Термины в брендинге, которые путают чаще всего

Порой такие неловкие ошибки приводят к тому, что заказчик получает не то, что хотел. А это лишняя трата денег, времени и сил. Давайте разложим всё по полочкам.

В чем разница между брендом и фирменным стилем?

Бренд — это образ в сознании потребителя, в основе которого лежит ваш продукт.

Фирменный стиль же помогает раскрыть суть и донести ценности бренда до покупателя с помощью визуальных и вербальных составляющих: названия, слогана, логотипа, цвета, шрифта и бренд-персонажа. Его задача — сделать так, чтобы оболочка отражала начинку.

Брендинг и ребрендинг

Брендинг — это процесс проектирования бренда. Он состоит из выявления потребностей покупателей, поиска их удовлетворения, определения ценностей и преимуществ будущего бренда.

Ребрендинг — это полное переосмысление ценностей бренда, смена образа, обновление сервиса, иногда даже продукции, и конечно, изменение фирменного стиля, то есть редизайн.

Гайдбук или брендбук?

Гайдбук — это руководство по использованию фирменного стиля на разных носителях. В нем есть информация об использовании логотипа, шрифтов и палитры. Она помогает сохранить узнаваемость бренда, его единообразие и презентабельный вид.

Брендбук — это подробное описание концепции бренда, его миссии, идеологии, позиционирования и целевой аудитории — все то, что формирует представление о характере бренда внутри компании. Он нужен не только для эффективной работы, но и создания сильной корпоративной культуры.