Контент-план: ваш план успеха в Инстаграм

Что представляет собой индивидуальный контент-план для Инстаграм и как его составить читайте в экспертном блоге копирайтера-маркетолога Ольги Ивановой @olga_copy.writer. Также вы узнаете, где брать идеи для контента в блог и о чем писать посты в Инстаграм. Не забудьте подписаться, чтобы не потерять важную информацию о продвижении бизнеса и бренда!

«Нужен ли мне контент-план и чем он мне поможет, если я и так регулярно пишу, и публикую посты? Да и инфоповодов у меня достаточно, к тому же я отлично знаю свою тему и знаю, о чем писать».

Если вы тоже так думаете, рекомендую почитать эту статью, специально написанную для тех, кто еще сомневается в полезности профессионально разработанного контент-плана.

Контент-план – это не список памятных и праздничных дат на каждый календарный день, это стратегия развития профиля на определенный период времени и план контентного продвижения аккаунта, бренда, товаров и услуг. Именно поэтому на его создание требуются значительные затраты времени и сил.

Вопросы и ответы о контент-плане в Инстаграм

• Можно ли использовать шаблоны и универсальные контент-планы?

Работающий контент-план может быть только индивидуальным, поскольку он составляется для решения конкретных задач, стоящих перед владельцем блога Инстаграм.

• Нужно ли точно придерживаться соотношения по видам текстов для постов – 30% информационные, 30% вовлекающие, 20% развлекательные и 20% продающие?

Для каждого аккаунта Инстаграм нужен свой продуманный выбор темы поста и подачи текстов, поэтому эти цифры можно рассматривать только, как рекомендации общего характера.

• Что такое «продающий» контент-план?

По своей сути, каждый контент-план, решающий задачи продажи товаров или услуг, является продающим. С его помощью формируется цепочка воронки продаж: узнаваемость, интерес, желание, действие.

• Я ничего не продаю, зачем мне нужен контент-план?

Контент-план не только помогает в продажах товаров и услуг, но и в построении прочной системы коммуникаций и доверительных отношений с читателями блога, вашей целевой аудиторией. Он нужен всем блогерам, которые хотят создать свой личный бренд, повысить его узнаваемость и вывести блог в ТОП.

Как составить контент-план Инстаграм

Предлагаю вам ознакомиться с базовыми этапами создания контент-плана для любого аккаунта Инстаграм и любой ниши бизнеса.

1) Проведение маркетингового анализа, который включает:

• изучение контента конкурентов
• определение целевой аудитории, для которой и будут написаны тексты по контент-плану
• анализ тематики блога, ассортимента товаров и предлагаемых услуг
• для профилей, уже оформленных и наполненных постами, необходимо выяснить, какие темы были опубликованы и какой на них был отклик аудитории. Для новых блогов планируем, с чего начать публикации – первые 9 обязательных постов.

2) Подбор тем для постов на основании товарной линейки продукции / перечня услуг или тематики блога.

На этом этапе вырабатывается структура контент-плана, которая зависит от целей владельца блога и выбранной стратегии решения задач, стоящих перед маркетологом.

Устанавливаются наиболее популярные тематики среди ЦА на данный момент и используются те, которые пересекаются с нишей бизнеса и сферой деятельности владельца блога.

Как найти идеи, о чем писать в постах?

Чтобы подобрать темы для постов, которые будут интересными вашей ЦА, можно воспользоваться специальными сервисами, например, Serpstat, а также поисковиками Яндекс и Google.

Наберите в поисковой строке свой запрос по нише бизнеса / тематике блога и выбирайте те ключевые фразы и слова, которые подходят для вашего контент-плана.

Еще нужно поработать с аккаунтами конкурентов по схожей тематике и посмотреть, какие темы они используют для публикаций, о чем чаще всего пишут и что интересует аудиторию больше всего.

Если позволяет тематика блога – учитывайте календарные и профессиональные праздники.

Более подробно о других методиках поиска тем и идей для блога я расскажу в своей следующей публикации. Не пропустите!

3) Распределение постов по типу контента (информационный / полезный, вовлекающий, развлекательный и продающий).

Самое главное – найти правильный баланс между этими видами текстов. Сбалансированный контент-план – это темы постов, которые не наскучат читателям, это тексты, в которых интересно рассказывается о вашем товаре и его выгодах приобретения для покупателя. Это публикации, в которых формируется доверие к вам, как к специалисту, и желание подписаться на ваш профиль.

4) Работа над каждой темой поста: учитываем интересы и желания, возражения и сомнения ЦА.

Подача всех типов контента осуществляется через призму услуг, товаров и тематики профиля Инстаграм. Это значит, что в контент-плане, работающем на продвижение профиля, бизнеса и бренда, не может быть постов, не связанных (хотя бы косвенно) с бизнес-нишей и тематикой блога.

