МОДУЛЬ 3. КАРЬЕРНЫЙ МАРКЕТИНГ.

Лекция 1. Что такое карьерный маркетинг? Как его применять?


План:

  1. Введение;
  2. Этапы развития карьерного маркетинга;
  3. Домашнее задание.


Карьерный маркетинг – это вид управленческой деятельности, направленный на освоение и совершенствование позиционирования работника в профессиональной деятельности с учетом потребительского спроса на его компетенции (конкурентные преимущества) в изменяющихся условиях рынка.

Можно говорить о том, что карьерный маркетинг заключается в отношениях между работодателем и работником по поводу карьеры на тех же основаниях, что и отношения компании и клиента. Карьера = продукт, который может предложить работодатель/заказчик.

До сих пор мы можем встретить работников, которые думают, что для построения карьеры достаточно работать 24/7 и обладать определенным потенциалом. Однако этих пунктов недостаточно. Как правило, такие сотрудники быстро выгорают и приносят меньший результат, нежели те, кто берет все в свои руки, начинает самостоятельно управлять процессом и продвигаться быстрее по карьерной лестнице.

В новой лекции мы разберем с вами основы карьерного маркетинга, которые помогут вам взять рабочий процесс в свои руки.

Этапы построения карьерного маркетинга:

1. Личный бренд

О личном бренде подробно мы будем говорить в третьей лекции третьего модуля, сейчас же рассмотрим основные аспекты для наиболее точного представления связи личного бренда с карьерным маркетингом.

Почему важен сильный личный бренд?

Профессионализм и постоянное совершенствование знаний приводят к опережению уровня ваших конкурентов = карьерный рост и увеличение дохода.

Важно отметить, что помимо твердых профессиональных навыков вы должны развивать и soft skills, отсутствие которых будет мешать выстраиванию хороших отношений с внешней и внутренней рабочей средой.

Личный бренд: имя, признание, ценность, известность

Системно занимайтесь своим продвижением (будь то Инстаграм или рабочая среда). Но здесь важно отметить, что продвижение – это не заявлять о себе везде, где можно и нельзя, особенно жертвуя своими силами и временем. Это: экологичное позиционирование без самолюбования, к месту упомянутые результаты вашей деятельности, развитие талантов, которые помогут укрепить вашу экспертность и обойти конкурентов (среди них можно выделить, например, написание статей, публикация в СМИ и т.д.).

Личный бренд требует внимательного отношения к тому, что вы транслируете своей работой, поведением, интересами и т.д. Поэтому очень важно максимально прокачать его для того, чтобы продвинуться в карьерном маркетинге. Однако помните, что ваша деятельность может работать как на построение личного бренда, так и на его разрушение!

2. Корпоративность

Корпоративный человек – это работник, преданный своей компании, разделяющий ценности ее корпоративной культуры.

Корпоративность складывается из нескольких пунктов:

  1. уважение к трудовой иерархии;
  2. лояльность к компании/проекту;
  3. способность к мирному решению возникающих проблем.

Корпоративный сотрудник стремится достигнуть определенных целей (стабильной гарантированной работы, приобретение определенного статуса, продвижения по службе). Это возможно только в рамках определенной компании, так как только здесь происходит взаимный обмен личных целей работника и целей компании.

Помните о том, что излишняя прямолинейность, конфликтность и т.д. помогут лишь разрушить вашу карьеру.

3. Нетворкинг

Нетворкинг – это умение заводить знакомства для развития карьеры. В дословном переводе – построение деловых связей, знакомств.

Нетворкинг начинается с длительного и комфортного для обеих сторон общения, в ходе которого вы можете узнать сферу деятельности собеседника, получить от него некий опыт, напротив, поделиться своим опытом и т.д. В ходе диалога между собеседниками сформируется связь, которая может быть полезна для обеих сторон.

Почему важно развивать социальные связи?

  1. Доступ к экспертам и их опыту;
  2. Повышение насмотренности и мотивации;
  3. Возможность трудоустройства;
  4. Потенциальное партнерство.

Нетворкинг – очень важный помощник в сфере получения новых знакомств и установления деловых связей.

Домашнее задание:

Провести анализ себя как специалиста по всем ступеням карьерного маркетинга: личный бренд, корпоративность, нетворкинг. Подробно распишите, в чем вы точно преуспеваете, а в чем нужны доработки.