Тренды копирайтинга: как писать тексты в 2022 году
Как писать тексты в 2022 году, чтобы достичь поставленной цели и получить нужный результат? Какие существуют тренды в копирайтинге и как их применять на практике? Ответы на эти вопросы читайте в экспертном блоге копирайтера-маркетолога Ольги Ивановой @olga_copy.writer
В этой статье вы найдете информацию о трендах 2022 года в копирайтинге, а также о том, как писать тексты, чтобы их читали посетители сайта, а читатели становились вашими постоянными клиентами.
Эти материалы будут полезными для начинающих и профессиональных копирайтеров, а также предпринимателей, решивших самостоятельно писать тексты для продаж товаров и услуг, и продвижения своего бизнеса.
Тренды копирайтинга в 2022 году: актуальный перечень
Сейчас в сфере создания продающих текстов существуют свои тенденции, которые необходимо учитывать тем, кто стремится получить максимальную отдачу от затрат на копирайтинг.
1. Поисковая оптимизация текстов: SEO + LSI.
SEO-оптимизация и LSI-копирайтинг занимают важное место в стратегии привлечения аудитории на сайт. Для того, чтобы ваши тексты нашли своего читателя, нужно позаботиться об их правильной оптимизации – применении ключевых поисковых запросов, отвечающих тематике ресурса и направлению деятельности вашей компании.
Классический SEO-копирайтинг по-прежнему используется при написании текстов. Нельзя утверждать, что на смену ему пришел новый алгоритм LSI (Latent semantic indexing / латентно-семантическое индексирование). LSI-копирайтинг следует рассматривать, как дополнительный фактор эффективной оптимизации, повышающий релевантность контента и улучшающий позиции сайта в поисковой выдаче.
LSI-копирайтинг – это написание текстов на основе низкочастотных запросов и добавления сопутствующих терминов и тематических слов, а также синонимов, релевантных вашим основным ключевым запросам.
Таким образом, первый этап на пути создания LSI-текста – это сбор семантического ядра (основные ключевики), а затем подбор синонимов и дополнительных словосочетаний, формирующих определенную тему.
Методика LSI построена на правильной подаче текстового материала, способствующей эффективной индексации скрытого смысла поисковой системой. Профессиональный LSI-копирайтинг – это актуальные и убедительные тексты, полезные для читателей и привлекательные для поисковых роботов за счет органичного внедрения ключевых запросов без переспама.
Где и как уместно использовать LSI-тексты?
Для раскрытия темы и создания работающего LSI-текста требуются более объемные материалы по сравнению с традиционными оптимизированными seo-текстами. В зависимости от темы LSI-текст может быть размером минимум 5 тыс. знаков с пробелами, что определяет его назначение. Это контент для разделов сайта с полезными материалами, информацией о продуктах и услугах, форматы лонгрида и сторителлинга.
Это тоже интересно: Тренды сео-продвижения 2022
2. Экспертные тексты.
Сегодня читатель становится все более избирательным, его мало интересуют общеизвестные данные, переписанные из Википедии или скучные описания товаров, взятые из инструкции по эксплуатации.
В тренде 2022 года – копирайтинг для людей, тексты, отвечающие на вопросы пользователей и позволяющие быстро и легко решить их проблемы.
Пишите интересно для читателей, полностью раскрывайте тему, структурируйте тексты и дополняйте их иллюстрациями, таблицами и другими графическими материалами.
Ваши тексты должны быть экспертного уровня, основанные на достоверной информации из надежных источников. Если хотите, чтобы текстам доверяли – пишите только о том, что входит в вашу компетенцию или на основании вашего личного опыта.
Как стать экспертом? Вы должны быть профессионалом в определенной тематике или уметь глубоко прорабатывать тему и писать экспертные тексты, интересные целевой аудитории.
3. Голосовой поиск.
Все большее количество пользователей Интернета отдает предпочтение голосовому поиску, что ставит перед копирайтерами новые задачи по оптимизации текстов с учетом голосовых запросов.
Согласно последним аналитическим данным компании Google более 30% людей используют для поиска информации речь, при этом текстовые и голосовые запросы значительно отличаются. Это объясняется несколькими факторами, среди которых:
- за 1 минуту человек может произнести около 150 слов, а напечатать – только 40 слов или меньше
- разговорная речь имеет свою тональность и эмоциональность, что не передает обычный набор текста в поисковой строке
Что нужно учитывать в копирайтинге для улучшения поисковой оптимизации:
- Использовать в текстах элементы разговорной речи.
- Применять низкочастотные (более длинные) поисковые запросы.
- Ориентироваться на наиболее частое употребление в голосовых запросах начальных слов «кто?», «где?», «как?», «что?», «почему?»
4. Сторителлинги и лонгриды.
Маркетинговые приемы сторителлинга давно пришли в копирайтинг и прочно заняли свою нишу в СММ-продвижении.
Длинные увлекательные истории, разбитые для нескольких отдельных публикаций, способны заинтриговать читателя и надолго удерживать его внимание, приводя к конечному пункту назначения – покупке товара, заказу услуг, повышению лояльности или другой мотивации.
Они широко используются в рекламе, историях о компании и продукте, рассылках, а также при создании личного и корпоративного бренда.
Живые истории, написанные доступным языком для целевой аудитории, способны заменить работу целого штата маркетологов. Но это возможно только при соблюдении копирайтером основных условий работающего сторителлинга:
- История рассказывает о конкретном человеке, компании, бренде.
- Используются реальные факторы и правдивая информация, которую легко может проверить каждый читатель.
- В истории есть детали и жизненные примеры, способные зажечь воображение читателя.
- Сторителлинг строится на основной центральной теме, вокруг которой развивается повествование, и ведется от первого лица (героя) истории.
- Сторителлинг имеет структуру художественного литературного произведения: сюжетная завязка, персонажи, кульминация и развязка.
Лонгриды – это длинные текстовые материалы, обучающие документы и электронные издания, имеющие размер не менее 12 тысяч знаков.
Они будут популярными только в том случае, если содержат интересную и полезную информацию для читателя, изложенную в удобном формате с четкой структурой, красочным оформлением и иллюстрациями.
Примеры лонгридов, актуальных в 2022 году:
- белые книги (White paper): описание проблемы и методики ее решения
- инструкции-лайфхаки: личный опыт постройки дома, развития онлайн-бизнеса и другие полезные советы
- справочники для корпоративных клиентов: Web-банкинг, алгоритм взаимодействия между подразделениями
- рабочая документация: описание технологии или процесса работы с определенным оборудованием
- руководство пользователя: описание новой модели ноутбука или телефона с кратким руководством по эксплуатации и пошаговой инструкцией
- познавательные: исторические репортажи, особенности отдыха в экзотических местах мира и пр.
Надеюсь, что моя обзорная статья о трендах в копирайтинге в 2022 году была для вас полезной.
Скачайте Чек-лист Тренды копирайтинга 2022, используйте эти советы на практике и создавайте тексты, привлекательные для поисковиков и читателей.
Если вам нужен профессиональный копирайтинг – обращайтесь, буду рада помочь.
Пишите: [email protected] Телеграм @Olgaiwr или в Direct в Instagram.
Подписывайтесь на мой блог, чтобы не пропустить новые статьи и материалы.
Присоединяйтесь: Фейсбук, Инстаграм, Пинтерест.
Весь контент на этой странице принадлежит автору блога @olga_copy.writer и защищен авторским правом. Использование контента на законных основаниях разрешено в некоммерческих целях с активной ссылкой на страницу блога и указанием авторства.