Кейс Визажист Екатеринбург
Диана Зырянова– профессиональный визажист из Екатеринбурга. Обратилась ко мне с двумя задачами – первая – протестировать как работает таргетированная реклама, и вторая – получить заявки на курс «Идеальное лицо» и на услугу Визажиста.
1. Проанализирована ЦА, для двух продуктов. Определены аудитории с интересами, страхами и проблемами.
2. Анализ посадочной страницы – в целом страница отличная, выдана только рекомендация по обложкам актуальных
3. Созданы аудитории на Fb, которые можно использовать в дальнейшем. на основе анализа ЦА
Аудитории и с разным набором интересов, широкая, похожие на аудиторию, которая взаимодействовала с аккаунтом, а также пользовательская. Протестированы интересы - Косметика, Красота, Косметология, Салоны красоты или Фотосессия, Косметика, Красота, Лицо, Уход за детьми или Детская одежда, Косметика, Красота, Карьера, Уверенность в себе, Личностный рост или Женская одежда, Событие из жизни: Новая работа, Косметика, Прическа, Лицо, Кожа, Стилист или Маникюр. Пересечения интересов по аудиториям были исключены.
Запущена 1 кампания – 7 групп объявлений, в которых протестированы 14 объявлений на 2 услуги – услуги визажиста и обучение макияжу.
Результаты РК:1 Профиль на момент запуска РК и после, результат + 37 подписчиков и 2 заявки.
Потрачено – 4175,17, клик по ссылке – средний – 29,2 р, минимальный – 17,82 р, максимальный – 35,1 р. Для бьюти-ниже неплохие результаты, но можно снизить – поменяв макеты, офферы, протестировав другие интересы и т.д. Всего 143 человека переходили в профиль по рекламе. Самым кликабельным оказался макет, тестировала на 2 разные аудитории – зашел в обеих:
Подобные макеты порой выстреливают чаще самых задизайненых, поэтому его необходимо было протестировать – обычной видео с ценой – хорошее попадание. Запускала на услуги, с прямыми и косвенными интересами аудитории.
Основные выводы и рекомендации:
1. Запускать видео с готовым результатом, а не процессом, так аудитория видит сразу результат, который она получит.
2. тестировать разные Интересы девушек ЕКб, т.к. широкая аудитория не сработала совсем.
3. Аудитория девушек 18-26 на обучения макияжу для себя тоже не зашла – возможно их стоит объединять в аудиторию на услуги и не выделять в отдельную категорию при запуске на обучения.
4. Похожие аудитории хорошо сработали – т.к. получился большой размер аудитории 1,5 млн. . И хорошо сработала аудитория по косвенным интересам – например те, кто следит за собой, ходит к косметологу, на маникюр и в салон красоты – с бОльшей вероятностью обратится за услугами.
5. Какую стратегию запуска ещё возможно попробовать – запустить рекламу на привлечение аудитории, и т.к. спрос на услуги не спонтанный, а планируемый, реже – регулярный, то в будущем – запускать уже на свою аудиторию рекламу с целью «напомнить» о себе и своих услугах визажиста и преподавателя– т.к. не все подписчики видят Stories и т.д.
Если Вам нужна настройка рекламы в любой
социальной сети, Вы можете связаться со мной: