Топ российских брендов в среднем и премиум сегментах. Часть 1.
Российский рынок претерпевает серьезные изменения — многие иностранные фирмы из модного масс-маркета нас покинули, но это не повод унывать. Сейчас самое время обратить внимание и больше узнать об отечественных дизайнерах, которые создают классные качественные вещи для ультра-стильных образов на каждый день и для особых случаев. В обзоре — топ российских брендов одежды и обуви из среднего и премиум сегментов, которые активно развиваются и радуют своих клиентов новинками.
1. 2Mood
Философия 2Mood — создавать настроение каждый день. Не только с помощью одежды, но и визуального контента, ассоциаций (к примеру, за счет открыток, приятных мелочей, цитат из любимых фильмов в коробках с заказами и составления ярких лукбуков).
2Mood С 2017 года бренд создает одежду, обувь, аксессуары, делая ставку на капсульные коллекции, все элементы которых идеально подходят друг к другу. Основательницы 2Mood — Полина Подплетенная, Екатерина Гаюр и Кристина Хоронжук — утверждают, что стиль является отражением внутреннего состояния и способом самовыражения.
По заявлениям основательниц, вдохновение для них — эстетика Saint Laurent, Alexander Wang, Jill sander, Acne, а также образы Кейт Мосс, Синди Кроуфорд и других фешн-икон.
Цены: 1 500 — 30 000 р.
Хиты: платья в стиле 70-х, плечистые жакеты на каждый день, ковбойские ботинки и блузы бохо.
- Ковбойские ботильоны — 21 980 р.
- Туфли со стразами — 16 980 р.
- Блуза на завязках — 6 980 р.
- Топ с воланом — 7 980 р.
- Льняной комплект шорты и рубашка — 13 980 р.
2. Lime
История российского бренда Lime началась в 2008 году с открытия первого магазина в Самаре. Постепенно сеть магазинов разрасталась, ежегодно удваивая количество открытых магазинов. В ассортименте Lime качественные и оригинальные вещи из натуральных и смесовых тканей. В составе нарядов присутствуют хлопок, шерсть, вискоза, акрил, полиэстер, лайкра. Модели подходят для формирования повседневного, делового, торжественного и спортивного гардероба.
Лояльного потребителя владельцы бренда обрели, сделав ставку на масс-маркет — и не прогадали: доступные цены стали важным конкурентным преимуществом, так как большая часть высококачественных российских марок относятся к среднему высокому или преимум сегменту. Lime — это своего рода русская Zara, но, откровенно говоря, с более качественным ассортиментом.
Хиты: деним, блейзеры оверсайз, базовые топы, рубашки прямого кроя, нижнее белье
- Джинсовый корсет — 3 799 р.
- Платье с бахромой — 5 999 р.
- Балетки с ремешком — 7 999 р.
- Нижнее белье — 700 — 2000 р.
3. Top Top
Top Top — это fashion компания, стремительно выросшая из небольшого шоурума в одну из быстро развивающихся в России и СНГ компанию. Бренд предлагает регулярное обновление ассортимента, бесплатную доставку по России и возврат 365 дней. Здесь можно найти все для яркой жизни и создания запоминающихся акцентных образов: здесь и oversize, и разнообразные оттенки и принты, и универсальные костюмы с объемными пиджаками, и одежда из экокожи, и бельевой стиль, и объемные свитера, и модные модели джинс.
Хиты: джинсы клеш, акцентная обувь, кроп-топы, цветочные принты.
- Розовые джинсы — 10 990 р.
- Босоножки на фигурном каблуке — 4 990 р.
- Зеленые сандалии — 15 990 р.
- Кроп-топ с открытым плечом — 3 490 р.
4. 12 Storeez
12Storeez — фешн-империя сестер Голомаздиных из Екатеринбурга и Ивана Хохлова, покорившая любителей классики уже и за пределами России. В основу компании легла идея «практичного и продуманного гардероба, который можно собирать постепенно и дополнять каждый сезон одной-двумя моделями».
Причем изначально бренд относился к сегменту middle или middle-up, однако в 2022 году основатели бренда официально заявили о переходе в премиум. Иван Хохлов объяснил данные перемены, во-первых, отказом от прежней концепции 12 коллекций во имя осознанного потребления и фокусом на качество, а не количество; во-вторых, расширением площадей магазинов; в-третьих, переходом преимущественно на итальянские ткани (фабрики Drago, Manteco); в-четвертых, внедрением более сложной системы менеджмента качества.
Хиты: базовые предметы гардероба из кашемира, льна, шелка, хлопка и (эко)кожи, пальто и тренчи, пиджаки
- Хлопковая мини юбка — 8 980 р.
- Классический тренч — 24 980 р.
