Тест Академии

Перед запуском нового проекта предприниматель задается вопросом: какую площадку выбрать для продвижения? Оформить страничку в социальных сетях или создать сайт?

В этой статье мы не расскажем вам, какие площадки хуже, а какие лучше для продвижения. Такое сравнение, как минимум некорректно.
Каждая площадка помогает решать определенные задачи. И выбор в пользу создания сайта или странички в соц.сетях зависит исключительно от того, какие цели в продвижении вы преследуете.

Поэтому мы предлагаем разобраться в особенностях площадок, а после этого вы уже самостоятельно решите, что выбрать.

Страница в социальных сетях

Социальные сети выглядят очень привлекательно для начинающих предпринимателей: простота использования, многомиллионная аудитория, удобный инструментарий. Но не все так сказочно легко, давайте детальнее разберем продвижение бизнеса на этой площадке.

Все соц.сети имеют свои особенности, свою аудиторию и требования, поэтому лучше рассмотреть каждую по отдельности:

Instagram
Подойдет для тех, у кого есть возможность создавать эффектные фото и видео. Аудитория в инстаграме любит глазами, здесь у пользователя нет времени на чтение длинных текстов. Необходимо постоянно быть на виду и привлекать внимание. Редкий постинг и отсутствие историй не понравятся алгоритмам сети, и они скроют вас из ленты ваших подписчиков. Инстаграм - это быстрое потребление контента, быстрое принятие решений пользователями, быстрая реакция. Основная возрастная группа: 22-38 лет.

Facebook
По данным 2019 года, аудитория в Facebook является самой платежеспособной среди других социальных сетей. В целом, аудитория сети более серьезная. Можно продвигать продукты премиум-сегмента.
Здесь необходимо делать ставки на содержание, а не на картинку. Можно публиковать статьи интересные ЦА.
Широкий инструментарий позволит создать подобие интернет-магазина: можно создать витрину с продуктами, а с прошлого года появилась платежная система.
Важный момент: основная доля русскоязычной аудитории приходится на жителей Москвы и Санкт-Петербурга. Основная возрастная группа: 28-45 лет.

Вконтакте
Социальная сеть во многом напоминающая Facebook: инструментарий, особенность потребления контента аудиторией. По русскоязычной пользователям ВКонтакте обгоняет иностранного конкурента.
Нужно понимать, что здесь собралась аудитория с разных уголков нашей Родины. Платежеспособность у юзеров данной сети намного ниже, чем у Facebook. Здесь зайдут продукты массмаркет-сегмента.
Основной возраст аудитории: 18-34 лет.

Преимущества и недостатки продвижения в социальных сетях

Несмотря на то, что все соц.сети имеют разный функционал и специфику, у них все же есть общие особенности, в которых мы сейчас постараемся обозначить основные преимущества:

Оперативный поиск целевой аудитории, широкие возможности таргетирования;
Страницы в соц.сетях поддаются индексированию в поисковых системах;
Возможность быстрее и эффективней доносить до аудитории новую информацию.

Часто к преимуществам относят возможность бесплатно завести страничку для бизнеса в соц.сети. Мол, функционал прост и понятен, можно все сделать самостоятельно: и посты писать, и картиночки вставлять.

Мы с этим утверждением не согласны. Не забывайте про высокую конкуренцию. Да, вы можете без специальных знаний оформить страницу на свой вкус и цвет. Но будет ли в этом толк? Без оригинального контента вы просто затеряетесь среди толпы конкурентов.
Доверьте работу профессионалу, наймите интернет-маркетолога, который займется стратегией, оформлением и постингом.

К недостаткам можно отнести:

Ограниченные возможности. Вы ограничены в функционале и в дизайн-оформлении: нельзя менять местами элементы страницы, возможно использовать только те инструменты для редактирования, которые предоставляет сеть.
Сложность в продвижении b2b сектора. Как правило, соц.сети рассчитаны на конечного потребителя. Продавать здесь промышленное оборудование очень сложно и почти бессмысленно.
Вы зависите от правил и политики выбранной сети. Если ваши действия будут иметь хотя бы тоненький намек на нарушение правил, страницу могут заблокировать безвозвратно. Нужно быть аккуратней и внимательно изучать требования площадки.

Сайт

Площадка, которую вы создаете с нуля. Это может быть одностраничный лендинг или полноценный сайт с каталогом и микроблогом. Вы можете заняться созданием страницы самостоятельно с помощью сервисов-конструкторов или же воспользоваться услугами профессионалов.
Для некоторых ниш сайт остается приорететным и обязательным способом продвижения, например для: туристических агенств, частных клиник, супермаркетов.

Преимущества и недостатки продвижения бизнеса с помощью сайта

Полная свобода действий, вы создаете сайт под себя, вы неограничены в функционале и в дизайнерских решениях. Можете создавать удобную навигацию по сайту для пользователей, размещать окна для обратной связи и т.д.
На сайте вы сможете разместить больше информации о своих продуктах и у слугах.
Поисковые системы охватывают больше аудитории, чем социальные сети. Поработайте над контекстной рекламой и поднимите свой сайт в поисковой выдаче.
Широкие возможности аудитории. Сторонние сервисы помогут вам отслеживать каналы продвижения, анализировать поведенческие особенности аудитории, эффективность рекламных кампаний и акций.
Для b2b сайт - это лицо бренда, визитная карточка. Без полноценной страницы компанию просто не будут принимать всерьез.

К недостаткам относятся:

Создать действительно хороший сайт будет стоить сложнее и затратнее, чем оформить страницу в соц.сетях. Дизайн, верстка, навигация - это еще верхушка айсберга. Вы можете сэкономить и создать сайт самостоятельно на конструкторе. Но функционал конструкторов ограничен и не позволит вам выходить за рамки редактора.
В продвижении вам тоже без профессионалов не обойтись. Самостоятельно без специальных знаний поднять сайт в поисковой выдаче и привлечь поток трафика, практически, невозможно.

Вывод

Социальные сети для продвижения бизнеса подойдут небольшим компаниям, которые не готовы к расширению, или тем, кто только запустился. Такая площадка больше про коммуникацию и позиционирование бренда.

Идеальный вариант - обзавестись сайтом и страничкой в соц.сетях. Если мы говорим о небольших компаниях, то достаточно даже небольшого одностраничного сайта-визитки и группы в инстаграм, вконтакте или фейсбуке.
Для крупных игроков - полноценный сайт и обязательное присутствие в социальных сетях, для того, чтобы расположить аудиторию к бренду.

А какую площадку для продвижения бизнеса выбрали или выберете вы?
Делитесь своими мыслями в комментариях!

Интересен интернет-маркетинг?
Читай наши самые сочные статьи!