Как выбрать правильные площадки для продвижения в онлайне и не сойти с ума
Оставаться в инстаграм или уходить? Если уходить, то в какую соцсеть? Если оставаться, то какие площадки добавить, чтобы не держать яйца в одной корзине? На чем основываться, принимая решение? Мнений настолько много, что голова идет кругом.
До сих пор эти вопросы обсуждают в экспертных чатах, опросах, несмотря на то, что с момента блокировки Инстаграм прошло почти 2 месяца. От ответов на них зависит то, насколько быстро вы освоитесь в новых реалиях и сможете начать/продолжить зарабатывать.
Всегда есть категория людей, которые быстро сориентировались и уже выстроили новую онлайн-стратегию. Если вы из их числа – вам повезло, и эта статья вам не нужна.
- выбрали площадку, а теперь она вас не устраивает
- не выбрали, потому что сомневаетесь
- впали в ступор, ничего не делаете и ждете, когда само разрулится
- хотите, чтобы ваш выбор был осознанным, а продвижение - комфортным и в кайф, -
Я опишу 10 ориентиров, которые не просто помогут определиться с площадками, а дадут спокойствие и уверенность в том, что ваш выбор – правильный.
А пока несколько слов обо мне.
Меня зовут Галина Одинцова, я коуч по реализации в онлайн, распаковщик лидерского потенциала и контент-стратег. Помогаю экспертам, предпринимателям, МЛМ-лидерам, специалистам выстроить индивидуальную систему развития в онлайне с опорой на масштаб личности. Мой подход: сначала личность, мышление и состояние, потом - инструменты.
Ориентир 1. На спокойную рассудительность и логику.
Первый шок от происходящих событий немного прошел, но кризис никуда не делся, и фоновая тревожность остается. В таком состоянии люди склонны к импульсивным, эмоциональным и не всегда логичным поступкам и решениям. Спустя время они чаще всего оказываются ошибочными или неэффективными.
В кризис скорости возрастают, время как будто бежит. Это заставляет двигаться быстрее, создает ощущение гонки и страха за кем-то куда-то не успеть, остаться позади. Помните, что это ложное ощущение. У каждого свой темп, и прежде чем бежать на новую площадку, нужно понимать, куда и зачем вам это.
Решение: Остановиться. Успокоиться. Не торопиться. Дать тревоге ослабнуть. И только потом анализировать и делать выводы и выборы. Не бояться сделать паузу для обдумывания (главное – не застрять в ней), потому что невозможно прийти туда, не зная куда. И невозможно доехать до пункта назначения на автомобиле, не останавливаясь для заправки пустого бака.
Ориентир 2. На себя, а не на других
Часто мы смотрим на то, как поступают авторитетные для нас люди, лидеры рынка или мнений. И даже не авторитетные. Но они другие. Они не мы, и слепо следовать за ними – не всегда выигрышно для вас.
Решение: Не смотреть на то, какие площадки выбрали другие. Даже если эти люди – непререкаемые авторитеты. Их выбор – это их выбор, а ваш – это ваш. В этом вопросе нужно ориентироваться только на то, что будет комфортно вам, а не блогеру-миллионнику.
Ориентир 3. На эмоциональный отклик.
Выбирать площадку только из холодного расчета в стиле «ничего личного – только бизнес» - так себе затея. Если площадка вам не нравится – рано или поздно наступит жесткое сопротивление вести ее, а затем и выгорание. Вы рискуете всё бросить, не достигнув результата.
Решение: «Походить» по площадкам, прицениться, понаблюдать за ощущениями. Смотреть на внутренний отклик: нравится ли, комфортно ли, лежит ли душа. Знаю многих, кто категорически не принял ВК. Другие же в восторге. И так со всеми площадками – может «зайти», а может нет.
Ориентир 4. На особенности своей личности
Каковы ваши ценности, взгляды на жизнь? Готовы ли вы продолжать быть в Инстаграм, если, к примеру, знаете, что эта соцсеть – экстремистская? Хотите ли вы идти в Ютуб, зная, что, к примеру, он ведет неприемлемую для вас политику? А может вам всё равно. Важны ли вам характер аудитории этих соцсетей, их репутация, ассоциации, которые возникают у большинства с этими сетями или всё это не имеет значения?
Решение: Заглянуть внутрь себя. Проанализировать, с какими вашими принципами должна соотноситься площадка. Понять, что вам важно в связи с этим, а что – нет.
Ориентир 5. На свою экспертность
Выбирать площадку без учета своей ниши, продукта, своих компетенций - равно стрелять из пушки по воробьям. А начинать продвижение на ней - равно сливать бюджет и ресурсы.
