Личный бренд: самовыражение через визуал
Не продумывать ленту в профиле Инстаграма значит терять деньги, лояльность аудитории и личный бренд.
Люди не только любят, но и покупают глазами. Доверяют ими. Принимают решения. Блогерам, экспертам и предпринимателям важно донести через фотографии правильную мысль.
Ориентироваться в визуальном контенте нам поможет Анна-Кристина — эксперт и автор обучающих программ. Анна-Кристина работала с блогерами, бизнесом и необычными специалистами вроде пластических хирургов. Опыта за 5 лет в SMM накопилось достаточно.
Ценность визуала
Всем важны продажи и лояльность аудитории. Но подписчики верят не всем. Доверие и желание обладать связаны с чувствами и ассоциациями.
Как создавать их в экспертных и личных блогах?
- Экспертные блоги
— визуал транслирует экспертность в узкой нише;
— уместен текст на некоторых фотографиях для навигации и структуры;
— лента отражает ценности эксперта и подобрана с учетом контент-плана, анализа ЦА, фирменных\любимых цветов и фишек;
- Личные блоги
— лента сочетает лайфстайл, личность и иногда экспертность;
— фотографии подсвечивают личные качества, характер, сильные и слабые стороны, достижения, увлечения.
Если сложно вычленить суть, сделайте разбор личности по пунктам из списка чуть выше.
Фотографии в Инстаграм — это не просто картинки. Это истории, отражающие нас и нашу экспертность. Хорошие ленты «читаются» как романы. Автору не нужно убеждать читателя, что герой в меланхолии, если тот курит в баре. Продуманный снимок расскажет историю за вас.
Визуал определяет успех первого касания. Остановит ли подписчик взгляд, начнет ли рассматривать фото и листать ленту, захочет ли прочесть пост и погрузиться глубже, подпишется ли? Поверит ли? Пойдет ли за нами?
У вас есть только несколько секунд.
Представьте 2 плитки шоколада. Вкус одинаковый, делали на соседних заводах. Но у одной приятно-шершавая эко-упаковка, графичный шрифт, стильная палитра цветов. Чувствуется любовь к продукту и клиенту. А у другой все обыкновенно. Ты ее не узнаешь на полке.
Выбор очевиден. Потому что мы любим глазами. Они помогают принять решение о первой и повторной покупке.
Но необязательно ради качественной ленты брать студию и нанимать команду. Продуманный визуал можно снять на телефон дома. Он будет продавать и запоминаться.
Что важно:
— следить за трендами;
— не перебарщивать с обработкой;
— следить за цветовыми решениями и концепциями;
— облегчать ленту за счет кадров с воздухом и нейтралей;
— добавлять эстетику за счет деталей;
— вносить яркие акценты;
— отражать личность через локации, стиль, образы и интересы.
Теория архетипов
Чтобы лучше понять себя, используйте теорию архетипов по К. Юнгу. Например:
— Если вы бунтарь, покажите на фотографиях готовность рисковать, мастерство, достижения, внутренний мятеж, силу, влиятельность.
— Если вы искатель, отразите самосовершенствование, путь к вечному знанию, независимость, свободу.
Существует 4 стратегии с 3 архетипами в каждой. Будьте собой. Вернитесь к истокам. Они помогут сформировать прочный личный бренд, основанный на самоидентификации. На образе вас как личности и эксперта.
Несколько лайфхаков
1.Используйте якорение: создайте символы. Элементы личного бренда и ассоциации. Как акула из ИКЕА у Саши Митрошиной, киты у Марго Савчук, ОКО у Нелли. Люди вспомнят о вас, когда увидят символ. Даже за пределами Инстаграма.
2.Делитесь экспертными достижениями и важными событиями: дизайнер, например, может использовать концептуальные фото, иллюстрации и арт-коллажи, рассказывать о работе через призму творчества. Вы преобразите ленту и зацепите внимание клиентов нестандартным подходом.
3.Пускайте людей в свою жизнь: показывайте семью, друзей и быт, рассказывайте о взглядах, ценностях, спорных ситуациях.
4.Делитесь эмоциями: позвольте подписчикам радоваться, грустить, скучать, плакать, мучиться в сомнениях и испытывать другие чувства вместе с вами.
5.Используйте цветовой круг и правила цветовой гармонии.
Но главное — будьте настоящими, чтобы потом не пришлось начинать сначала.
Если хотите получать эстетическое наслаждение, понимать тонкости работы над визуалом и узнать, от чего можно чуть не умереть от страха в Германии, переходите к Анна-Кристине: https://instagram.com/annatinas?igshid=ew1mak8xv1tu