- Шелковый топ-халтер — 12 980 р.
- Пиджак льняной — 17 980 р.
5. XSAI
Молодой бренд Дмитрия Дуброва, который обозначил ДНК XSAI следующим образом: "Наши изделия создаются с использованием 3D-моделирования, что позволяет в десятки раз сократить процесс отработки и тестирования различных лекал, а так же повысить точность и совершенность фасонов. Наша продукция подвергаются постобработке. Например, покраске, кислотной варке и механическому состариванию. После носки и многочисленных стирок вещи не становятся «старыми», они принимают более винтажный вид".
XSAI не использует стоковые цвета, отчего все цвета бренда уникальны. Кроме этого, компания старается приобщать людей к концепции разумного потребления, которую поддерживаем своим примером сами.
В ближайшем будущем XSAI также планирует запустить в продажу джинсы, купальники, нижнее белье.
Хиты: предметы в стиле сексуального гранжа и откровенного милитари в виде карго брюк, юбок, топов и боди
- Боди на завязках — 6 290 р.
- Черная юбка карго — 11 990 р.
- Песочные брюки карго — 14 990 р.
- Обтягивающее платье мини — 6 990 р.
6. Ushatáva
USHATÁVA — экспериментальный модный Дом, сфокусированный на практичном и запоминающемся оверсайз дизайне. Этот бренд является воплощением функционального минимализма и сложносочиненной многослойности.
Каждая коллекция марки — это размышление на тему функционального гардероба и выразительного силуэта в духе времени. USHATÁVA не декорирует, но украшает — именно таким создатели видят каноничный современный дизайн.
Модный Дом был основан в 2015 году в Екатеринбурге. Название, произносящееся как [ушатáва], — это аббревиатура, составленная из фамилий Нино Шаматавы и Алисы Ушаковой, основательниц марки. У USHATÁVA есть несколько дизайн-линий: регулярно обновляющийся повседневный «конструктор» GARDEROBE, а также праздничные коллекции. Например, за каждой вещью из коллекции OLD BUT GOLD стоит глубокий сторителлинг с отсылками к истории моды и к самим себе.
Хиты: минималистичные и оверсайз брюки, многослойные платья оригинального кроя
- Двухсторонний пиджак из хлопка молочный — 36 500 р.
- Брюки классические на резинке серые — 11 900 р.
- Брюки на резинке шоколадные — 10 900 р.
- Мюли из натуральной кожи — 14 900 р.
7. Portal
Portal — дочерний бренд «Эконики», нацеленный на миллениалов. Как и в самой большой российской обувной сети, в Portal продается женская обувь и сумки. Ассортимент бренда состоит из балеток и босоножек, ботильонов и ботинок, лоферов и сапог, полуботинок, туфлей, кед и даже кроссовок. Все отличия от Эконики — в стиле, так как Portal предлагает более смелые решения для самовыражения каждого покупателя.
Дизайнеры собрали необычные и актуальные модные форматы — платформу, объемные сандалии, фигурные каблуки. Базовые оттенки разбавлены эффектными яркими — неоновым лаймом, жизнерадостным розовым и гармонизирующим лазурным.
Хиты: туфли на фигурном каблуке в различных расцветках, ботинки со шнуровкой
1. Полуботинки из натуральной кожи — 8 990 р.
2. Мюли неонового цвета из натуральной кожи — 13 990 р.
3. Мюли оранжевого цвета из натуральной кожи — 13 990 р.
4. Босоножки розовые из натуральной кожи — 13 990 р.
8. Áskent
Бренд был основан в 2006 году, а в настоящее время имеет более 60 монобрендовых магазинов в России и Казахстане, включающих собственную розничную сеть и франчайзинг.
Аудитория ASKENT – активные и современные люди, для которых качество имеет большое значение, а стиль – важный элемент жизни, отражающий их ценности и убеждения. Покупатели ASKENT хотят выглядеть модно и актуально, но оставаться в гармонии с собой и окружающим миром, поэтому предпочитают простоту и естественность.
Аксессуары ASKENT сочетают в себе яркие тренды и чистые, базовые повседневные формы с минимумом деталей, что позволяет легко вписать их в гардероб и сохранять актуальность. Коллекции бренда включают в себя сумки, портмоне, ремни, перчатки и небольшие аксессуары. Все изделия выполнены из натуральной кожи, с большим вниманием к качеству и функциональности.
Хиты: геометрические и минималистичные сумки в базовых оттенках
Обратить внимание:
1. Рюкзак карамельного цвета — 25 000 р.
2. Мини сумка-бокс — 14 390 р.
3. Коричневая сумка-хобо — 19 600 р.
4. Черная сумка-кисет — 12 100 р.