Миллиарды в ящик

Автор: Дугин Илья, Источник: Фармацевтический вестник
Дата: 27.01.2020 6:00:00, Город: Москва
Определены TOP20 рецептурных препаратов по расходам на телерекламу в США

В 2019 году расходы на ТВ-рекламу рецептурных препаратов в США составили 3,8 млрд долл. США. Часть прошлогодних лидеров просели в рейтинге, но общая сумма трат на продвижение выросла. Это произошло за счет препарата Humira от AbbVie.

Общие расходы на телевизионную рекламу рецептурных препаратов в США составили 3,79 млрд долл. США. Это близко к показателю 2018 года - 3,73 млрд долл. США, сообщил портал FiercePhama со ссылкой на аналитику iSpot.tv.

Лидер рейтинга - препарат Humira от AbbVie. Расходы на его рекламу выросли с 375 до 465 млн долл. США.

На второй строчке - препарат Xeljanz компании Pеzer (расходы на него упали на 23 млн, до 186 млн долл. США). На третьей позиции - препарат Eliquis (Pеzer/Bristol-Myers Squibb) с 145 млн долл. США.

В новый ТОР20 не вошел препарат Lyrica (Pеzer), занимавший вторую позицию в прошлогоднем рейтинге с показателем 213 млн долл. В 2019-м расходы на его телерекламу составили всего 6 млн долл., что FiercePhama связывает с потерей патентной защиты.

Расходы резко упали и на Keytruda компании Merck & Co. (вне США и Канады - MSD) - со 107 до 33 млн долл. США (в новый рейтинг не вошел). Эксперты FiercePhama связывают экономию с ростом продаж - производитель решил, что продукт не требует больших расходов на рекламу.

Новички рейтинга - препараты Truvada компании Gilead Sciences и Ozempic (Novo Nordisk). Их телереклама стартовала в середине 2018 года. Среди других дебютантов: Emgality (Eli Lilly), Biktarvy (Gilead Sciences), Dupixent (Sanoе/Regeneron), Orilissa (AbbVie) и Aimovig (Amgen).

Всего в 2019 году телезрители могли видеть рекламу 72 рецептурных препаратов против 66 в 2018 году.

ТВ-реклама рецептурных препаратов разрешена только в США и Новой Зеландии. Она помогает пациентам узнать о доступных лекарствах, заявляла в 2015 году пресс-секретарь Ассоциации фармацевтических исследований и производителей США (PhRMA) Тина Стоу.

ТВ-реклама чревата ростом цен, парировала тогда президент Американской медицинской ассоциации (AMA) Патрис Харрис. Кроме того, врачи, часто по требованию пациентов, назначают новые дорогие препараты при наличии не менее эффективных дешевых аналогов, поясняла глава АМА.