Решение: Спросите себя: Кто вы как эксперт? Каково ваше позиционирование? Какой продукт/услугу вы продаете? Только ответив на эти вопросы, отправляйтесь выбирать площадку, анализируя, может ли она обеспечить вам те самые касания с ЦА и, в конечном счете, клиентов и продажи.
В точку блокировки Инсты мы вошли с разными исходными данными. С разным количеством аудитории, разным количеством времени на активное ведение соцсетей, с разным уровнем знаний, навыков, понимания фундамента блогинга. Кто-то является мастером сторис, кто-то – богом постов, а кто-то – виртуозом рилс. Кто-то гениальный – вообще укротителем всего этого сразу. Так вот: под разные активы – и площадки разные.
Решение: проанализировать свои активы. Делать ставку на самые мощные. Если ваша страсть – сторис, значит вам нужна соцсеть, где есть такой инструмент, и условный Телеграм вам не подойдет. И наоборот: если основное продвижение в сети – через сторис, а у вас они никак не идут, значит, вам проще будет там, где их нет. Если вы ненавидите писать посты, значит, нужна площадка, где посты – не самый приоритетный контент.
Ориентир 7. На целевую аудиторию
Не на всех площадках водится наша целевая аудитория. Например, в Телеграм, скорее всего, не так много мамочек в декрете, как в пабликах ВК. И если наша ЦА – мамы, то зачем нам искать их в Телеграм?
Решение: детально изучить аудиторию и узнать, какие площадки они предпочитают. Туда и идти.
Ориентир 8. На мнение экспертов конкретно в вашей нише
Ваша знакомая может рекомендовать вам, к примеру, ВК, рассказывая, как круто там всё сработало у нее. Но у вас может не сработать. Хотя бы потому что ваша знакомая - мастер маникюра, а вы - таргетолог.
Решение: взять личную консультацию специалиста по развитию в онлайне (человека, у которого уже есть опыт и видение), желательно, чтобы он работал в нише, аналогичной вашей, которому вы доверяете, который с одной стороны умеет анализировать и чувствовать рынок, а с другой - может максимально углубиться в контекст вашей личности, экспертности, ваших планов. И вместе с ним понять, где и почему вам сейчас лучше развиваться.
Ориентир 9. На ситуацию и развитие рынка в целом
Этот пункт перекликается с предыдущим. Не понимая статистики по площадкам, общее настроение людей, связанных с онлайном, не анализируя происходящее и не пытаясь посмотреть на пару шагов вперед, сделать правильный выбор сложно. Если площадка теряет аудиторию – подумайте, нужно ли вам туда. А если аудитория активно прирастает? А если площадка совсем новая и аудитории почти нет, но у нее большие перспективы? Вариантов много)
Решение: следите за новостями, которые могут повлиять на рынок онлайн-услуг, читайте аналитику экспертов, наблюдайте за обсуждениями в чатах, анализируйте собственные ощущения и держите руку на пульсе. Сейчас открыто окно возможностей, появляются новые соцсети, и можно легко занять свое место где угодно.
Ориентир 10. На всё перечисленное:)
Да, сложно учесть всё, но если получится чекнуть каждый пункт и хотя бы чуть-чуть в него вникнуть, вероятность выбора, который вас полностью устроит, будет высока.
Кстати, вы заметили, что большинство ориентиров направлены внутрь, а не наружу? Я убеждена, что начинать любой поиск всегда нужно сначала внутри, с себя. Мы все уникальны. У каждого свой путь. Внешнее - лишь инструмент реализации внутреннего.
Чтобы не только выбрать площадки, а успешно на них развиваться и получать результат, при этом сэкономить ресурсы, главный из которых - время, есть 3 схемы:
1. Самостоятельно изучить себя, свои предпочтения, цели, желания, идеи, миссию. Затем присматриваетесь к площадкам, тестируете и получаете результат. Это бесплатно, но медленно.
2. Обратиться к специалисту, который сделает вам распаковку личности, экспертности, продукта/услуги и составит стратегию продвижения. По ней вы начнете двигаться спокойно и уверенно. Это уже стоит денег, и скорость достижения результата возрастает.
3. Обратиться к коучу/наставнику и пройти с ним за ручку весь путь от изучения себя, выбора площадок до результата в виде клиентов и продаж. Это самый дорогой, но и самый эффективный и быстрый способ.
Ну и конечно же сейчас нельзя ограничиваться одной соцсетью. Выбирайте 2-3. И составляйте стратегию. Желаю вам развиваться в онлайн легко и комфортно!