Тихий и знаменитый: как интроверту строить личный бренд
Margarita Solovey, Instagram @margo_fm2 Подпишись!
Пандемия сыграла на руку интровертам: очные коммуникации во многом сменились дистанционными. Их можно использовать, чтобы развивать личный бренд без толпы людей вокруг. Как — рассказывает Елена Старостина, партнер агентства персонального бренда «Космос-4»
Привычная практика построения бренда требует коммуникабельности, эмоциональности и умения презентовать себя. Из-за этого остается тенденция к экстравертированности образа настоящего профессионала. Однако пандемия создала окно возможностей для интровертов: вырос интерес к экспертным блогам, а публичные выступления отошли на второй план.
Зачастую люди приравнивают понятия «экстраверт» и «интроверт» к категориям «общительный, открытый» и «необщительный, замкнутый». На деле главное отличие интроверта от экстраверта не стремление к общению, а источник энергии. «Батарейки» экстравертов заряжаются от окружающего мира: событий, людей, мест — при этом внешне они далеко не всегда общительные люди. Интроверты источник энергии находят в своем внутреннем мире: в эмоциях, впечатлениях, мыслях. Они, в свою очередь, вовсе не обязательно будут тихими и нелюдимыми.
Шкала «экстраверт — интроверт» отражает всего одну грань личности, а для успешного профессионального развития необходимо много умений, навыков и качеств. Да, для интроверта открыть занавес своей профессиональной «кухни» и стать публичным сложнее, поскольку это означает большое внимание к внешним сторонам жизни. В то же время в типологии MBTI среди интровертов присутствуют и такие типы, как «Прирожденный организатор», «Вдохновляющий лидер», «Независимый мыслитель», «Генератор идей», «Инноватор».
Так что построение персонального бренда для интроверта — это вопрос правильной подачи себя в информационном пространстве.
Умение проникать в суть вещей, усидчивость, сосредоточенность и любовь к размышлениям прибавляют очков интроверту, если речь идет о письменных формах демонстрации экспертности. Как он может их использовать?
Статьи
В экспертных статьях проще всего объективно и нейтрально представить процесс и результаты своей работы без обнажения души. Для материалов нужны только опыт эксперта и польза, которую читатель с их помощью получит. Первые статьи лучше написать по темам из своей отрасли, а уже потом браться за описание приемов менеджмента и лидерства. Опыт работы с нашими клиентами показывает, что так интровертам легче раскрыться и писать по-настоящему интересные статьи.
Соцсети
Второй по важности канал коммуникации. В нем окружающие не будут так интенсивно забирать энергию интроверта и при этом дадут возможность побыть «в одиночестве», когда он этого захочет.
Чего делать не стоит, так это стараться демонстрировать «привлекательный» образ экстраверта. В первую очередь это касается личных тем, например того, что происходит в семье. Многим кажется, что для больших охватов в соцсетях необходимо показывать личную жизнь. Однако у личного могут быть те границы, которые вы сами выстроите.
Вы имеете право не писать о семейном положении, родителях, детях и любых вещах, которые посчитаете личными. Чтобы продемонстрировать себя как личность, вполне достаточно делиться принципами в работе, ценностями, кейсами и отношениями с клиентами и партнерами — естественно, с соблюдением рабочего NDA. Второй вариант — показ своих увлечений, рассказы о прочитанных книгах и просмотренных фильмах, даже отражение кулинарных пристрастий.
Если сама мысль о ведении персонального блога вызывает сильное отторжение, стоит просто заполнить в соцсетях важную информацию о себе. Сами аккаунты можно будет изредка обновлять — по мере появления профессиональных инфоповодов, например при получении премии или запуске новых проектов. Нелишним будет наращивание контактов через добавление в друзья. Если интроверт построит хорошую контактную сеть, то его друзья в соцсетях помогут наполнять ленту за него, отмечая эксперта в своих постах и обсуждениях.
Книга
Своя книга — крутой инструмент для продвижения интроверта. Она поможет переосмыслить свой опыт, а также создать подтвержденный статус «автор книги», который всегда в цене.
Подпишись на телеграм канал, тут много полезного https://t.me/office_27
Как выступать публично
Пренебрегать этим способом презентации своей экспертизы вряд ли получится. Интроверту это, вероятно, будет непросто, однако это по-прежнему один из лучших способов завоевать лояльную аудиторию и наладить профессиональные связи.
Одна из основных ошибок
Интроверты могут слишком резко пойти в новую для себя область и согласиться сразу на несколько публичных выступлений, а потом жалеть об этом. Чем ближе к мероприятию, тем хуже они спят и больше волнуются. А если выступлений предстоит сразу несколько, они начинают занимать все мысли человека и снижают способность концентрироваться на чем-либо другом.
