогеров, актуально такое мнение:

Каждую из платформ выше ждет экспоненциальный рост цены клика, 1000 показов да и вообще всех метрик. А из за оттока блогеров вы будете платить больше за контент, который хуже. НО! Не все так плохо...читай далее.

Где ты вообще последний раз сталкивался с рекламой?

Если телевизор мертв, ютуб мертв, инста мертва, тг мертв, остается только баннер на улице или радио.

Чтобы осознать насколько мы откатываемся назад, напомню, как выглядела реклама сериала Pluribus в штатах:

Честно говоря, я нахожусь в неприятной ситуации по обе стороны баррикад. Я смотрю и в сторону развития своего бизнеса, и в ведение своего блога.

И с учетом новых законов, мне и бизнес сложнее раскрутить, и блог монетизировать нереально.

Рекламировать Информировать о своем продукте еще легально даже на запрещенных платформах, а под соусом личного пути, бэкстейджа и прочих историй выходит одна из лучших рабочих стратегий.

Вернее будет сказать, что предприниматели, которые даже далеки от этого и не планировали вести медийку, во многом теперь обязаны это делать для процветания своего дела)

Идеальные примеры на подробное изучение причастным:

Один: Бренд хлопьев который еще название не придумал, но уже разорвал соц сети

https://www.instagram.com/nonamecereals/

Два: Бренд одежды покоривший всю европу, фаундер освещал весь путь от продажи первой толстовки до магазинов по всей европе. Я тож прикупил толстовочку.

https://www.instagram.com/brunocasanovas/

Три: пример для старшего поколения, много лет продают ножи. Бумеры которые утирают нос всем зумерам..

https://www.youtube.com/@NozhikovShorts/shorts

Четыре: Раменная в Москве, СЕО сам генерирует себе посетителей много лет подряд просто снимая смешные ролики.

https://youtube.com/shorts/OX5m2vlyuxE

Пять: Кофейня в Казахстане

https://www.youtube.com/shorts/SPd-GG9bKw4

Шесть: держите по приколу итальянцев с рестораном

https://www.instagram.com/allaterzatrento/

Ну так что там в итоге...?

Массовому юзеру:

Наш контент уже давно медленно меняется. Российские блогеры в среднем уже делают ролики длиннее, чем зарубежные - что выглядит абсурдно на фоне глобального тренда на видосы до 15 мин. Это, в том числе, потому что длинный формат позволяет размещать больше рекламных интеграций :)

Вконтакте всегда был несмотрибельным, там были отчаявшиеся бумеры, снимающие "смешной" контент, где там Васька подложил своей Наташке подушку пердушку и смеется. Вероятно, уровень контента МОЖЕТ падать и на других площадках, в итоге даже массовый юзер уйдет в потребление зарубежного контента. ( Казалось бы, цель изначально была противоположной...) Но мы все дружно будем надеяться, что он когда то реабилитируется и мы станем лучше.

Блогерам:

Выигрывает не самый талантливый, а самый гибкий.

ACTA: Рынок рекламы никуда не пропадает. Деньги никуда не пропадают. Бюджеты надо осваивать, брендам надо рекламироваться. Вопрос лишь в том, ГДЕ будет аудитория. В ближайший год будет огромная миграция аудитории, а бренды будут в замороженном состоянии. Что-то уже запретили, а что то ЕЩЕ не запретили. Все на грани. Сейчас на рынок выходят ребята со своими продуктами, и они будут забирать весь кэш. *таким Акта и помогает в своем блоге*

Блогинг, к счастью, в России не умрет, но новичкам будет сложнее внедриться в этот рынок, и что самое главное, сложнее заработать на нем. Я очень надеюсь, что мы не увидим тотальную миграцию талантов, что со временем регулирующие органы ослабят хватку.

Предпринимателям:

Вадим Куркин: Нас ждёт омниканальность. Количество мессенджеров будет расти. Как и количество источников получения информации. Часть будет блокироваться, но ЦА там будет. Другие будут на столько мелкие, что надо будет их искать. Но надо будет быть везде. При этом мы будем сильно ограничены площадками где можно купить рекламу. Как со стороны законодательства, так и со стороны самих площадок.

Но предприниматели, как обычно, справятся. Выживут те, кто умеет создавать трафик сам. Потому что купить его или запрещено законом, или просто неэффективно.

Это моя первая статья, я очень рад, если она дала вам пищу для размышлений, а может породила новые идеи для развития. Вернитесь на оригинальный пост, оставьте комментарий с вашими мыслями!

Спасибо ребятам, которые присоединились к написанию материала.

Если тебе все таки интересно, как я запущу блог и бизнес - читай здесь, это ссылка на мой канал.

Если ты начинающий блогер / только пришел к тому чтобы развивать медийность - тебе безумно поможет Акта. Скажу от себя: Она большой профессионал и просто приятный человек!

Ссылки: Основной Блог Акты / Блог Акты про медийку / Ориджин

Если ты маркетолог, почитай мысли твоего коллеги, который работает в рамках большого действующего бизнеса.

Ссылки Вадима: Блог в телеграмме