Деньги на таргете
September 11, 2023

Словарь таргетолога

Таргет (таргетинг) / Таргетированная реклама — рекламное объявление в социальных сетях, которое настраивается по определенным критериям.

Рекламное объявление — объявление, которое видит целевая аудитория (картинка / видео / гифка + текст).

Креатив / Баннер — картинка / видео / гифка в рекламном объявлении.

Лид-форма — инструмент ВК, который позволяет собирать контакты пользователей из рекламы с помощью настраиваемых форм.

Посадка — посадочная страница, куда мы направляем аудиторию с помощью таргетированной рекламы.

Ретаргетинг — повторный показ рекламы пользователям, которые уже как-то взаимодействовали с рекламным объявлением или посадкой.

Похожие аудитории — аудитория пользователей, похожих на ваших клиентов. Данная аудитория собирается в ВК автоматически на базе внутренних алгоритмов.

Парсеры — программы, собирающие информацию о пользователях или id пользователей по определенным характеристикам и критериям.

Парсинг — сбор целевой аудитории при помощи парсеров.

Пиксель — фрагмент кода для вашей посадки, он позволяет анализировать и находить аудиторию, которая взаимодействовала с посадкой, а также работать с ней для рекламы и ретаргетинга.

Лид — пользователь, проявивший интерес к товару или услуге (оставил номер телефона, написал сообщение и т.д.). Под лидом можно понимать любое целевое действие, которое ты согласуешь с клиентом. Чаще всего лидом является оставленный контакт потенциального клиента.

Лидогенерация — работа по привлечению потенциальных клиентов и получение лидов.

Конверсия — количество посетителей посадки с целевым действием (покупка, регистрация, звонок, подписка и т.д.) / Общее число посетителей) * 100%

Показы — сколько раз пользователи увидели вашу рекламу (кто-то мог увидеть ее несколько раз).

Охват — количество уникальных пользователей, которые увидели вашу рекламу.

CPC (cost-per-click) — стоимость клика по рекламному объявлению.

CTR (cost-through-rate) — показатель «кликабельности» объявления. Рассчитывается как количество кликов по объявлению, разделенное на число показов и умноженное на 100%

клики / показы x 100%

Например, при 5 кликах и 100 показах CTR равен 5 %

CPM (cost-per-thousand) — стоимость за 1000 показов вашей рекламы.

ROI (Return on Investment) — показатель доходности или убыточности рекламного бюджета. Переводится как «коэффициент возврата инвестиций».

ROMI (Return on Marketing Investment) — возврат инвестиций в маркетинг — окупаемость затрат на рекламу.

Utm-Метки — специальный инструмент, позволяющий пометить ссылку и передать в систему аналитики информацию об источнике трафика.

KPI — показатель достижения запланированной цели.

К примеру вы согласовали с клиентом, что надо получить 100 лидов до 200 рублей за лид за месяц.

Это и есть твой КПИ с этим клиентом.

Лид-магнит — Это первая ступень воронки продаж. Это какой-то продукт, который является полезным и абсолютно бесплатным для потенциального клиента (лида).

В обмен на получение лид-магнита, мы получаем контактные данные лида, тем самым собирая базу потенциальных клиентов, которым в будущем мы сможем продать наш продукт.

Паблик — публичная страница бренда, компании в соцсетях.

Трипваер (tripwire) — это первый платный продукт воронки продаж. Это какой-то продукт, который имеет цену, но не высокую, также имеет ценность, но не полную.

Основная задача этого продукта установить доверительные отношения с клиентом, дать ему «попробовать» что-то очень полезное, чтобы у него возникло желание купить более значимый и дорогой продукт.

Бриф — анкета, заполняемая заказчиком, из которой таргетолог получает информацию о требованиях и пожеланиях клиента.

Рекламный бюджет — сумма денежных средств, которую рекламодатель тратит на рекламную кампанию.

Кейс — оформленная история своих достижений в результате работы с клиентом.

Оффер — предложение, которое побуждает к целевому действию.

Рекламный кабинет — специальный интерфейс кабинета рекламодателя, с помощью которого запускается реклама в ВК.

Рекламная кампания — раздел рекламного кабинета, в котором находятся рекламные объявления.

Ставка — цена показа объявлений рекламодателя. Это может быть цена клика или 1000 показов. Все зависит от целей и формата рекламы.

Целевая аудитория, ЦА — термин, используемый в маркетинге или рекламе для обозначения группы людей, объединенных общими признаками и характеристиками.

B2B — бизнес направленный на обслуживание других бизнесов (юридические лица).

B2C — бизнес направленный на потребителей (физические лица).

LTV — ценность жизненного цикла клиента. Прогноз прибыли от одного покупателя за период его взаимодействия с компанией.