Как Моргенштерн принес Альфа-банку 162 тыс. оформлений карт?
Моргенштерн Алишер принёс Альфа-банку 162тыс. оформлений карт
Новость о назначении Моргенштерна на должность директора по работе с молодежью разрывала интернет несколько месяцев. А скандальный клип, с которого началась эта история, получил 22 млн. просмотров. Вследствие Альфа-банк оформил 162 тыс. карт — даже больше, чем рассчитывал от этой кампании. Давайте обо всем по порядку.
Клип за 10 лямов
Вот так выглядит текст песни. Над ним Алишер постарался также сильно, как и над клипом.
Текст песни «Клип за 10 лямов»
Видео вышло в конце 2020 года на личном канале Моргенштерна в YouTube. В нём Алишер заходит в одно из отделений Альфа-банка, где ему предлагают снять клип за 10 млн. рублей. Дальше начинается сам клип, где Моргенштерн, в окружении сотрудниц банка, ходит по столу, танцует, размахивая деньгами и поёт собственно свою песню, если данные звуки можно так назвать. В конце рэпер предлагает оформить карту Альфа-банка за денежное вознаграждение в 3 млн. рублей.
После публикации ролика в Альфа-банк поступило 25тыс. заявок на оформление карты. Провокационный материал вызвал недовольство ФАС — он нарушает закон о рекламе. В Альфа-банке считают, что ролик не является рекламой, это собственное мнение Алишера и его личный контент.
Весь ролик — это один большой прикол. Алишер делает, как ему нравится. Это смешно, это вызывающе, а главное — без сильной смысловой нагрузки.
Директор по работе с молодежью
15 марта стало известно о том, что Моргенштерн стал директором по работе с молодежью. Должность, которую Альфа-банк придумал специально для инфлюенсера. Директор по маркетингу и коммуникациям Альфа-банка — Алексей Гиязов — рассказывал СМИ о том, что Алишер будет работать, как обычный рядовой сотрудник: ходить в офис, участвовать в планерках и составлять отчеты.
Моргенштерн стал директором по работе с молодежью в Альфа-банке
Основной задачей инфлюенсера было привлечение не менее 100 тыс. новых клиентов, которую он успешно перевыполнил.
Позднее на канале Моргенштерна стали выходить ролики о внутренней работе компании. Этот мини-сериал собрал в общей сумме 11 млн. просмотров.
Кстати, в рамках сотрудничества Альфа и Алишер выпустили лимитированную коллекцию мерча. В него входили худи и «Морген-боксы» с лаком для ногтей, маской, берушами, носками и стикерами.
Алишер сам продавал мерч в московском офисе банка. Очередь была как за iPhone 12 после старта продаж, а после этого на площадках для размещения объявлений появились те самые толстовки, только цена уже уже доходила до 100 тыс. рублей.
Пропаганда наркотиков
Спустя месяц, 17 апреля, в отношении рэпера завели административное дело о пропаганде наркотиков. «Не-не-не, проблемы нам не нужны» — подумал маркетинговый отдел Альфа-банка и раскрыл тайну о том, что Алишер не является сотрудником банка и никогда им не был.
«Новость о том, что он наш сотрудник — это не более чем рекламный ход. Он не является нашим сотрудником» — пресс служба Альфа-банка.
Совместная работа подошла к концу, самое время оплатить работу Алишера и оценить результаты кампании. Интересно, сколько он заработал?
Зарплата Моргенштерна и результаты кампании
Контракт с рэпером предполагал фиксированную часть и дополнительную оплату в зависимости от выполнения KPI. Каждая активированная карта в рамках кампании приносила Алишеру определенный доход. По расчетам Альфа-банка, Моргенштерн мог зарабатывать от 750 тысяч до 7,5 млн рублей в месяц.
Эскперты предполагают, что установленный KPI был в районе 100 тыс. дебетовых карт, сумма договора — 30 млн. с фиксом в 15 млн. рублей.
162 тыс. активированных карты — это мощно. Основная аудитория — молодежь 19-20 лет. Такие клиенты как раз и нужны банку, в долгосрочной перспективе ребята начнут более активно пользоваться финансовыми услугами, а пока есть время зарекомендовать себя в качестве надежного и удобного банка.
Кстати, если интернеты нас не обманули и ставка за 1 активированную карту действительно составляет 750 руб., то Моргенштерн заработал 121,5 млн. рублей за время сотрудничества.
Интересно, сколько же заработает банк от прилива такого количества клиентов?