Как Coca-Cola стала популярной? Самые масштабные кампании.
«Веселье приносит и вкус бодрящий! Праздника вкус всегда настоящий».
Если пропел, значит можно не рассказывать о всеобъемлющей популярности Coca-Cola. Говорят, что название компании какое-то время считалось самым употребляемым словом во всем мире после «Окей». Что же такого интересного сделал бренд, что в сфере напитков ему нет равных? Ныряем в маркетинг с головой!
Машина счастья
Автомат с колой, который пожимает руку, дарит пиццу, воздушные шарики, много бесплатной газировки, бургеры и еще много всего. Самая настоящая халява. Достаточно только засунуть монетку. Первый такой автомат установили в Нью-Йоркском университете. Акция проходила почти по всему миру, но везде по-разному. Например, в Сингапуре автомат не принимал деньги, а только объятия. А в Бельгии машина реагировала на танцы.
Все реакции были сняты на камеру, а затем выложены в YouTube. За неделю вирусные ролики набрали свыше 1млн. просмотров, а количество подписчиков в сетях выросло на 25%.
Поделись Колой
Ну что может быть приятнее, чем персональная бутылка? С помощью приложения в Facebook любители напитка могли заказать именную бутылку, а потом просто забрать в магазине.
Чтобы усилить эффект от кампании, Кола мотивировала покупателей делиться своим уникальным напитком в Твиттере с хэштэгом #ShareACoke. Самые классные твиты попадали на огромную проекцию на воде Гранд-канала.
К слову, интернет-кампания увеличила продажи на 7%, а трафик страницы в Facebook на 870%.
Поделись Колой и музыкой
Coca-Cola объединилась со Spotify
Компания решила разнообразить проект ShareACoke и объединилась со Spotify. После коллаборации на бутылках появился QR-код, который даёт доступ к мощному «кока-кольному» плейлисту из 20 песен.
Полезная газировка?
В Facebook была создана новая фан-страничка, где пользователи могли поучаствовать в создании нового витаминизированного напитка от Coca-Cola. Подписчики могли выбрать вкус, состав витаминов и задизайнить новую бутылку.
Первая бутылка Vitaminwater Connect
В результате компания выпустила напиток Connect. В его составе было 8 витаминов и кофеин, а вкус — компот из черешни и лайма.
Кола решила не ограничиваться одним напитком, поэтому сегодня можно встретить целую линейку воды с витаминками:
Этим проектом Кола дает возможность своим фанам выражать мнение, вкусы, взгляды. Это заставляет их чувствовать важность личного мнения.
Попробуй не услышать
Первая печатная реклама, которую вы можете услышать
Эта кампания называлась «Первая печатная реклама, которую вы можете услышать» и завоевала несколько наград на Международном фестивале креативности. А ты тоже услышал эту картинку?)
Праздник к нам приходит
Ну нельзя не сказать о Новогоднем символе Колы. На картинке — самый первый вариант Дедушки Санты. Этот макет был приурочен к кампании «У жажды нет сезона». Так бренд хотел избавиться от стереотипа, что Кола — исключительно летний напиток. А со временем это стало всемирно известным символом.