Новости Пинтерест: обновление алгоритма ранжирования и расширение функционала

Читайте самые свежие новости Пинтерест в статье экспертного блога копирайтера-маркетолога Ольги Ивановой @olga_copy.writer – обновление алгоритма ранжирования пинов, Story Pins (пин сторисы) и другие изменения. Здесь вы также найдете советы и идеи для Pinterest маркетинга и рекомендации, как достичь высокой релевантности и популярности пинов. Не забывайте подписаться на мой блог, чтобы не пропустить новые полезные материалы о продвижении бизнеса в Pinterest.

В этой статье я хочу поделиться с вами важной информацией об обновлениях платформы Пинтерест, а также советами, которые позволят успешно вести свой бизнес-аккаунт с учетом нововведений.

Обратите внимание: особенности Pinterest заключаются в том, что часто обновления внедряются не одновременно на всех аккаунтах, а иногда некоторые новые тестируемые функции оказываются непригодными для использования и поэтому во многих профилях так и не появляются.

Pinterest постоянно работает над усовершенствованием своей платформы, чтобы улучшить ее функционал и помочь каждому пользователю получить быстрый доступ к наиболее релевантному и полезному контенту.

4 сентября в блоге Pinterest Engineering был опубликован отчет о внедрении нового более гибкого алгоритма ранжирования пинов Home Feed, основанного на определении их полезности для пользователей. Полезность пина устанавливается как комбинация значений вероятности различных действий пинера.

Для решения поставленных задач команда инженеров-разработчиков Pinterest использовала методику многозадачного обучения (MTL, multi-task learning) с калибровкой.

В результате удалось получить улучшения в трех направлениях:

1. Оперативное изменение показов наиболее релевантных пинов в персональной ленте. За счет корректировки веса / уровня полезности контента изменения достигаются в течение нескольких часов, тогда, как ранее для этого требовалось несколько недель.
2. Возможность сравнения пинов разного типа – обычных и видео. Таким образом удалось сравнить контент по различным показателям - вовлеченности, кликам и переходам на сайты.
3. Улучшенная интерпретируемость модели: возможность отслеживания калибровки для каждого типа действия позволяет лучше интерпретировать изменения.

Новая модель алгоритма учитывает разные аспекты, имеющие отношение к определению полезности пинов для конкретного пользователя, среди них:

• для видео: репины, крупные планы и 10-секундные просмотры;
• для обычных пинов: частота приближения, сохранения и кликов по ссылке, частота закрытия пинов с разной степенью детализации, например, за последние 3 часа, 1 день, 3 дня, 30 дней и 90 дней. Также учитываются показатели действий пользователя на платформе за последние 30 минут, как в целом, так и по странам и полу пользователей.

На общий рейтинг пина также оказывает влияние персональный рейтинг аккаунта: какие пины закрепляются на досках (обычные, видео, пин-карусель и пр.); дизайн и страна происхождения пина; есть ли совпадение тематики пина и интересов владельца аккаунта; идентификаторы интересов по полу и др.

Новый алгоритм ранжирования Пинтерест имеет существенные преимущества перед ранее применяемой системой. Они заключаются в следующем:

• Обеспечение показа пользователям более релевантных пинов в ленте, благодаря повышению точности прогнозирования.
• Повышение скорости обработки данных и оперативного предоставления пинерам полезной информации.
• Предоставление бизнесу возможность своевременной корректировки маркетинговой стратегии продвижения в соответствии с рейтингом бизнес-контента в Pinterest.

Новый алгоритм ранжирования Pinterest и маркетинговые стратегии продвижения бизнеса

Вначале 2020 года Pinterest было заявлено о том, что на протяжении всего года на платформе будут внедряться новые алгоритмы ранжирования.

Первое изменение было сделано еще в январе, и оно касалось приоритетного показа в ленте релевантных и свежих пинов. Это пины с новым изображением, заголовком и описанием, которые соответствуют по содержанию доске, на которой закреплены, а также статьи / источнику, на которую ведет ссылка пина.

В настоящее время Пинтерест обновил алгоритм ранжирования, чтобы в показы включать не только свежие пины, но и учитывать различные типы контента, полезного для пользователя.

