Тренды копирайтинга: как писать тексты в 2020 году

Как писать тексты в 2020 году, чтобы достичь поставленной цели и получить нужный результат? Какие существуют тренды в копирайтинге и как их применять на практике? Ответы на эти вопросы читайте в экспертном блоге копирайтера-маркетолога @olga_copy.writer

Тренды копирайтинга: как писать тексты в 2020 году

В этой статье вы найдете информацию о трендах 2020 года в копирайтинге, а также о том, как писать тексты, чтобы их читали посетители сайта, а читатели становились вашими постоянными клиентами.

Эти материалы будут полезными для начинающих и профессиональных копирайтеров, а также предпринимателей, решивших самостоятельно писать тексты для продаж товаров и услуг, и продвижения своего бизнеса.

Тренды копирайтинга в 2020 году: актуальный перечень

Сейчас в сфере создания продающих текстов существуют свои тенденции, которые необходимо учитывать тем, кто стремится получить максимальную отдачу от затрат на копирайтинг.

1. Поисковая оптимизация текстов: SEO + LSI.

SEO-оптимизация и LSI-копирайтинг занимают важное место в стратегии привлечения аудитории на сайт. Для того, чтобы ваши тексты нашли своего читателя, нужно позаботиться об их правильной оптимизации – применении ключевых поисковых запросов, отвечающих тематике ресурса и направлению деятельности вашей компании.

Классический SEO-копирайтинг по-прежнему используется при написании текстов. Нельзя утверждать, что на смену ему пришел новый алгоритм LSI (Latent semantic indexing / латентно-семантическое индексирование). LSI-копирайтинг следует рассматривать, как дополнительный фактор эффективной оптимизации, повышающий релевантность контента и улучшающий позиции сайта в поисковой выдаче.

Что такое LSI-копирайтинг?

LSI-копирайтинг – это написание текстов на основе низкочастотных запросов и добавления сопутствующих терминов и тематических слов, а также синонимов, релевантных вашим основным ключевым запросам.

Таким образом, первый этап на пути создания LSI-текста – это сбор семантического ядра (основные ключевики), а затем подбор синонимов и дополнительных словосочетаний, формирующих определенную тему.

Методика LSI построена на правильной подаче текстового материала, способствующей эффективной индексации скрытого смысла поисковой системой. Профессиональный LSI-копирайтинг – это актуальные и убедительные тексты, полезные для читателей и привлекательные для поисковых роботов за счет органичного внедрения ключевых запросов без переспама.

Где и как уместно использовать LSI-тексты?

Для раскрытия темы и создания работающего LSI-текста требуются более объемные материалы по сравнению с традиционными оптимизированными seo-текстами. В зависимости от темы LSI-текст может быть размером минимум 5 тыс. знаков с пробелами, что определяет его назначение. Это контент для разделов сайта с полезными материалами, информацией о продуктах и услугах, форматы лонгрида и сторителлинга.

Более подробно о том, как писать LSI-тексты, я напишу в своей следующей статье. Следите за обновлениями моего блога @olga_copy.writer.

Это тоже интересно: Эффективный сео-копирайтинг: как писать тексты для продвижения в Google в 2020 г.

2. Экспертные тексты.

Сегодня читатель становится все более избирательным, его мало интересуют общеизвестные данные, переписанные из Википедии или скучные описания товаров, взятые из инструкции по эксплуатации.

В тренде 2020 года – копирайтинг для людей, тексты, отвечающие на вопросы пользователей и позволяющие быстро и легко решить их проблемы.
Пишите интересно для читателей, полностью раскрывайте тему, структурируйте тексты и дополняйте их иллюстрациями, таблицами и другими графическими материалами.

Ваши тексты должны быть экспертного уровня, основанные на достоверной информации из надежных источников. Если хотите, чтобы текстам доверяли – пишите только о том, что входит в вашу компетенцию или на основании вашего личного опыта.

Как стать экспертом? Вы должны быть профессионалом в определенной тематике или уметь глубоко прорабатывать тему и писать экспертные тексты, интересные целевой аудитории.

3. Голосовой поиск.

Все большее количество пользователей Интернета отдает предпочтение голосовому поиску, что ставит перед копирайтерами новые задачи по оптимизации текстов с учетом голосовых запросов.

Согласно последним аналитическим данным компании Google более 30% людей используют для поиска информации речь, при этом текстовые и голосовые запросы значительно отличаются. Это объясняется несколькими факторами, среди которых:

  • за 1 минуту человек может произнести около 150 слов, а напечатать – только 40 слов или меньше
  • разговорная речь имеет свою тональность и эмоциональность, что не передает обычный набор текста в поисковой строке

Что нужно учитывать в копирайтинге для улучшения поисковой оптимизации:

  1. Использовать в текстах элементы разговорной речи.
  2. Применять низкочастотные (более длинные) поисковые запросы.
  3. Ориентироваться на наиболее частое употребление в голосовых запросах начальных слов «кто?», «где?», «как?», «что?», «почему?»

4. Сторителлинги и лонгриды.

Маркетинговые приемы сторителлинга давно пришли в копирайтинг и прочно заняли свою нишу в СММ-продвижении.

Длинные увлекательные истории, разбитые для нескольких отдельных публикаций, способны заинтриговать читателя и надолго удерживать его внимание, приводя к конечному пункту назначения – покупке товара, заказу услуг, повышению лояльности или другой мотивации.

Они широко используются в рекламе, историях о компании и продукте, рассылках, а также при создании личного и корпоративного бренда.

Живые истории, написанные доступным языком для целевой аудитории, способны заменить работу целого штата маркетологов. Но это возможно только при соблюдении копирайтером основных условий работающего сторителлинга:

  1. История рассказывает о конкретном человеке, компании, бренде.
  2. Используются реальные факторы и правдивая информация, которую легко может проверить каждый читатель.
  3. В истории есть детали и жизненные примеры, способные зажечь воображение читателя.
  4. Сторителлинг строится на основной центральной теме, вокруг которой развивается повествование, и ведется от первого лица (героя) истории.
  5. Сторителлинг имеет структуру художественного литературного произведения: сюжетная завязка, персонажи, кульминация и развязка.

Лонгриды – это длинные текстовые материалы, обучающие документы и электронные издания, имеющие размер не менее 12 тысяч знаков.

Они будут популярными только в том случае, если содержат интересную и полезную информацию для читателя, изложенную в удобном формате с четкой структурой, красочным оформлением и иллюстрациями.

Примеры лонгридов, актуальных в 2020 году:

  • белые книги (White paper): описание проблемы и методики ее решения
  • инструкции-лайфхаки: личный опыт постройки дома, развития онлайн-бизнеса и другие полезные советы
  • справочники для корпоративных клиентов: Web-банкинг, алгоритм взаимодействия между подразделениями
  • рабочая документация: описание технологии или процесса работы с определенным оборудованием
  • руководство пользователя: описание новой модели ноутбука или телефона с кратким руководством по эксплуатации и пошаговой инструкцией
  • познавательные: исторические репортажи, особенности отдыха в экзотических местах мира и пр.

Сохраняйте информацию о трендах в копирайтинге в удобной форме чек-листа на доске Пинтерест.

Надеюсь, что моя обзорная статья о трендах в копирайтинге в 2020 году была для вас полезной.

Если вам нужен профессиональный копирайтинг – обращайтесь, буду рада помочь.

Пишите: olgaivwr778@gmail.com

Подписывайтесь на мой блог, чтобы не пропустить новые статьи и материалы.

Присоединяйтесь: Фейсбук, Инстаграм, Пинтерест.


© Ольга Иванова, копирайтер-маркетолог.