Эффективный сео-копирайтинг: как писать тексты для продвижения в Google в 2020 г.

Как правильно писать сео-тексты в 2020 г. для эффективного продвижения сайтов в поисковой системе Google? Какие факторы влияют на ранжирование и вывод сайтов и блогов в ТОП Google? Каким должен быть сео-копирайтинг, чтобы получить клиентов и обеспечить продажи товаров и услуг? Ответы на эти вопросы читайте в экспертном блоге копирайтера-маркетолога @olga_copy.writer

Эта статья является обзором последних тенденций сео-оптимизации контента в соответствии с факторами ранжирования Google. Информация изложена на основании аналитических исследований и данных компании Ahrefs, а также моего личного опыта создания эффективных сео-текстов для продвижения сайтов, товаров и услуг.

Ahrefs – это сервис, предоставляющий пользователям инструменты для мониторинга ниши, анализа конкурентов, ключевых слов, контента, позиций сайта, а также поиска и анализа обратных ссылок и улучшения поискового трафика.

В список факторов ранжирования Google включены более 200 позиций, но мы будем рассматривать только те, которые вошли в список первых 10 позиций и имеют непосредственное отношение к сфере создания сео-оптимизированного контента:

• Новизна текстов
• Полнота контента
• Релевантность (поисковое намерение)
• E‑A-T: экспертность, тематическая авторитетность, достоверность текстового контента.

1. Новизна текстов.

При поиске Google отдает предпочтение свежему контенту, но при этом есть свои особенности отбора показов в ТОП 5:

• Первыми в выдаче идут результаты со словом «новости».
• Затем отображаются ресурсы, на которых материалы по ключевому запросу опубликованы несколько месяцев назад.
• Справочные материалы (руководства пользователя) не имеют «срока давности» и занимают в выдаче равные позиции с новыми публикациями.

Как использовать эту аналитику с пользой для своего сайта и блога при создании сео-текстов?

Есть несколько вариантов:

• Организуйте на сайте раздел «Новости» и периодически делайте публикации, поддерживая его актуальность. Таким образом, вы повышаете вероятность попадания в ТОП Google.
• Создавайте практические руководства для пользователей и размещайте статьи в разделе «Полезная информация». К таким справочным материалам относятся чек-листы, памятки по уходу за изделиями, руководства по обслуживанию и эксплуатации, лайфхаки – разнообразные методы, повышающие производительность и эффективность во всех сферах жизни.
• Чтобы страницы сайта отвечали целевым ключевым запросам, отслеживайте их позиции, периодически пишите новые сео-тексты и обновляйте информацию.

2. Полнота контента.

Полнота контента не является показателем длины сео-текстов. Этот фактор подразумевает полноту предоставленной информации, полезной для пользователя. Пишите оптимизированные тексты, полностью раскрывающие тему и дающие исчерпывающие ответы на запросы о товарах и услугах.

Согласно исследованиям, в первых строках поиска появляются товары, имеющие наиболее полное описание свойств, с техническими характеристиками, ценой и условиями покупки и доставки.

Чтобы написать полезные сео-оптимизированные тексты, изучайте и исследуйте, какие ключевые запросы используют ваши потенциальные клиенты. Задача сео-копирайтера – дать пользователю максимально точный и полный ответ на все вопросы, органично внедряя тематические ключевики в текст.

3. Релевантность (поисковое намерение).

Релевантность – это соответствие полученного результата (выдачи поисковой системы) запросу пользователя. Другими словами, пользователь должен получить ожидаемый результат, отвечающий введенному запросу в поисковую строку.

Для того, чтобы страница сайта появлялась в первых строках выдачи, необходимо правильно оптимизировать текст – сделать ее релевантной запросу. Это значит, что ключевой запрос (ключевик) нужно применить в тексте определенное количество раз (частота или плотность) и при этом не допустить перенасыщенности (заспамленности).

На удовлетворенность поискового намерения оказывает влияние:

• Стиль контента: текстовые страницы, видео.
• Тип: посты в блоге, товары, категории или посадочные страницы.
• Формат: практические руководства, учебники, пошаговые инструкции, новостные публикации или мнения и другие информационные материалы.
• Угол подачи: направленность для разных категорий пользователей – начинающие, опытные, профессионалы и пр.

