Нейройога и ортопедические стельки через таргет в Инстаграм

Дано:

Центр кинезиотерапии и активной реабилитации

Сравнительно новый аккаунт @lvpmed над которым параллельно со мной работал администратор. На старте рекламной кампании в профиле было около 500+ подписчиков.

Реклама велась по 2 разным направлениям:


1. Индивидуальные ортопедические стельки

2. Нейройога

Всего на рекламную кампанию было потрачено 7800 руб.

Трафик велся на посадочные страницы с формой заявки

Что было сделано в начале:

- Даны рекомендации по исправлению посадочных страниц (выполнены были не все, но самые крупные недостатки были устранены)

- Настроен пиксель

- Созданы несколько ЦА по каждому виду по полу, возрасту, гео и интересам

- Разработаны креативы и написаны тексты


В чем была сложность:

- Ведение сразу 2 разных направлений в рамках одного бюджета

- У клиента было мало своих фото/видео материалов. А все, что было – сделано на телефон. Поэтому, часто приходилось брать фото в фотостоках.

Стельки:

Использовался формат – лента в Инстаграм. Видео формат показал изначально не очень высокие результаты, поэтому, упор сделан на размещение в ленте. Были протестированы разные аудитории (разбивки по полу, возрасту и интересам), различные цели рекламной кампании. Лучше всего показали себя аудитория без разбивки по полу с интересом «стопа» и целью «Трафик».

На первых этапах теста средняя цена клика составляла в среднем от 12.8 руб до 37.7 руб за результат.

Самой дорогой аудиторией оказалась женская с интересами в спорте - 47.91 руб за клик.

На основе лучших объявлений, были созданы и протестированы новые варианты объявлений. В результате удалось найти неплохо работающую связку картинка+ текст и добиться снижения цены клика до 6,58 руб за клик.

Лучше всего реагировала аудитория с интересом «стопа» в возрасте 35-44 лет у мужчин и женщин и женщины 55-64 лет. В дальнейшем планируется масштабировать рекламную кампанию и поработать с аудиторией «мамы», которая так же показали неплохие результаты.

Креативы, показавшие наибольший отклик:

Лучшие тексты:

Нейройога:

Основные сложности:

- Направление довольно специфическое, малоизвестное. Основная ЦА – дети с отклонениями в развитии. Что, зачастую, отпугивает мам с «здоровыми» детьми

- Это новое направление для клиента и фото/видео материалов было очень мало. А те, что были – сняты на телефон

Результаты:

Реклама по нейройоге лучше всего себя показала в в формате сторис. Цена за клик у фото в ленте оказалось крайне высокой. Поэтому, основной упор был сделан на рекламу в видеоформате. Аудитория – мамы с детьми 3-8 лет без интересов.

В начале тестирования формат цена клика за объявление в формате сторис составило от 20,46 руб до 15,57 руб. В дальнейшем, удалось улучшить результат, снизив среднюю цену клика в сторис до 11,42 руб.

Итого по всем проектам:

Создано и протестировано больше 50 вариантов различных креативов и 10 вариантов текстов. На основе лучших объявлений сделаны новые и запущены в качестве основной рекламной кампании.

 Использовано несколько аудиторий по каждому из направлений, выбраны лучше и взяты на заметку с неплохим потенциалом.

В дальнейшем планируется масштабировать рекламную кампанию, поработать с аудиториями, которые потенциально показали неплохие результаты.

К сожалению, по технической причине на стороне клиента часть заявок оказалась вовремя не обработана. И точное количество заявок и продаж клиент в данный момент затрудняется назвать.

Отзыв о моей работе:


Сертифицированная выпускница 4 потока тренинга по таргетированной рекламе в Инстаграм Виталия Комысова

Участница закрытого клуба RedSMM

Соколова Оксана

WhatsАpp: +79778338525

Instagram: @dnevnihok

Telegram: @Sokolova_Oksana