Традиционно в персональной ленте Pinterest в первую очередь показываются те пины, которые являются наиболее релевантными для определенного аккаунта. При этом лента формируется на основании созданных досок, сохраненных пинов и кликов (поиска), а также подписок.

Система контролируемого распространения пинов применяется после традиционного ранжирования и дает возможность сбалансировать разные типы пинов в показах, чтобы расширить спектр полезного контента из разных источников и сделать его более доступным.

В первую очередь это касается видео пинов. Поскольку видео сейчас очень востребовано во всех соц. сетях, Пинтерест также стремится увеличить показы видеоконтента, подбирая пины по темам, которыми интересуются пользователи.

Также Pinterest работает над тем, чтобы в ленте показов появлялось больше контента, созданного представителями разных культур. Эти принципы имеют отношение к понятию инклюзивности - сделать платформу максимально доступной и обеспечить возможность активного развития аккаунтов всех пользователей, независимо от их внешности, происхождения, гендера, состояния здоровья.

На сегодняшний день основные направления технического развития Pinterest в области инклюзивности связаны с повышением качества определения и охвата диапазона оттенков кожи и улучшением технологии обнаружения нескольких оттенков кожи в лучших результатах поиска.

Советы маркетологам и идеи для Pinterest маркетинга

Как работать в Пинтерест в условиях обновленного алгоритма ранжирования, чтобы не допустить снижения рейтинга пинов, привлечь свою целевую аудиторию и активно развивать бизнес?

Прежде всего, не стоит искать секретные методики мгновенного взлета аккаунта Пинтерест, а нужно продолжать планомерно работать в направлении создания качественного контента, полезного и популярного среди вашей целевой аудитории.

Основные рекомендации для достижения высокой релевантности и популярности пинов:

1. Дизайн, содержание и текстовое сео-описание пинов должны соответствовать тематике статьи, на которую ведет ссылка.
2. Pinterest - не социальная платформа! Это поисковый сервис и поэтому обязательно применяйте актуальные приемы SEO для своего контента и профиля. При оптимизации пинов для правильной выдачи в поиске используйте ключевые слова из общего семантического ядра, составленного для страницы сайта / источника; доски, на которую вы закрепляете пин; описания пина.
3. Подбирайте хештеги, отвечающие ключевым запросам из описания пина.
4. Создавайте разные типы контента для Пинтерест (обычные пины, пин-карусель, инфографика, чек-лист, коллажи, объявления – не путать с таргетингом) и тестируйте на предмет лучшего восприятия вашей ЦА.
5. Следуя за лидерами и экспертами в своей нише бизнеса на Пинтерест, не копируйте идеи и пины в буквальном смысле "один в один", а учитесь у лучших авторов и создавайте свой уникальный контент.
6. Используйте данные статистики Пинтерест, чтобы понять, какие пины нравятся вашей аудитории, а затем создавайте аналогичный контент.
7. Будьте в тренде: следите за новостями Pinterest и обновлениями в работе платформы, а также учитывайте текущие тенденции дизайна, актуальные рекомендации seo-специалистов и маркетологов.

Что касается вопросов активного продвижения видео на Пинтерест – загрузка видеопинов пока доступна только в 26 странах. Россия, Украина и страны постсоветского пространства в этот перечень не входят. Но вы можете сохранять на своих досках видеопины других пользователей, которые уже загружены на платформу.

Предупреждение для владельцев аккаунтов, кто пытается загрузить и уже загружает видео на Pinterest, пользуясь различными обходными путями типа VPN - это отличная возможность попадания в "вечный бан" (блокировка аккаунта).

Не нарушайте установленные правила работы в Пинтерест, применяйте проверенные способы продвижения бизнес-аккаунта, актуальные на данный период.

Новые возможности функционала Pinterest

Запущена бета-версия Story Pins

Pinterest официально представил новую функцию платформы Story Pins. Теперь у избранных пользователей из США, имеющих бизнес-аккаунт Pinterest, появилась возможность загружать пин сторисы (Story Pins). Они включают до 20 страниц с изображениями, видео, анимированными GIF стикерами, закадровым текстом, музыкой и наложенным текстом.

Авторы, у которых есть доступ к созданию Story Pins, могут использовать камеру Pinterest для записи видео, добавления нескольких изображений, а также текста с настраиваемыми шрифтами.