Как писать релевантные сео-тексты, отвечающие указанным факторам ранжирования:

• Создавайте оптимизированные тексты, отвечающие поисковым целям и назначению страниц сайта.
• Используйте современные приемы и методы сео-оптимизации текстов.
• Пишите сео-тексты, привлекательные для поисковых роботов и посетителей сайта, учитывайте потребности своей целевой аудитории.

4. E‑A-T: экспертность, тематическая авторитетность, достоверность текстового контента.

В 2020 году Google продолжает уделять пристальное внимание качеству размещаемой информации на различных ресурсах. Поэтому в ТОП попадают те сайты, текстовый контент которых отвечает трем условиям:

1. Экспертность: тексты экспертного уровня отличаются логичной структурой, грамотным изложением материала, отсутствием ошибок, правильной подачей материала и полнотой объективной информации.
2. Тематическая авторитетность: узкоспециализированные тексты (медицина, безопасность, педагогика, строительство, машиностроение и пр.) должны быть написаны специалистами в своей области и иметь авторство (подпись ФИО) и доказанную компетентность (ссылки на личные сайты, блоги, страницы в соц. сетях; сертификаты, лицензии, дипломы и пр.). Каждый сайт должен иметь свою ярко выраженную тематику, что добавляет баллы к репутации ресурса и повышает его авторитетность.
3. Достоверность текстового контента: вся информация, расположенная на сайтах, должна быть достоверной. Это значит, что при работе над текстами необходимо пользоваться надежными источниками, а перед их публикацией надо обязательно проверять актуальность указанных данных.

Сохраните себе этот пин на доске Пинтерест, чтобы не потерять полезную информацию, как писать эффективные сео-тексты в 2020 г.

Показатели эффективности сео-копирайтинга

Сео-копирайтинг – один из сложных видов текстов, совмещающий в себе применение ключевых запросов и продающую составляющую.

Как правильно писать такие тексты, отвечающие требованиям сео-оптимизации и маркетинговой стратегии продаж?

Сео-копирайтинг также должен базироваться на формуле E‑A-T (экспертность, авторитетность, достоверность).

Что это значит на практике?

• Экспертная информация в описании товаров и услуг: указываем точные факты и цифры, приводим убедительные аргументы полезности и выгод для потенциальных клиентов. Пишем текст с логичной структурой, разбиваем его на отдельные абзацы, используем маркированные списки и перечисления, LSI слова.
• Авторитетность сайта, продукта и авторство текстов: узкая специализация ресурса; подпись автора или экспертов в данной сфере; сертификаты, патенты; фото разработчика, сотрудников, офиса и производства; дата публикации контента.
• Правдивость и точность информации: конкретные данные о продукте или услуге; технические характеристики и результаты исследований; ссылки на источники.

Основным показателем эффективности сео-копирайтинга является достижение поставленных целей – продвижение сайта в поисковиках на первые позиции, привлечение посетителей и их конвертация в покупателей товаров и услуг.

Где заказать эффективный сео-копирайтинг?

Если теоретических знаний вам не достаточно для того, чтобы написать работающий маркетинговый текст и выполнить грамотную сео-оптимизацию, рекомендую обратиться к опытным специалистам.

Я предлагаю свои услуги всем, кому нужен профессиональный копирайтер-маркетолог для создания эффективных текстов и продвижения бизнеса.

Более 12 лет я пишу продающие seo-тексты, применяя актуальные рекомендации сео-специалистов и современные маркетинговые методики продаж. На сегодняшний день в моем активе тысячи написанных текстовых материалов и реализованных проектов, а среди моих заказчиков компании и интернет-магазины разной масштабности и сферы деятельности.

В перечне моих услуг есть два новых направления:

• Аудит продающих текстов и рекомендации по их улучшению.
• Переработка и доработка имеющихся текстов на сайтах, а также буклетов, брошюр, каталогов, коммерческих предложений и презентаций.

Обращайтесь, буду рада ответить на все ваши вопросы.

Почта: [email protected]

Подписывайтесь на мой блог, чтобы не пропустить новые статьи и материалы.

Присоединяйтесь: Фейсбук, Инстаграм, Пинтерест.

Весь контент на этой странице принадлежит автору блога @olga_copy.writer и защищен авторским правом. Использование контента на законных основаниях разрешено в некоммерческих целях с активной ссылкой на страницу блога и указанием авторства.

© Ольга Иванова, копирайтер-маркетолог.