May 6, 2024

Чек-лист "ПОДГОТОВКА К ПРОДВИЖЕНИЮ В ЯНДЕКС ДИРЕКТ"

Старт работы с Яндекс Директом начинается ещё до запуска 1-ой рекламной кампании. Основа всего — подготовка к продвижению. Это позволит повысить вероятность и скорость получения 1-ых результатов.

Посадочная страница

1. Маркетинговая логика

УТП, офферы, отзывы, формы захвата, снятие возражений, качественные продуктовые фото, демонстрация результатов для клиентов, призывы к действию.

Без этих элементов даже самый горячий рекламный трафик даст мало конверсий.

2. Производительность

Скорость загрузки, вес фотографий, лишний код в сайте и т.д.

Чем дольше загружается сайт, тем выше вероятность потерять посетителя после клика по рекламе.

3. Функционал

Работают ли интерактивные элементы, срабатывают ли кнопки, правильно ли расставлены ссылки.

Проще до запуска Яндекс Директа устранить максимум ошибок, чтобы потом не отсматривать Вебвизор.

4. Яндекс Метрика, Коллтрекинг и CRM

Настройка целей по URL страницы «Спасибо», идентификатору события — не автоцели. Как фиксируются заявки, правильно ли передаются звонки, в каком виде заявки падают в CRM.

CRM и коллтрекинг нужно обязательно интегрировать с Яндекс Метрикой. Так получится оперативно анализировать трафик, отслеживать заявки/звонки и контролировать качество лидов.

Материалы для Яндекс Директа

1. Характеристики аудитории продукта/услуги

Соцдем, гео, интересы, триггеры, особенности поведения, сегментация покупателей — желательно собрать все в одном документе.

Так директолог сможет результативно настроить кампании и сформировать рекламные объявления.

2. Визуал

Пак продающих фото для объявлений.

Чем их больше, тем у директолога выше шансы найти конверсионную связку.

3. База покупателей

Держите наготове выгрузку, хотя бы в Excel.

Она пригодится для ретаргетинговых и LAL-кампаний.

Маркетинговые показатели

Какими цифрами вам следует владеть перед стартом продвижения в Яндекс Директ:

1. Общая конверсия сайта. Сколько людей из посетителей становятся лидами.
2. Стоимость лида. Желательно с разбивкой по источникам.
3. Средний чек. Именно при продажах через с сайт.
4. Цикл сделки. Сколько в среднем лиду требуется времени для совершения покупки.
5. Конверсия из заявки в квалифицированного лида. То есть как отрабатывает отдел продаж, если он есть.
6. Стоимость продажи. Во сколько обходится покупатель.

С помощью них директолог ещё до старта работы сможет рассчитать прогноз окупаемости и определить насколько Яндекс Директ подходит как инструмент для продвижения.

Заранее готовьтесь к продвижению в Яндекс Директ, чтобы сразу продуктивно стартовать.

Для консультации по продвижению пишите сюда - https://t.me/ola_drug