Словарь таргетолога
Таргет (таргетинг) / Таргетированная реклама — рекламное объявление в социальных сетях, которое настраивается по определенным критериям.
Рекламное объявление — объявление, которое видит целевая аудитория (картинка / видео / гифка + текст).
Креатив / Баннер — картинка / видео / гифка в рекламном объявлении.
Лид-форма — инструмент ВК, который позволяет собирать контакты пользователей из рекламы с помощью настраиваемых форм.
Посадка — посадочная страница, куда мы направляем аудиторию с помощью таргетированной рекламы.
Ретаргетинг — повторный показ рекламы пользователям, которые уже как-то взаимодействовали с рекламным объявлением или посадкой.
Похожие аудитории — аудитория пользователей, похожих на ваших клиентов. Данная аудитория собирается в ВК автоматически на базе внутренних алгоритмов.
Парсеры — программы, собирающие информацию о пользователях или id пользователей по определенным характеристикам и критериям.
Парсинг — сбор целевой аудитории при помощи парсеров.
Пиксель — фрагмент кода для вашей посадки, он позволяет анализировать и находить аудиторию, которая взаимодействовала с посадкой, а также работать с ней для рекламы и ретаргетинга.
Лид — пользователь, проявивший интерес к товару или услуге (оставил номер телефона, написал сообщение и т.д.). Под лидом можно понимать любое целевое действие, которое ты согласуешь с клиентом. Чаще всего лидом является оставленный контакт потенциального клиента.
Лидогенерация — работа по привлечению потенциальных клиентов и получение лидов.
Конверсия — количество посетителей посадки с целевым действием (покупка, регистрация, звонок, подписка и т.д.) / Общее число посетителей) * 100%
Показы — сколько раз пользователи увидели вашу рекламу (кто-то мог увидеть ее несколько раз).
Охват — количество уникальных пользователей, которые увидели вашу рекламу.
CPC (cost-per-click) — стоимость клика по рекламному объявлению.
CTR (cost-through-rate) — показатель «кликабельности» объявления. Рассчитывается как количество кликов по объявлению, разделенное на число показов и умноженное на 100%
Например, при 5 кликах и 100 показах CTR равен 5 %
CPM (cost-per-thousand) — стоимость за 1000 показов вашей рекламы.
ROI (Return on Investment) — показатель доходности или убыточности рекламного бюджета. Переводится как «коэффициент возврата инвестиций».
ROMI (Return on Marketing Investment) — возврат инвестиций в маркетинг — окупаемость затрат на рекламу.
Utm-Метки — специальный инструмент, позволяющий пометить ссылку и передать в систему аналитики информацию об источнике трафика.
KPI — показатель достижения запланированной цели.
К примеру вы согласовали с клиентом, что надо получить 100 лидов до 200 рублей за лид за месяц.
Это и есть твой КПИ с этим клиентом.
Лид-магнит — Это первая ступень воронки продаж. Это какой-то продукт, который является полезным и абсолютно бесплатным для потенциального клиента (лида).
В обмен на получение лид-магнита, мы получаем контактные данные лида, тем самым собирая базу потенциальных клиентов, которым в будущем мы сможем продать наш продукт.
Паблик — публичная страница бренда, компании в соцсетях.
Трипваер (tripwire) — это первый платный продукт воронки продаж. Это какой-то продукт, который имеет цену, но не высокую, также имеет ценность, но не полную.
Основная задача этого продукта установить доверительные отношения с клиентом, дать ему «попробовать» что-то очень полезное, чтобы у него возникло желание купить более значимый и дорогой продукт.
Бриф — анкета, заполняемая заказчиком, из которой таргетолог получает информацию о требованиях и пожеланиях клиента.
Рекламный бюджет — сумма денежных средств, которую рекламодатель тратит на рекламную кампанию.
Кейс — оформленная история своих достижений в результате работы с клиентом.
Оффер — предложение, которое побуждает к целевому действию.
Рекламный кабинет — специальный интерфейс кабинета рекламодателя, с помощью которого запускается реклама в ВК.
Рекламная кампания — раздел рекламного кабинета, в котором находятся рекламные объявления.
Ставка — цена показа объявлений рекламодателя. Это может быть цена клика или 1000 показов. Все зависит от целей и формата рекламы.
Целевая аудитория, ЦА — термин, используемый в маркетинге или рекламе для обозначения группы людей, объединенных общими признаками и характеристиками.
B2B — бизнес направленный на обслуживание других бизнесов (юридические лица).
B2C — бизнес направленный на потребителей (физические лица).
LTV — ценность жизненного цикла клиента. Прогноз прибыли от одного покупателя за период его взаимодействия с компанией.