Именно такой подход дает возможность создать контент, идеально соответствующий целям владельца блога и попадающий точно в интересы ЦА. Это тот индивидуальный контент-план, благодаря которому активно продвигается профиль и бизнес, а деньги заказчика не тратятся впустую.

5) К каждому посту готовятся краткие тезисы, о чем писать + указываются конкретно товары / услуги.

Это руководство к действию для копирайтера или для владельца блога, пишущего тексты самостоятельно.

Что такое "краткие тезисы"?

Это структура текста и указания, как изложить материал для достижения нужного эффекта – вызвать интерес, повысить охваты и увеличить количество подписчиков, продать товар / услугу и т. д.

Для лучшего понимания, как это выглядит, посмотрите далее пример поста с тезисами, подготовленными для магазина профессиональных средств для волос и ногтей.

Каждая позиция контент-плана прорабатывается на предмет наличия информации в Интернете – ее должно быть достаточно, чтобы написать качественные посты. Курсивом указаны ориентиры для копирайтера.

Также желательно сразу же готовить список хештегов к каждому посту. Это отличный инструмент бесплатного продвижения в Инстаграм.

Выводы: в чем преимущества индивидуального контент-плана для Инстаграм

1. Это документ, помогающий собрать в одном месте все типы контента для вашего блога и легко распределить их по времени публикации в Инстаграм.
2. Это доступный маркетинговый инструмент, позволяющий вам самостоятельно руководить процессом продаж, привлечения нужной аудитории и развития своего аккаунта.
3. Это ваша программа действий минимум на месяц вперед, где каждый пост – это шаг к поставленной цели.
4. Продуманный контент-план учитывает специфику ниши бизнеса и тематику конкретного профиля Инстаграм, идеально отвечает целям владельца блога и попадает точно в интересы ЦА.
5. Грамотное планирование публикаций в блоге Инстаграм избавит вас от постоянных стрессов, когда вы не знаете, о чем и как писать посты завтра или через неделю, чтобы не упали охваты, пришли новые клиенты, а продажи были стабильными.
6. Тексты, написанные по индивидуальному контент-плану, являются более эффективными, повышают показатели вовлеченности, влияют на количество заказов товаров и услуг, а также на уровень доверия к вам, как к бренду и авторитетной личности.

Когда нужно или можно вносить изменения в контент-план

Обязательным условием понимания того, работает ли ваша маркетинговая стратегия в Инстаграм, является регулярный мониторинг статистики блога. Если вы видите, что публикация не заинтересовала подписчиков, значит пришло время вносить коррективы в контент-план – добавить постов другого вида или заменить темы.

Контент-план – это "живой организм", который требует периодического пересмотра и корректировки. Если ваши посты не имеют жесткой привязки к числам и дням месяца, то можно менять их местами и публиковать в самое оптимальное время для вашего блога.

В каких программах лучше всего делать контент-план для Инстаграм?

В тех, которые наиболее удобные для вас. Я работаю с таблицами в Word, поскольку здесь автоматически проверяется орфография и можно сделать нужное мне форматирование текста, что очень важно при внесении в таблицу списка хештегов.

Мои клиенты получают полностью готовый к публикации перечень хештегов с правильным форматированием, что позволяет быстро скопировать и вставить хештеги в комментарий поста без лишних пробелов между словами или в виде сплошного текста.

А вот Excel я не использую как раз по причине того, что в нем не отслеживаются ошибки и опечатки, а список хештегов невозможно корректно отформатировать.

Теперь вы знаете базовые методики создания эффективного контент-плана для блога Инстаграм.

Буду рада, если мои рекомендации были для вас полезными.

Отвечу на все вопросы и разработаю индивидуальный контент-план для вас.

Вы получите не только темы постов и тезисы, о чем писать, но и рекомендации по применению контент-плана, хештегов и публикации постов.

Пишите: [email protected] или в Direct Instagram

Мои услуги и цены смотрите здесь

И еще важная информация Ошибки продвижения в Инстаграм

Полезный материал: Контент для Телеграм: основные форматы

Сохраните и используйте подсказки:

Контент-план для личного бренда

Контент-план для эксперта

Скачайте таблицу Идеи для постов в Инстаграм и используйте для составления контент-плана для бизнес-профиля любой тематики.

Присоединяйтесь: Instagram, Facebook, Pinterest

Весь контент на этой странице принадлежит автору блога @olga_copy.writer и защищен авторским правом. Использование контента на законных основаниях разрешено в некоммерческих целях с активной ссылкой на страницу блога и указанием авторства.

© Ольга Иванова, копирайтер-маркетолог