Story Pins не предполагается использовать в целях размещения рекламы, что является существенным отличием от сторис Инстаграм. Также они не исчезают после 24 часов, т. е. являются такими же работающими пинами на протяжении длительного времени, как и традиционные пины-изображения.

Основное назначение пинов нового формата – демонстрация линейки продукции и практического применения товаров, а также сфера DIY (сделай сам): инструкции и рекомендации для пользователей.

На сегодняшний день наибольшее распространение визуальные истории получили в таких нишах бизнеса, как бьюти (макияж и применение продуктов по уходу за лицом и телом), фитнес, кулинария, мода, хендмейд.

На рисунке показан пример пин-сторис (Story Pins) магазина одежды WindsorStore. Ссылка на источник (пин): https://www.pinterest.com/pin/261279215870792214/ Оцените, как эффектно смотрится в пин-истории визуальное представление коллекции женской одежды. В этом Story Pins хорошо сочетаются статичные фото модели и видео, используется поясняющий текст и есть музыкальное сопровождение.

Пины-истории позволяют оживить аккаунты, сделать их более привлекательными, значительно повысить вовлеченность аудитории и стимулировать ЦА к покупкам или переходам на сайт. Уже есть отзывы зарубежных авторов, где указываются впечатляющие цифры: увеличение общей аудитории на 66%, а вовлечения – на 72%.

Сторисы сохраняются только в полном комплекте (все страницы), а также к ним можно добавлять свои комментарии и фото.

Многостраничные пины-истории Pinterest вскоре будут доступны для создания пинерами других стран. А пока создать Story Pins можно только по специальному приглашению (инвайту), полученному по личному запросу на сайте Pinterest.com.

Обновление профиля авторов Пинтерест, изменение и дополнение функций

Я думаю, что многие пользователи Пинтерест уже успели заметить некоторые изменения в своем профиле. С чем это связано? 23 сентября Pinterest объявил о запуске нескольких новых функций, среди которых новый профиль автора и инструменты аналитики для отслеживания эффективности.

По мнению специалистов Пинтерест, обновленный профиль будет лучше отображать идеи авторов и демонстрировать опубликованный ими контент, а не только идеи, которые они сохранили. А расширение функционала сделано с целью эффективного взаимодействия авторов со своей аудиторией.

Что нового появилось в Пинтерест:

• Теперь нет рекомендованных досок (избранные до 5 шт.), есть только категории пинов: «Созданные», «Сохраненные», «Опробовано». Посмотреть все пины аккаунта можно на вкладке, которая находится слева перед досками первого ряда.
• В разделе «Обновления» указываются только новые подписчики, но не указывается кто и какие пины сохранил с досок. Посмотреть на какую доску сохраняется пин можно в статистике каждого пина.
• Сейчас можно отправлять сообщения авторам с помощью карточки контакта или сообщения, а также возможно дальнейшее взаимодействие пинеров и авторов после того, как попробуют идею.
• Добавились реакции на идеи авторов при помощи ряда положительных отзывов, таких как «Отличная идея», «С любовью», «Вау» и «Спасибо».
• Появилась вкладка «Вовлечение» (кнопка в верхнем правом углу). В этой вкладке отображаются все комментарии к вашим пинам. Здесь вы можете отвечать на комментарии и фото к пинам, отключать или удалять комментарии. Функция удобная – экономия времени на поиски пинов с комментариями.
• Новые инструменты аналитики: с помощью статистики пинов авторы могут видеть такие ключевые показатели, как количество показов и вовлеченность.

Все указанные обновления могут по-разному отображаться на вашем телефоне в приложении Pinterest, на компьютерах и других устройствах.

Если у вас есть вопросы по тематике Пинтерест – обращайтесь, я на связи: [email protected]

Подпишитесь на мой блог, чтобы не пропустить новые публикации о Pinterest.

Проверьте свой бизнес-аккаунт Pinterest – он готов к продвижению?

Удачи в продвижении бизнеса в Pinterest!

Присоединяйтесь: Инстаграм, Фейсбук, Пинтерест.

Весь контент на этой странице принадлежит автору блога копирайтеру-маркетологу Ольге Ивановой @olga_copy.writer и защищен авторским правом. Использование контента на законных основаниях разрешено в некоммерческих целях с активной ссылкой на страницу блога и указанием авторства.

© Ольга Иванова, копирайтер-маркетолог.