Поэтому, чтобы выступление прошло хорошо, лучше взять больше времени на подготовку, ограничиться одним-двумя выступлениями в квартал и готовиться к ним вместе с тренером. Например, интроверт Уоррен Баффетт в свое время окончил курсы ораторского мастерства, чтобы преодолеть страх выступлений.
Несколько рекомендаций.
Выступайте на профильные темы
Общие темы лучше не выбирать. Благодаря глубокой любви к своему делу интроверт может перевоплотиться в настоящего экстраверта на публике. Пример тому — Илон Маск, который в детстве предпочитал библиотеку вечеринкам.
Уточните, какую ждать публику
Для интроверта особенно важно, кто будет слушать его выступление, а также количество слушателей, поэтому стоит уточнять этот момент заранее. Лучший формат — выступление в качестве приглашенного преподавателя перед студентами или небольшой группой молодежи. Это не всезнающие эксперты с надутыми щеками, а открытая публика, которой важно услышать мнение действующего специалиста. Не стоит бояться вопросов от аудитории, они порой раскрывают эксперта лучше, чем само выступление. Знание темы — ваша сила.
Попробуйте формат подкаста
Что касается интервью — тоже своего рода публичного выступления, здесь стоит попробовать стать гостем подкаста и интернет-радио. Они хорошо подойдут для «раскачки», так как разговоры с глазу на глаз даются проще, чем перед большой аудиторией. Следующая ступень — видеоинтервью.
Избегайте «Зума»
От чего интроверту точно будет некомфортно, так это от выступлений в онлайне. Казалось бы, выступить по «Зуму» проще, но из-за черных экранов вместо лиц и, соответственно, отсутствия живой обратной связи начинающим спикерам может казаться, что они говорят в пустоту. По этой причине лучше для начала выбрать небольшую, но очную аудиторию.
Планируйте вечерний отдых
Хороший метод — планировать не только само выступление, но и час-два для «перезарядки». Даже поддержание интереса к своим постам и статьям энергозатратно, поэтому после ответов на комментарии в соцсети стоит провести еще столько же времени в приятной и спокойной обстановке. В случае с публичным выступлением это тем более важно. Если вас «заряжает» чтение книг, прогулка с собакой, чашка любимого чая под звуки джаза — сделайте так, чтобы именно это завершало день выступления.
Правда в том, что выступать боятся абсолютно все. Хорошая новость в том, что вместе с практикой приходит и уверенность.
Как заниматься нетворкингом
Интроверты в большинстве своем сначала думают, а потом говорят. С одной стороны, благодаря этому они сильно снижают риски испортить репутацию поспешными заявлениями. С другой стороны, люди с интроверсией могут слишком долго думать и не действовать совсем. У интроверта будто стоит некий внутренний датчик ограничения активности. Долгие дискуссии его утомляют — ему кажется, что какие-либо действия излишни и, к примеру, просто не нужно напоминать аудитории о своих успехах.
Поэтому здесь интровертам стоит прибегать к двум тактикам поведения.
Подпишись на телеграм канал, тут много полезного https://t.me/office_27
В живом общении — строить глубокие отношения. Это конек интровертов. Ведь их главное умение — это умение слушать. Иногда хорошие отношения с одним новым человеком важнее сотни обезличенных подписчиков. Поэтому после мероприятия будет достаточно установить одно-два хороших знакомства и добавить их сразу в соцсетях для поддержания общения.
В интернете — не приберегать свои достоинства для внутреннего потребления, а делиться ими с миром. Смотреть на продвижение не только с рациональной точки зрения, а продвигать благие идеи, развивать сообщества, тем более что чаще всего интроверты относительно невосприимчивы к магии славы.
Заключение
Не всех прельщает свет софитов, кому-то милее свет настольной лампы или монитор компьютера. Поэтому, не стоит ориентироваться на экстравертов и других людей-шоу, у которых так ловко получается показывать свою жизнь во всей красе. У интровертов сила в другом — в умении проникать в суть вещей, давать экспертную критическую оценку и концентрироваться на материале. Они могут выбрать путь дискуссий и споров в профессиональном поле и вполне на нем состояться.
А главное — стоит думать не о том, как некомфортна публичность, а о том, какой вклад можно внести в профессиональное сообщество благодаря своей публичной деятельности.
С уважением, Ваша Маргарита Соловьева.
Подпишись на телеграм канал, тут много полезного https://t.me/office_27